IABスペインがデジタルサイネージ分野に関する初の年次調査を発表

IABスペイン, 広告業界を代表する協会, スペインのマーケティングとデジタルコミュニケーション, 第 1 回デジタル サイネージ調査を発表しました, これは、デジタル マーケティングおよび広告分野でますます重要になっているこの広告チャネルの鍵を示しています。.

デジタルスクリーンはスペイン人に最も記憶されている屋外広告フォーマットです (44%), バスや避難所の広告看板の前 (38%) または建物の広告バナー (25%). これらは、デジタルサイネージに関する最初の報告書で到達した結論の 1 つです。 インタラクティブ広告局 (IAB) スペイン, スペインのデジタルメディア広告分野のリファレンス協会.

この研究のデータによると, IAB スペインのデジタル サイネージ委員会が MetrixLab および Publimedia Gestión と協力して作成, 彼 97% のスペイン人が主な理由として、方向転換や情報検索のためにタッチ スクリーンを操作することに興味を持っています, その間 73% すでに何らかの方法でデジタル画面を操作している. 加えて, 報告書は、デジタル画面には現在、広告のメモリがあることを確認しています。 40% スペイン全土, まで上昇する割合 50% マドリードとバルセロナでは.

ブランドイメージの向上

デジタル画面は、ブランドのイメージを向上させ、一般の人々との親近感を強化する能力があるため、他の非デジタル形式とは異なります。, この研究のデータによると. そして 82% のスペイン人は、デジタル画面がブランドのイメージを向上させると信じています; そして 79% ブランドと視聴者の間につながりを生み出すことができたと主張している. その上, 9 十年 10 彼らは、それが都市に近代性と革新性をもたらすと考えており、この形式を非常に好意的に歓迎しています。, 特に若い視聴者.

コンテンツの設定

この調査では、公衆のいる場所によって、求められるコンテンツに違いがあることが確認されました。. ストアでは、現在のオファーやプロモーションにリンクされたコンテンツが好まれます。, 街頭での市民への奉仕はより感謝されます. どちらの場合も、ユーザーは広告ブランドの強化を感じます。.

アントニオ・トラウゴット, IABスペイン事務局長, この協会以来、とコメントしています “当社は、広告およびデジタル コミュニケーション分野におけるもう 1 つのイノベーションのポイントとして、デジタル サイネージの推進に取り組んでいます。. このような研究, この市場に有利な主張を強化する.

トラウゴット氏のプレゼンテーションにはアルベルト・サナグスティン氏も同行した, IABスペイン取締役会メンバーおよびデジタル責任者 & ユニバーサル・マッキャンのクライアント・ビジネス・パートナー; ハビエル・クラーク, IAB Spain マーケティングおよびモバイル担当ディレクター; ウンベルト・サラビア, Publimedia Gestión デジタル マーケティング責任者; そしてダニエル・オベソ, MetrixLab のアカウント コンサルタント.

デジタル サイネージへの広告投資は今後数年間で大幅に増加すると予想されます. それを認識しています, IABスペイン設立 2010 この分野で最も重要な企業数社と共同でこのテーマに特化した委員会を設置. この委員会はアルーハで構成されています, 開ける, けいれん, グループM, Icon Multimedia, インベス, MMDモニター & ディスプレイ, NEC, ネオ広告, ニールセン, オグルヴィ, OJD, パナソニック, パブリメディア, リード展示会, 技術的, テレフォニカ, その場で, テレビ3, ヴェンコ エレクトロニクス, ベリーボックス, Visión Robotics y Vivocom.