広告投資の予測は緩やかで、年間成長率は低水準にある 4,3%

ゼニス ビギアのパネリストは、今年度の広告投資予測を第 1 四半期に発表した予測より 10 分の 5 削減しました。, 年初の予想ほどプラスではなかった.

今期および年末の広告投資予測は緩やかになる, 昨年1月の予想を10分の5下回った, のパネリストが行った推定値です。 ゼニス・ヴィギア, のあの場所 4,3% この率が維持された場合の年間成長率.

動的屋外広告は今後も最も成長が期待されるメディアの一つ, インターネットとともに, モバイルおよび有料テレビのチャンネル, この媒体は今後もより多くの投資を惹きつけるだろうが、, Zenith Vigía によれば、その進化は広告市場の現状における最高の温度計であり続けています。, 一般テレビです.

知覚指標, あらゆる変化に非常に敏感です, 1月に取得したものと比較して減少 2017. 具体的には, エル・イセ (経済情勢の認識指数) 8ポイント強下落し、残留 57,8 -11月に得られた値と非常によく似た値 2016 そして、昨年の数か月間で得られたものよりも優れています-.

IPMP (広告市場認識指数) より激しく下落 - ほぼ 24 ポイント- にあります 39,7. まだ明らかにプラスの値ですが, IPSEを大きく下回っています, パネリストが指摘するように, なぜなら、広告は経済の触媒であり、通常はトレンドの変化の前兆として機能するからです。.

投資に関する限り, プログラマティック購入は現在、 18,2% オンライン投資の, 1月に得られた数字よりわずかに低い数字. そして 23% パネリストの一部は、今後数か月でその割合が大幅に増加すると信じています, その間 71% はるかに緩やかな増加が予想され、 6% 変わらないと推定する.

あなたにとっては, インターネット上のビデオへの投資は今年中に達する可能性がある 71,9 百万ユーロ, ほぼ 7% ～の予想終値を上回る 2016, ソーシャルネットワークがキャプチャする一方で、 64,9 100万ユーロの広告投資, 以上の何か 7% パネリストが推定した数値を上回る. オンラインオーディオも成長中, ただし、デジタル投資全体よりも遅いペースです, を表し、 4,1% 当該投資総額のうち.