Lograr nuevos niveles de promoción ha sido el objetivo del centro comercial Bluewater, el cuarto más grande de Reino Unido, con la instalación de un videowall de 165 pulgadas formado con nueve pantallas de NEC Display controladas por tres sistemas DataPath x4.

Datapath Bluewater center

Los centros comerciales están en constante evolución y diversificación para atraer a nuevos visitantes, mejorar la experiencia de compra y potenciar las ventas. Con estas premisas, las agencias de medios publicitarios están adoptando innovadoras fórmulas para lograrlo, ya que la ubicación del centro comercial representa la última oportunidad para un anunciante para llegar a los consumidores antes de pasar por la puerta de una tienda.

En un espacio limitado, el centro comercial Bluewater, ubicado en Kent y el cuarto más grande de Reino Unido, ha confiado en la solución a la medida diseñada por VisionPoint para crear un videowall interactivo de 165 pulgadas a modo de gran escaparate, formado por nueve pantallas de NEC Display Solutions, controladas por tres unidades Percorso dati x4.

En el centro comercial Bluewater se ubican 330 tiendas, distribuidas en 154.000 metros cuadrados de espacio comercial, que visitan 27 millones de personas cada año y en el que trabajan 7.000 más.

Con estas cifras y el objetivo de lograr nuevos niveles de promoción de sus comercios y la participación de los clientes, sus propietarios han confiado en la tecnología digital al aire libre con la instalación de un gran videowall, a modo de escaparate interactivo, compuesto por nueve pantallas de gran formato y alta definición, cuyo contenido controlan tres sistemas multipantalla x4 de DataPath.

Datapath Bluewater center

Tecnología con impacto

La agencia de medios DooH Poole Limited Space ha desarrollado un nuevo formato publicitario para Bluewater, que se basa en un juego denominado Innovation y que produce un mayor impacto y participación en los visitantes, sustituyendo al sistema de publicidad basado en tecnología de proyección con pantalla de vídeo que tenía hasta ahora el centro comercial.

Datapath Bluewater centrePara este proyecto, Poole ha confiado en los servicios de su socio VisionPoint Technologies (VPT), que ofrece soluciones audiovisuales llave en mano y recomendó la instalación de nueve paneles de bisel estrecho de 55 pulgadas de la firma NEC Display Solutions, en concreto del modelo X551UN, en combinación con tres controladores de múltiples pantallas DataPath x4.

Como explica Alan Hopkins, responsable de VPT, “el proyecto de crear un videowall de 165” era extremadamente difícil en un espacio estrecho y confinado. Sin embargo, con la utilización de una plataforma a medida nos aseguramos de que toda la estructura pudiera moverse sobre ruedas y colocarla directamente contra un cristal especial instalado en la ventana. Datapath x4 nos permitió alinear los píxeles de las pantallas pese a la irregularidad del suelo”.

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Ultra HD (4K)

Los nuevos procesadores multipantalla de DataPath permitió a VisionPoint alinear el contenido de un mensaje multimedia de manera nítida y clara en todas las pantallas en resolución HD, si bien este sistema de NEC Display ha sido diseñado con los futuros estándares en mente y soporta Ultra HD (4K ), que también utilizan.

Datapath Bluewater centreComo explica Bruce Warmer, de VisionPoint, “hay dos principales ventajas que DataPath x4 nos ha ofrecido en este proyecto: la capacidad de entregar contenido en 4K en toda la pantalla, y el potencial de alineamiento de pixel en cada pantalla para corregir las imperfecciones leves”.

Otra de las ventajas señaladas por este responsable es la capacidad de entrada Dual DVI, con salida para cuatro pantallas, de Datapath x4 respecto a otros controladores que cuentan con un enlace único estándar. Además, la resolución de salida y velocidad de fotogramas no necesita estar relacionada con la de entrada, ya que el sistema puede mejorarlo y convertir cada zona de la imagen de la pantalla de forma independiente.

Esta pantalla interactiva transparente actúa como una “ventana o escaparate digital inteligente”, señalan desde VisionPoint, ya que el producto real se instala a la izquierda de la pantalla principal, donde los potenciales consumidores pueden ver el producto real , justo en las proximidades del punto de venta en el centro comercial.

Datapath x4Por ejemplo, una de las primeras marcas en confiar en las ventajas de esta pantalla ha sido Citizen, con un diseño a medida de un nuevo reloj en el que se ofrecía a los compradores la posibilidad de ganar el producto interactuando con la pantalla. Los potenciales clientes pueden utilizar también sus smartphones para responder a los contenidos de la pantalla y ganar promociones.

Además de un diseño de impacto e imágenes de calidad cinematográfica, VisionPoint ha integrado en la pantalla sonido surround envolvente, sonido de zona y retroiluminado la misma para captar la atención de los compradores desde todos los ángulos.

la pantalla de captura la imaginación de los compradores desde todos los ángulos para ofrecer oportunidades mostrando impresionantes . Las capacidades interactivas ofrecen incluso los compradores la oportunidad de utilizar sus smartphones y responder a los contenidos.

Datapath Bluewater center


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da • 5 Sep, 2013
• Sezione: Casi di studio, HIGHLIGHT, Firma digitale, Display, Pubblicità dinamica