Broadsign achète Place Exchange

Le fournisseur de technologie de publicité extérieure (OOH) Signal large acquérir Échange de lieux, une plateforme indépendante de publicité extérieure (OOH), avec un investissement minoritaire de Crestline Investors.

En combinant le système de gestion de contenu, Capacités de diffusion d'annonces et d'achat et de vente de Broadsign avec SSP et les solutions Place Exchange complémentaires, l'acquisition renforcera l'offre mondiale de publicité numérique programmatique OOH de Broadsign et accélérer l'innovation dans l'ensemble de son portefeuille de technologies publicitaires OOH. Les éditeurs Broadsign pourront accéder à de nouvelles sources de demande, tandis que les partenaires DSP de Place Exchange et les acheteurs de médias auront accès à un inventaire international et la plateforme Broadden.

Burr Smith, PDG de Broadsign, souligne que “la demande de publicité extérieure reste forte, mais pour que le marché de la publicité extérieure profite de nouvelles opportunités de croissance, une évolution rapide est essentielle. L'acquisition de Place Exchange permettra à Broadsign d'offrir la solution de publicité extérieure la plus complète du marché. Nous voyons l’avenir de la publicité extérieure comme plus intelligent, plus efficace, dynamique et mesurable. Avec l'équipe et la technologie de Place Exchange, et l'investissement Crestline, Broadsign fera de cette vision une réalité beaucoup plus rapidement”.

Avec cette opération, Broadsign achète la plateforme Place Exchange, y compris son vaste réseau d'inventaire aux États-Unis et à l'étranger, ses intégrations approfondies de plateforme côté demande et sa suite de solutions programmatiques innovantes, y compris le Solution de mesure PerView OOH. La plateforme Place Exchange SSP prend en charge les flux de travail de planification, segmentation, livraison, reporting et attribution similaires aux canaux de publicité en ligne, canaux mobiles et autres canaux numériques.

Place Exchange offre également des fonctionnalités puissantes, car des capacités de programmation avancées sont garanties, mesure de portée et de fréquence, ciblage basé sur l'audience au niveau de l'écran, déclencheurs d'enchères dynamiques, segmentation géospatiale pour les médias en mouvement, analyse et reporting avancés, et bien plus encore. Place Exchange a également développé des solutions pionnières pour le cinéma sur écran, audio programmatique, Vidéo géolocalisée et médias de vente au détail en magasin, élargir la portée de la publicité extérieure numérique (DOOH) dans l’écosystème des médias numériques.

Combinaison de Place Exchange et Broadsign

Avec l'acquisition, le PDG de Place Exchange, Ari Buchalter, et l'équipe Place Exchange ont également rejoint Broadsign. “La publicité extérieure traverse un moment important, avec plus d'acheteurs et de DSP de tous types et de toutes tailles qui penchent dans cette direction, qui donne naissance à une nouvelle ère d’innovation. La combinaison de Place Exchange et Broadsign arrive à point nommé, car il offre la solution de publicité extérieure la plus complète créée par les principales plateformes du secteur pour répondre à cette demande”, faits marquants Buchalter. “En collaboration avec Broadsign, nous pourrons accélérer l'avancement des flux de travail de la publicité extérieure, se concentrer sur l'automatisation et les données, pour réimaginer votre façon de magasiner, la chaîne est vendue et mesurée pour l'améliorer”.

Will Palmer, associé chez Crestline et qui rejoindra également le conseil d'administration de Broadsign, déclare que “L'achat programmatique est devenu l'un des moteurs de croissance les plus puissants du DOOH, offrant une plus grande automatisation, mesurabilité et demande pour le canal. L’expansion plus large du marché des technologies publicitaires crée de nouvelles opportunités importantes, et nous sommes ravis de soutenir Broadsign et Place Exchange dans cette transaction”.

Cette annonce clôt une année de développement notable pour Broadsign, qui comprenait l'introduction de Achats OOH automatisés et avancés et le premier assistant IA pour la catégorisation OOH créative, ainsi qu'un partenariat pour faire progresser la mesure du carbone pour le DOOH. Cette acquisition, Broadsign, le quatrième en moins de sept ans, étend l'équipe Broadsign à 370 collaborateurs à travers le monde et votre réseau d'inventaire OOH programmable 1,8 des millions d'écrans. Les termes de l'accord n'ont pas été divulgués.. Solomon Partners a agi en tant que conseiller financier de Broadsign dans cette transaction, tandis que LUMA Partners a agi à titre de conseiller financier auprès de Place Exchange.

Mark Boidman, responsable de la banque d'investissement dans les médias et le divertissement chez Solomon Partners, revoir “Cette transaction fait de Broadsign le premier fournisseur mondial de solutions technologiques pour le secteur des médias extérieurs., en ajoutant le SSP leader pour les médias hors domicile et en magasin”.