デジタルメディアへの広告投資は、 878,4 百万ユーロ, そして 15,7% デジタルサイネージで

デジタルメディアへの投資を好む広告主が増えています, これは、IABスペインが発表した最新の研究によって証明されています。. で 2013, の費用がかかった 878,4 百万ユーロ, そのうちの 15,7% デジタルサイネージのキャンペーン用でした.

デジタル広告への投資は従来のメディアに比べて増加し続けている. によって実施された最新の研究によると、 IAB サパン (デジタル広告投資総額調査 2013) 彼が一緒に開発したもの コンサルタントグループ, デジタルメディアは、 21% ～への投資総額のうち 2013.

その上, この調査にデジタル サイネージへの投資が含まれるのはこれが初めてであり、その投資額は 6,1 百万ユーロ, は何ですか 15,7% これまでのデジタル広告への投資総額について 878,4 百万ユーロ、これにはインターネットやモビリティ環境での支出も含まれます.

インターネットへの投資は、 832,5 百万ユーロ, そのうちの 40% (332,2 百万) ディスプレイの購入に属し、 60% (500,3 百万) 検索エンジンへ. モバイルについて, 投資が増加した 50%, に到達する 39,9 百万ユーロ, に分解した図 70% (27,8 百万) ディスプレイと 30% (12,1 百万) 検索エンジンで.

「これらの投資データは前向きであり、楽観的な見方を招くと思います。」. 最も重要なことは、他のメディアの全体的な衰退に直面してデジタル投資が安定的に推移していることです。. 絶対に, モバイルへの投資が大幅に増加, 成長が近づいている 50%, ビッグニュースはデジタルサイネージへの投資データが初めて登場したことですが, 上に 6 100万ユーロとそれに近い意味 1% デジタル投資総額に占める割合. この行為は今後も続くと思う 2014 そして、私たちは横ばい線から徐々に脱却し、緩やかな成長に入るでしょう。」, コメント アントニオ・トラウゴット, IABスペイン事務局長.

絶対データでは, 投資は増えていない, ただし、ベレン・アセベスが説明しているように、, IABスペインのマーケティングおよびリサーチ担当ディレクター,デジタルサポートの重要性が高まる, データで名誉ある2位を占める, 無視できるものは何もない, の 21%, 従来型メディアへの投資分布ランキング』.

で 2013 従来型メディアへの投資は全体的に減少している, デジタルは最も衰退が少ないメディアである, を減らす 0,8% (8,5 百万ユーロ) に関して 2012. デジタル広告投資総額データ 2013, それはインターネットへの投資の合計の結果です (PC/ラップトップ), モビリティとデジタルサイネージ.

インターネット接続 3,1%

PC/ラップトップへの投資 (検索+表示) されています 832,5 百万ユーロ 2013, それはドロップインを意味します 3,1% の前に 2012, ２学期になると減少が顕著になる (-3,7%). 配布について, 検索エンジンへの投資が増加, 最近の傾向に沿って 6 年, ディスプレイ上では、からの減少が表示されます 2011, 落ちる 10,2% 昨年に.

自動車, 電気通信と金融は引き続きディスプレイに最も多くの投資を行っている 3 つのセクターです, そして彼らはこう推測する 34% 投資総額のうち. 彼らは目立ちます, 6位の美容と衛生の台頭, そしてそれ以来、電気通信は衰退し続けています。 2009.

フォーマットの類型について, 統合フォーマットが最もよく使用されていたのは、 2013 (50,6%) そして最も投資が伸びる企業. ストリーミングビデオの継続的な成長が際立っている (8,4%).

で 2013 プログラマティック購入データが初めて組み込まれました (RTB, AdExchanges, 等) を表す 15,7% インターネットへの投資の, の前に 84,3% 交渉購入.

モバイルは 47,4%

モバイルへの投資 2013 を増加させる 47,4% に関して 2012, に昇る 39,9 百万ユーロ. 最大の上昇 (+70%) 今年の下半期に発生した. インターネットとは異なります, 表示形式は集中 70% 投資の (27,8 百万対 30% 検索 (12,1 百万).

最も多くの投資を行った 3 つのセクター 2013, 自動車でした (27,2%),電気通信 (15%) そして美容と衛生 (4,9%).