Clear Channel améliore la précision et l'agilité de la publicité DOOH avec LaunchPAD

La nouvelle solution LaunchPAD se connecte aux SSP et intègre les médias numériques extérieurs (DOOH) de Effacer le canal sur la plateforme programmatique omnicanale.

Le spécialiste de la communication extérieure Effacer le canal renforce sa proposition de solutions spécifiques pour la planification des campagnes avec LaunchPAD, un lancement stratégique pour stimuler la croissance programmatique et la précision dans la planification des campagnes extérieures.

LaunchPAD connecte les canaux d'achat numériques avec le vaste inventaire de médias numériques extérieurs (DOOH) de Clear Channel, et est initialement mis en œuvre avec le PAS Hivestack oui Signal large.

Grâce à cela, Cette solution constituera une passerelle pour connecter l'inventaire DOOH de Clear Channel aux SSP et aux plateformes d'achat numérique., rapprocher l’environnement externe de l’écosystème d’achat omnicanal, tout en permettant aux clients de l'entreprise d'activer des campagnes DOOH de manière rapide et flexible.

Le service est désormais disponible dans plus de 4.800 écrans de cinq marchés européens: Royaume-Uni, suisse, Espagne, Pays-Bas et Finlande. Des plans sont également en cours d'élaboration pour étendre les capacités dans un avenir proche., les deux en Europe (France, Italie, Belgique et Scandinavie) comme en Amérique Latine.

Avec LaunchPAD, Les planificateurs de campagnes peuvent accéder et coordonner les options d'achat pour plusieurs régions et indicateurs. Il s'agit d'un système dynamique et transparent qui rassemble tous les avantages des outils de planification existants pour offrir aux clients Clear Channel de plus grandes capacités de gestion et de coordination..

Conçu pour améliorer la précision et l’agilité de la planification, LaunchPAD permet également aux clients d'acheter de l'espace publicitaire via des enchères en temps réel et leur donne le contrôle du moment., le lieu et la durée de la campagne, basé sur des normes de mesure rigoureuses de l’industrie de la publicité, calculer l'audience des médias.

Pour Andy Stevens, responsable des données et de la programmation de Clear Channel Europa, “Les marques recherchent de plus en plus de moyens de transmettre des messages pertinents., dans des environnements sûrs pour votre réputation et offrant un bon ROI. Avec LaunchPAD, Les campagnes extérieures peuvent être réalisées via des achats programmatiques, ce qui signifie qu'ils peuvent être activés en temps réel et optimisés pour répondre aux déclencheurs externes et se coordonner avec d'autres canaux, maximiser l'efficacité de la campagne”.

Répondre à la demande pour ces possibilités, Stevens assure que “LaunchPAD réitère l'importance de l'extérieur dans le paysage de consommation changeant des marques; L'OOH et le DOOH sont depuis longtemps associés comme supports rentables pour les campagnes de couverture., en particulier connecter les marques avec le public insaisissable parmi 16-35 années. L'introduction de nouvelles couches de données a alimenté la croissance du numérique en plein air, ce qui représente plus de 50% du marché total de l’outdoor selon les derniers rapports”.

Pour ta part, William Brownsdon, PDG de Hivestack EMEA, a souligné que “Nous sommes ravis d'être au lancement de la nouvelle offre programmatique européenne LaunchPAD, grâce à notre partenariat mondial avec Clear Channel. Avec ses capacités améliorées ciblage et mesure, La programmation DOOH prend de l’ampleur dans toute l’Europe, constituer un élément solide dans les plans de campagne maintenant que le public revient dans la rue”.

Adam Vert, SVP et directeur général de Broadsign Programmatic Platforms, ajoute que “DOOH n'a jamais été aussi bien placé pour étendre son rôle dans la technologie publicitaire, alors que les acheteurs de médias recherchent des moyens plus significatifs d'entrer en contact avec les consommateurs, instantanément et sur plusieurs points de contact. Des innovations telles que LaunchPAD ouvrent la voie à une nouvelle étape de croissance du DOOH, apporter plus d'inventaire prime aux acheteurs de médias omnicanaux en Europe qui cherchent à mener des campagnes percutantes”.

Comme l'explique Maite Rodríguez, directeur général commercial et marketing de Clear Channel Espagne, “Nous proposons notre inventaire extérieur le plus numérique prime contribuer aux achats omnicanaux, plus efficace et dynamique, pour les campagnes cherchant à être activées dans un environnement sécurisé. LaunchPAD représente une nouvelle étape dans notre parcours de transformation numérique à un moment clé où, avec le dépassement progressif des restrictions sanitaires, nous assisterons à la renaissance de l’environnement extérieur, con la audiencia regresando a disfrutar de nuestras calles”.

Como canal programático de Clear Channel, LaunchPAD está diseñado para complementar los otros canales existentes que la industria ya tiene en marcha, aportando a los compradores de medios, agencias y responsables de marca un mayor control en el proceso de planificación de campañas, así como acceso a múltiples SSP programáticas para hacer que la compra global y omnicanal sea lo más fácil posible.

LaunchPAD une la estrategia programática en todos los mercados de Clear Channel Europa y los servicios programáticos existentes en Suiza, España y Países Bajos se integrarán en las capacidades de esta propuesta.

La version initiale est déployée via les partenaires SSP Hivestack et Broadsign, et Clear Channel continuera à se connecter avec davantage de partenaires à l'avenir à mesure que la stratégie s'étend géographiquement.

Clear Channel a déjà établi un service réussi Programmatique hors domicile (PrOOH) au Royaume-Uni, Espagne, suisse, Finlande et Pays-Bas, qui sera absorbé dans la nouvelle marque LaunchPAD, avec une orientation mondiale et à la recherche d'opportunités pour l'étendre à davantage de marchés dans un avenir proche.