デジタルメディアへの広告投資は、 878,4 百万ユーロ, そして 15,7% デジタルサイネージで

Cada vez son más los anunciantes que prefieren invertir en soportes digitales, así lo demuestra el último estudio presentado por IAB Spain. で 2013, supuso un gasto de 878,4 百万ユーロ, de los que un 15,7% fue para campañas de señalización digital.

La inversión en publicidad digital sigue creciendo respecto a la realizada en los medios convencionales. Según el último estudio realizado por IAB Sapin (Estudio de Inversión en Publicidad Digital Total 2013) que ha elaborado junto a Grupo Consultores, los medios digitales han conseguido un 21% de la inversión total realizada en 2013.

その上, esta es la primera vez que este estudio incluye la inversión que se realiza en señalización digital y que ha ascendido a 6,1 百万ユーロ, que supone el 15,7% sobre el total de la inversión publicitaria digital que ha sido de 878,4 millones de euros y que engloba también el gasto realizado en Internet y en el entorno de la movilidad.

La inversión en Internet ha sido de 832,5 百万ユーロ, そのうちの 40% (332,2 百万) pertenece a la compra de display y el 60% (500,3 百万) a buscadores. En cuanto a Mobile, la inversión ha ascendido un 50%, に到達する 39,9 百万ユーロ, cifra que se desglosa en un 70% (27,8 百万) de display y un 30% (12,1 百万) en buscadores.

“Creo que estos datos de inversión son positivos e invitan al optimismo. Lo más relevante es el comportamiento estable de la inversión digital frente a la caída generalizada del resto de medios. 絶対に, la inversión mobile ha supuesto un gran impulso, con un crecimiento cercano al 50%, aunque la gran novedad es la aparición por primera vez del dato de inversión en Digital Signage, 上に 6 millones de euros y significando cerca de un 1% de share respecto al total inversión digital. Creo que este comportamiento seguirá en 2014 y progresivamente nos iremos alejando de la línea flat para entrar en crecimientos moderados”, comenta Antonio Traugott, IABスペイン事務局長.

En datos absolutos, no ha habido subida de inversión, aunque como explica Belén Acebes, directora de Marketing e Investigación de IAB Spain,” el soporte digital gana en importancia, ocupando un meritorio segundo puesto con un dato, nada despreciable, の 21%, en el ranking de distribución de la inversión en medios convencionales”.

で 2013 se ha producido una caída generalizada en la inversión en medios convencionales, siendo digital el medio con el descenso menos acusado, decreciendo un 0,8% (8,5 百万ユーロ) に関して 2012. El dato de inversión en publicidad digital total 2013, es el resultado de la suma de la inversión en Internet (PC/Laptop), movilidad y digital signage.

Internet cae un 3,1%

La inversión en PC/Laptop (search+display) ha sido de 832,5 百万ユーロ 2013, lo que supone una caída del 3,1% の前に 2012, descenso que se produce de forma más acusada en el segundo semestre (-3,7%). En cuanto al reparto, la inversión en buscadores crece, siguiendo la tendencia de los últimos 6 年, mientras que en display presenta un descenso desde 2011, cayendo un 10,2% 昨年に.

Automoción, telecomunicaciones y finanzas continúan siendo los tres sectores que más invierten en display, y suponen 34% de la inversión total. Destacan, la subida de belleza e higiene que se sitúa en sexta posición, y la caída continuada de Telecomunicaciones desde 2009.

Respecto a la tipología de formatos, los formatos integrados fueron los más usados en 2013 (50,6%) y los que más crecen en inversión. Destaca el continuo crecimiento del vídeo en streaming (8,4%).

で 2013 se ha incluido por primera vez el dato de compra programática (RTB, AdExchanges, 等) que supone un 15,7% de la inversión en Internet, の前に 84,3% de compra negociada.

Mobile sube un 47,4%

La inversión en Mobile en 2013 aumenta un 47,4% に関して 2012, ascendiendo a los 39,9 百万ユーロ. La mayor subida (+70%) se produjo durante el segundo semestre del año. Al contrario que en Internet, 表示形式は集中 70% 投資の (27,8 millones frente al 30% 検索 (12,1 百万).

最も多くの投資を行った 3 つのセクター 2013, han sido automoción (27,2%),電気通信 (15%) y belleza e higiene (4,9%).