Callao City Lights と Wildbytes は、カヤオ広場に拡張現実を永続的にもたらします

本日よりマドリードで、シネス カヤオの 2 つの屋外デジタル スクリーンで、スペイン初の常設拡張現実プラットフォームが提供する、影響力のあるデジタル アクションを生み出す可能性が示されます。, インタラクティブでブランドに合わせてカスタマイズ可能.

常設プラットフォームがキーワード, 拡張現実を中心に, 企業のコラボレーションをサポートします カヤオ シティ ライツ y ワイルドバイト, これは、最初のスクリーンを管理する Cines Callao の 2 つの外部スクリーンを変換します。, そしてこの象徴的なマドリッド広場へ, デジタルでインタラクティブな体験の空間で、このテクノロジーを使用してブランドの広告活動を促進します.

この取り組み, 「恒久的なプラットフォームを備えた拡張現実を中心とした取り組みはスペインで初めて行われ、現在では世界中で行われており、マドリードはブランドやユーザーに驚くべき体験を提供するベンチマークとなるでしょう。」, フリオ・オベレイロ氏はこう断言した, Wildbytes の共同創設メンバー, そのプレゼンテーション中に.

アルバロ・ゴンサレスの場合, Callado City Lights の COO, 「今日からマドリッドのカヤオ広場は拡張現実を実現しました」. 私たちは1年前から一緒に協力しています 2013, 「しかし、この恒久的な拡張現実プラットフォームによって、私たちは屋外デジタル広告のパラダイムを変えるつもりです。」.

代理店 Wildbytes との協力により、成功したキャンペーンが分析されました。 デジタルAVマガジン, フォックスが放送するいくつかのシリーズの新シーズンのプレゼンテーションのように (ウォーキング・デッド, ホームランドまたはマーベルのエージェント オブ シールド), カヤオ広場がシリーズの世界に変身しました, わずか 2 日間で YouTube での再生回数が 50 万回を超えました.

より機敏で経済的な生産

この新しいデジタルプラットフォームは、, インタラクティブでカスタマイズ可能なため、変換が可能になります, リアルタイムで, カヤオ広場がブランドの世界の中にあり、観客はスクリーン上で自分たちがアクションの主人公になっているのを見ることができます。. その上, この技術のおかげで, アクションをあらゆる種類のライブイベントに関連付けることが可能になります (スポーツ, 文化的な, 等) または気象要因, ソーシャル ネットワークや電子商取引プラットフォームへの接続に対する影響力が飛躍的に増大するだけでなく、.

オベイロ氏はこう説明する, 「すぐに使えるプラットフォームです, アジャイルでより経済的な生産時間で; スマートでつながっている, 個人またはグループでの交流を可能にする, 広場の人の流れに応じて; ソーシャルネットワークを使って, マイクロサイト, 等. ライブ, これにより、既存のコンテンツと新しいコンテンツの両方を使用することもできます, 正方形全体が 3D でモデル化されているので」.

目的は「現実と想像力を融合させ、驚くべき魔法のような体験を提供する」ことです。, 両マネージャーが指摘する. 例えば, 外気温が30度を超えるとアイスクリームブランドの広告が画面に表示される; 雨が降ったときにのみアクションが表示されること、またはショッピング マイクロサイトやオンライン ストアでの出来事に基づいて画面上のコンテンツが変化すること.

マドリードのこのエリアを毎日巡回し、毎年の視聴者数を超える視聴者に関連する体験を生み出すことに関しては、可能性が無限にあります。 112 何百万人もの人々 (ジオメックスによると), スペインで最も訪問者の多い広場であることに加え、ヨーロッパで 3 番目に訪問者が多い広場です。, ピカデリーサーカス裏 (ロンドン) そしてルーブル美術館 (パリ).

技術革新と付加価値

Callao City Lights と Wildbytes によって開発されたこの常設の拡張現実プラットフォームを使用すると、次のことを組み合わせることができます。, 初代が運営するカヤオシネマズの屋外スクリーンにて, 広場のライブ映像 (映画館の外に戦略的に設置された複数のコンピューター ビジョン カメラで撮影されたもの) 仮想要素を使用した, 公衆の周りの現実世界をインタラクティブなデジタル宇宙に変える.

「拡張現実というのは、, 絶対に, 消費者がユニークな体験をできるようにする、最近の最も革新的なデジタル マーケティング ツールの 1 つ - ゴンサレス ルア氏 -. これをスクリーンに組み込むことは、ブランドがカヤオ広場で展開したい広告活動に重要な付加価値を与えることを意味します。」.

この行では, オベイロ氏は、「今日の広告はかつてないほど変化している」と強調する。. 基本的な要素はもはやメッセージや製品ではありません, しかし、経験. そして観客は主人公になりたいのです. 消費者とつながるためには、消費者が一人称で参加するパーソナライズされたエクスペリエンスを作成する必要があります。, 視聴者との感情的なつながりを形成する体験を生み出すだけでなく」.