西班牙 IAB 发布了第一份数字标牌行业年度研究报告

西班牙IAB, 代表广告行业的协会, 西班牙的营销和数字传播, 发布了第一份年度数字标牌研究, 这展示了这个广告渠道的关键，该渠道在数字营销和广告领域变得越来越重要.

数字屏幕是西班牙人最难忘的户外广告形式 (44%), 公交车或候车亭的广告牌前 (38%) 或建筑物上的广告横幅 (25%). 这是该组织发布的第一份关于数字标牌的报告中得出的结论之一。 互动广告局 (IAB) 西班牙, 西班牙数字媒体广告领域参考协会.

根据这项研究的数据, 由 IAB 西班牙数字标牌委员会与 MetrixLab 和 Publimedia Gestión 合作编写, 他 97% 的西班牙人对通过触摸屏进行交互来定位自己和搜索信息感兴趣，这是主要原因, 而一个 73% 已经以某种方式与数字屏幕进行交互. 此外, 该报告证实，数字屏幕目前具有广告记忆 40% 整个西班牙, 百分比上升至 50% 在马德里和巴塞罗那.

提升品牌形象

数字屏幕与其他非数字格式的不同之处在于它能够改善品牌形象并增强其与公众的亲和力。, 根据这项研究的数据. 和 82% 的西班牙人认为数字屏幕可以改善品牌形象; 和一个 79% 声称它成功地在品牌与其受众之间建立了联系. 除了, 9 十年 10 他们认为这给城市带来了现代化和创新，并且非常欢迎这种形式。, 尤其是年轻观众.

内容偏好

研究证实，根据公众所在的位置，所需的内容存在差异。. 在商店中，首选与当前优惠和促销活动相关的内容。, 而在街头为市民提供的服务更受赞赏. 在这两种情况下，用户都会感受到广告品牌的强化.

安东尼奥·特劳戈特, 西班牙IAB总干事, 评论说，自从这个协会 “我们致力于推动数字标牌成为广告和数字通信领域的另一个创新点。. 像这样的研究, 强化支持该市场的论据.

特劳戈特陪同阿尔贝托·萨纳古斯丁 (Alberto Sanagustín) 出席了演讲, IAB 西班牙董事会成员兼数字主管 & 环球麦肯的客户业务合作伙伴; 哈维尔·克拉克, IAB 西班牙营销和移动总监; 温贝托·萨拉比亚, Publimedia Gestión 数字营销主管; 和丹尼尔·奥贝索, MetrixLab 客户顾问.

预计未来几年数字标牌的广告投资将强劲增长. 意识到这一点, 西班牙 IAB 成立于 2010 由该行业一些最重要的公司组成的专门研究该主题的委员会. 该委员会由 Aloha 组成, 打开, 抽筋, M组, Icon Multimedia, 因韦斯, MMD 监视器 & 显示器, 日本电气公司, 新广告, 尼尔森, 奥美, 奥杰德, 松下, 公共媒体, 励展博览集团, 技术性, 西班牙电信, 当场, 电视3, 文科电子, 非常盒子, Visión Robotics y Vivocom.