DooH フォーマットはより革新的です, ユーザーにとって創造的かつ実用的, IABスペインの研究によると

年次デジタル外出調査でユーザー 10 人中 7 人が調査対象 2019 彼らは非デジタルの屋外広告フォーマットよりもデジタルの屋外広告フォーマットを好みます。.

IABスペイン, スペインの広告およびデジタルコミュニケーション協会, 年次デジタル外出調査を発表しました 2019, デジタルコマースマーケティング専門代理店と共同で実施 賞賛, 屋外および屋内のデジタル広告の知識や使用などの側面が分析される; 購入プロセスやブランドや小売店の認識にどのような影響を与えるか, DooH 画面上で最も関連性の高いコンテンツは何か.

DooH 広告に対する認識に関する限り, 調査対象者は、それがより創造的であり、製品/ブランドに関するより多くの情報を提供することを強調しています。; あなたが考えるデジタル広告の特徴は次のとおりです.

この意味でのその他の注目すべき点は、コンテンツとオファーが更新されていることです。, より便利で実用的です, 購入を促し、ユーザーごとにパーソナライズされたメッセージを提供します. 実際には, 非デジタル広告と比較して, 彼 91% 回答者の割合は、DooH 広告を現代的で革新的であると認識しています, 一方、別の 88% それは違うものであり、オリジナルであると考える.

これに加えて、彼らはそれを面白いものだと考えているということもある。 (87%); 追加の更新情報のジェネレーター (86%); 実用的で役に立つ (85%), ユーザーの好奇心を生み出すことができます (85%), ポジティブであることに加えて、あらゆるターゲットやジャンルを横断する特性.

現代性と革新性という同じ属性が、デジタル広告を行うブランドにも受け継がれています。, イノベーションのポジティブな意味合いを最も多く与えるのは若いターゲットです, メモリ, 正確な対応と環境への取り組み.

サポート知識

屋外での通信サポートについて, フェンスとモノポストが最もよく知られています (83%), 続いてバス停 (82%%); その他の都市交通 (80%) そして都会的な家具 (77%); 主に年配の聴衆によって言及される (間 45 y 65 歳).

これらのメディアは、ほとんどが非デジタル形式に関連付けられています。 (都市交通, フェンスとモノポスト, 都会的な家具とキャンバス); 一方、大判フォーマットのサポートはデジタル環境とより結びついています。 (88%) 非デジタルよりも (44%).

屋内コミュニケーションメディアにおいて, 回答者はショッピングセンターを 1 位と 2 位に挙げています (74%) そして店舗 (72%), 特にシニアターゲットで目立つ; 一方、地下鉄の駅 (55%), 三番目, 最年少の中で優勢である (の 16 ある 30 歳).

この最後のケースでは, また、屋内メディアの関連付けがデジタル形式と非デジタル形式の両方に関連していることも観察されています。, 特に空港の場合 (デジタルなし 87% 対デジタル 78%) そしてショッピングセンター (デジタルなし 89% 対デジタル 72%).

サポートの経験

回答者に屋外および屋内のデジタル広告が生み出す経験と反応について尋ねます。, 研究では同様のデータが示されています. どちらの場合も, 彼 65% サンプルのいくつかのアクションが実行され、, このうちの, そして 50% 屋外デジタル広告が購入の動機や影響を与えたものであることと、 59% 屋内デジタル広告の場合 (購入品の選択に役立ったから; 示された場所/店舗に案内されたため、またはオファー/割引を利用したため).

屋外ケースと屋内ケースの両方, 回答者の 10 人中ほぼ 4 人が、広告がインタラクションやバイラル性の反応を生み出したと回答しています。 (見た広告にコメントするか、, ソーシャルネットワークでブランドをフォローしたり、アプリをダウンロードしたりする). ついに, そして 36% 屋外や屋外の場合 30% 屋内の場合、彼は広告を見てさらに詳しい情報を求めるようになったと主張しています。, インターネットでもソーシャルネットワークでも.

DooH と小売業

ユーザーの 10 人中 7 人は、非デジタル形式よりもデジタル形式を好みます, 施設の屋外または屋内に設置されているかどうかは関係ありません. そこから, この研究では、デジタル メディアで記憶されるコンテンツは、 (内装とか外装とか) 広告と情報の組み合わせです.

店舗内にあるサポートのみを分析すると、情報の重みが大きくなります。; 一方、店舗の外にある店舗では広告の比重が大きくなります。.

DooH広告が提供すべきコンテンツについて, 回答者が最も多く言及したのは気象情報に関するものです (74%); 最新ニュース (64%); 都市の汚染レベル (54%), そして交通情報 (53%). しかし、彼らを動員し、反応を促すようなコンテンツについて尋ねると、, ランキング上位のコンテンツはオファーやプロモーション.

この研究は、DooH 広告の投影手段の 1 つがメッセージのパーソナライズに関係していることを証明しています。, そしてそれは彼です 55% サンプルの結果は、自分のプロフィールに合わせた広告コンテンツに非常に興味があることを示しています.

それで, さらに詳しい製品情報をリクエストする, プロモーションやオファー、または興味深い情報にアクセスする, 最もインタラクションの影響を受けやすいコンテンツについての質問で、回答者が最も強調するのは、目を引く、役に立つという側面です。. そういう意味では, ソーシャルネットワークが目立つ, 最もよく知られ、最も使用されているインタラクション方法としての QR コードとタッチ スクリーン.

DooH委員会の委員長, ピエダード・ジークフリート (エクステリアプラス), 同研究は「デジタル画面が市民の日常生活に組み込まれていることを裏付ける一連の結論を明らかにした」と強調している。. DooH はメッセージ効率の点で成長している分野です, 実用的で最新の製品情報, そして、アウトドアデジタルへの投資が良いペースで成長していることを考えると、, 「とてもエキサイティングな未来が待っています。」.

その効率性と実用性へ, ジークフリート氏はまた、「没入型体験などの課題を追加できるのは私たちの力だ」とも付け加えた。, リターゲティングやその他の実装により、この分野に新たな展開がもたらされ、広告市場の最前線に立つことができます。」.