BP 利用用户生成的内容开展 DOOH 活动

英国石油公司British Petroleum, 血压, 希望向伦敦奥运会背后被遗忘的英雄致敬 2012 en una campaña de publicidad exterior digital que utiliza sus fotografías procedentes de un concurso de Facebook.

血压, patrocinador olímpico de Londres 2012, está rindiendo homenaje a los héroes que hay detrás de los Juegos Olímpicos mediante el uso de sus fotografías en anuncios de publicidad exterior digital de la marca que se han instalado por todo Londres. Las imágenes proceden de un concurso en el que había que subir una foto al Facebook de BP para ganar entradas para los Juegos de Londres 2012.

Los anuncios han sido creados por 奥美 y producidos por 宏大的视觉效果. Las fotografías serán moderadas y elegidas mediante la plataforma OpenLoop de Grand Visual, que permite a las marcas lanzar anuncios en múltiples formatos de publicidad exterior digital al mismo tiempo. La campaña de publicidad exterior digital ha sido planificada y gestionada por Mindshare y Kinetic y para ella se han empleado los mupis de 哥伦比亚广播公司户外 en el metro de Londres, las pantallas de 德高集团 en las estaciones de tren y la red premium de ECNlive.

Mark Rose, brand manager de BP en Reino Unido, 已声明: “En BP hay mucha gente esforzándose por que estos Juegos sean un éxito. Por ello creemos que es importante que se les reconozca por su contribución”.

就你而言, Will Awdry, director creativo de Ogilvy, 已指出: “La verdadera prueba de la campaña del equipo de BP es si es recogida y extendida a través de las redes sociales. El espacio digital-out-of-home es donde la difusión y la transmisión pueden mezclarse con la interacción y el intercambio. Aunque estamos encantados con el trabajo, hay aún más diversión para que el público pueda crear.”