メディアセットは、フィクション シリーズの成功のためにソシオグラフのニューロマーケティングに依存しています

フィクションを作成する新しい方法, すべての戦略分野が関与する (生産, プログラミング, コミュニケーション, 対外関係とリサーチとマーケティング) Mediaset España が、Sociograph ニューロマーケティング技術を適用してシリーズを評価するために行った賭けです。.

新しい小説シリーズは、 メディアセット スペイン, 「ザ・プリンス」や「B」のように&B, 口コミから』、さらには次の大ヒット作『アラトリステ』まで, ニューロマーケティング技術を使用してテストおよび評価されています ソシオグラフ, これらの架空のコンテンツが視聴者に生み出す注意と感情を理解するための革新的な付加価値として、研究およびマーケティング部門で, ハビエル・ロペス・クエンジャス氏の説明によると, このオーディオビジュアルグループのマーケティングディレクター.

ニューロマーケティングを使って, メディアセットは番組の改善を目指している, コンテンツをグリッドに追加する前に、コンテンツが実行可能かどうかを判断する, 視聴者の嗜好に合わせた商品を制作・提供します, ただし、現時点ではフィクションのコンテンツでのみ使用されます。.

これを行うために、スマート デバイスを携帯する人々のグループを対象に、事前テストまたは事前調査が実施されます。, エミッターを組み込んだブレスレットとして, 特定のコンテンツを視聴するときにそれぞれが持つ感覚や刺激を監視することができます.

これらのデバイスを通じて各参加者がこれらの信号をキャプチャすると、視聴に対するグループの一般的な反応を知るために、より正確で客観的なデータに変換されます。, コンテンツに最も注意を払っているときなど; どの瞬間に関心が薄れるのか、または最も感情的な影響を与えるのはどのような瞬間なのか, 等.

ほぼカスタマイズされたコンテンツ

この意味で, 数週間前のシリーズ「ザ・プリンス」の初演, ホセ・コロナド主演, アレックス・ゴンサレスまたはルベン・コルターダ, とりわけ, それは維持され続ける評価の成功でした. ニューロマーケティングのおかげで, メディアセットのリサーチおよびマーケティング部門は、シリーズに関与する他の分野と協力して、視聴者の興味を高め、さまざまな章で視聴者の興味を高めるプロットを決定できます。, 最大の刺激を捉える特定のフレームを選択, 視聴者の心に響かないものは排除するだけでなく、.

マーケティングに関する限り, この技術のもう 1 つの利点は、商品紹介やコマーシャルの休憩を適切かつ最も感情的な瞬間に挿入できるため、視聴者の興味の喪失やチャンネルの変更を最小限に抑えることができることです。.

皮膚電気活動

ニューロマーケティングは、神経科学環境の技術を商業分野に応用する特許取得済みの技術です。, 注意力を測定できる人々のグループの皮膚電気活動の測定に基づく, 集中, エミッターを備えたスマートデバイスの組み込みにより、個人の精神的努力と感情 (ブレスレット, 指輪, 眼鏡,…), 各個人が視聴の各瞬間に持つ刺激を受信機に送信します。.

受信機は、これらの信号を収集および処理して、そのグループが表現した注意および一般的な感情的影響に関する正確なデータを提供することができます。, それは彼らの行動を予測するのに役立ちます. その上, この技術により、脳活動の変化を秒単位で測定し、それがデジタル通信にどのように反応し、感情的および合理的の両方にどのような影響を与えるかを分析することができます。.

Sociograph Neuromarketing が提供するこのテクノロジーは、従来の市場調査モデルの限界を克服することを目的としています。, アンケートのような, インタビュー, 世論調査, 等. 現在多くの環境で使用されています.

最近の事件は、最近のフィトゥールの祝賀会で起こった。 2014, DoubleYoy マドリッドが Sociograph のテクノロジーを使用して開発した Destinómetro と呼ばれるプロジェクトで、 アイコンマルチメディア ツアーエスパーニャ用, 世界におけるスペインのマーケティングを担当する国の観光団体.

Destinometer は、スペインのさまざまな観光地の画像を見ている参加者の皮膚電気信号と反応を捕捉する指紋型デバイスによる感覚測定技術を使用しました。, これらはリアルタイムで分析され、閲覧した特定の目的地に関して最もポジティブな感情的反応がどれであるかを示しました。.