カヤオ シティ ライツ: BIT Broadcastで分析されたデジタル屋外広告の収益事例 2014

実用的かつ現実的なタイトルで: 「すでに DooH スクリーンを持っています, 「そして今、私は何をすればいいでしょうか？」, Espectáculos Callao 社のワークショップ, インタラクティブ プロジェクト Callao City Lights を開発した人, は、顧客に価値を提供することに基づいた、綿密に計画されたビジネスとデジタル メディアの活用モデルが収益性をもたらすことを明らかにしました。.

の総監督 カヤオ シティ ライツ, ヘラルド・バラノフスキー, で行われたワークショップで説明されました ビットブロードキャスト 2014 マドリードの中央公道でインタラクティブなデジタルコミュニケーションプロジェクトを始める方法, 適切なニーズ計画を通じて, スクリーンシステムの開発と活用モデル, 収益性の高いビジネスになる可能性がある.

これを達成するまでの道のりは簡単ではありませんでした。, なぜなら、「私たちのプロジェクトを説明し、ライセンスを取得するまでに10年以上の年月と政府の3期の任期」がかかったからだ、とバラノウスキー氏は説明する。. その間、私たちはアイデアを学ぶために何度も旅をしました, 「他の国で行われた良いプロジェクトを聞いて真似する」.

この意味で, Callao City Lights はニューヨークモデルに基づいています, 視覚的なサポートの展開という点では低いレベルではありますが、: 街の中心にある広場, 人の往来が激しい, スクリーンに表示され、人々の注意を引く複数のアクティビティが発生する場所, ソーシャルネットワークやデバイスを通じて参加する人, 非常にポジティブな経験を生み出す.

そんなコンセプトで, その年に 2003 カヤオ シティ ライトの最初のスケッチが形になり始めます, そのビジネスアプローチと同様に、, 「私たちが人々にどのような体験を見せたかったのかという点では、, 「広告主にどのような価値を提供できるのか、システムやインタラクティブ性を収益性の高いビジネスモデルにどのようにフィードバックできるのか」, このマネージャーが指摘する.

キロメートル 0 文化の

実装に向けた調整は明確だった, 彼らはマドリード中心部の中央広場からスタートして以来、 3.000 平方メートル, 観光客や市民が最も多く流入する幹線道路にある, 幅広い文化的なオファーやショーを提供.

「私たちは『Km』というコンセプトに取り組み始めました。. 0 文化の, なぜなら、私たちは映画館なのに, この地域では毎日多くのことが起こり、幅広いショーが開催されます - 彼は指摘します -. 私たちの課題は、質の高いコンテンツを提供することでした, より大きな商業的影響をもたらす価値を広告主に生み出す, 私たちの限界はまさに 1 か所だけをカバーするということなので、, グローバルスクリーンネットワークではない, そのため、サポートの量と範囲では競合できません, でも品質的には”.

このアプローチの結果、クライアントは、Callao City Lights エリアの画面とアクティビティの容量にコンテンツを適応させることができます。, 「そして、それこそがこの作品に価値を与えているのです」とバラノフスキーは言う。. その上, 私たちは特別な行動を継続的に実行します, 国際的な映画スターやエンターテイメントスターのプレミア上映や訪問など; 私たちは広場で行われる活動を開発し、参加します。, スクリーン上での音楽イベントの放送として, HD品質の夏の映画, ビデオゲーム…, これはすべて、人々が楽しい時間を過ごし、画面上で自分自身を見ながらネットワーク上で交流できるようにするためです。, 地理位置情報システムを提供している場所, QRコード, 等. 広告主がリアルタイムのプロモーションに貢献すること」. このプロセス全体は組織によってサポートされています, 15人で構成されています, テレビと同様の構造モデルに従います, カヤオシティライツが放送されてから, 連続, コンテンツ, 商業活動…

多彩なテクノロジーとCMS

この意味で, ダニエル・ゴンザレス, テレビアカウントディレクター&の平均 エリクソン, これらのシステムの導入を担当する会社, は専門家に「このビジネスモデル全体は多用途のテクノロジーに基づいています」と説明しました。. DooH での成功には、適切な情報ポイントがあることが重要です, 明確に定義された画面サイズのレイアウト, 太陽光の入射を極力抑え、広い視野角と光の変化する明るさを実現; 貴重なコンテンツも」.

Callao City Lights が提供するこのインタラクティブな商用サポート, 北米メーカーの 5 つの大型 LED およびフル HD スクリーンをベースとしています。 ダクトロニクス 歴史ある映画館のファサードやプレスパレスのマーキーに, 強力なデジタル コンテンツ管理システムによってサポートされています (CMS), これにより、「すべてのコンテンツを転送できるようになります」, 各スクリーンには約 30 種類の異なるコンテンツが毎日表示されます, 効率的なワークフローで, カタログ作成, セキュリティと法的コピー, 等. メタデータに基づいて, ゴンザレス氏は次のように述べています。.

両マネージャーにとっても, Callao City Lights プロジェクトは成功し、屋外デジタル広告のベンチマークになりました, ユーザーと広告主にインタラクティブな機能を提供する, 拡張現実と 3D 画像の放出により、より多くの人々と接続できます。 113 毎年何百万人もの人々がこの歩行者広場を通過します.

Daktronics の DVX LED パネル, の 101 パイプのm2 10 (1.009.800 ピクセル化された); 別の 130 パイプのm2 10 (1.396.000 ピクセル化された), どちらも 3D 画像出力機能を備えています; プレスパレスにあるマーキーとともに, 36m2のピクト 10 (356.400 ピクセル化された) 前にある, そしてその両側 8,80 平方メートル , グランビアの景色を望む, 彼らは合計で以上のものを提供します 10.900.000 日々の影響.

[ビメオ]http://vimeo.com/79147566[/ビメオ]