圣诞节期间户外广告最大化, 因为?
圣诞节对每个人来说都是一年中非常特别的时刻。, 数字户外广告也同样特别, 用于在这些重要日期为每个时刻提供特定的促销活动, 正如媒体机构 Zenith Media 在本次论坛中所强调的那样.
我们已经进入最佳购物期, 圣诞节, 我们向周围的人赠送礼物. 经济形势依然堪忧, 失业率上升，大量商品的增值税增加. 这种情况可能会影响圣诞节消费行为, 因此，广告投资对品牌销售产生最直接的影响比以往任何时候都更加重要。.
尽管网络媒体兴起, 近年来户外广告持续增长, 投资额仍居第五位，份额较上年增加十分之一. 我们回顾其内容并重点介绍以原创方式吸引客户的示例.
圣诞节户外广告
户外广告被认为是利用公共场所开展的、由海报组成的广告。, 广告牌, 发光标签, 横幅和所有安装在公共场所或演出场所的支撑物, 文化活动, 体育赛事, 除其他外. 户外广告的目的无非是为了吸引眼球。, 要么以广告牌的形式, mupi 或游击行动. 无论如何，户外广告的诞生就是为了不无动于衷。, 尤其是在圣诞节, 我们被大量广告优惠“轰炸”的时间. 事实是, 尽管是运行时间最长的广告公式之一, 经受住了时间的考验，不断给街头观众带来惊喜.
我们不能忘记这种媒介的主要好处之一: 它的接近. 让我们考虑一下圣诞节橱窗的情况, 或者购物中心里的明亮的. 它们对于消费者进入该场所至关重要. 最终, 外部环境也拉近了你与内部的距离. 而在圣诞节的日子里, 我们花更多的时间离开家, 这种类型的媒体变得越来越重要.
离开家时, 商店橱窗里的光和色彩的标语, 在市政府, 标志指引着我们的脚步. 捕捉所有这些奇观会让我们消费那些引起我们如此多关注的产品。. 正是如此, 正如我们所说, 远非认为这种类型的广告已经成为过去, 许多人肯定它比以往任何时候都更有活力，而且其有效性仍然非常高. 实际上, 外观提供了较高的品牌知名度，增加了购买的可能性 3 次.
卡洛斯·维拉德瓦尔, Posterscope 总监, 他补充道, 考虑到“最知名的品牌, 大, 最强大的是那些在外部投资最多的人. 他们这样做是因为它有效, 外观被认为是提高品牌知名度和保持首要关注的非常好的手段”. 户外广告领域最伟大的作品之一是, 确实, 英国法院, 年复一年重复的精彩圣诞展示. Pero no es el único recordemos al “calvo de Navidad” o las burbujas de Freixenet, 总是年复一年地回来. 在马德里, 具体来说, 还制定了街道广告策略来提升城市形象。. 实际上, 如果你去首都过圣诞节，有巴士 (船舶) 贯穿整个城市，展示其主要动脉的圣诞灯光. 原来的, 不?
下一步: 户外数字广告
“外部是伴随互联网活动的理想媒介，你可以在其中找到终生的朋友。”. 这不仅仅是外部数字媒体, 但从所有外部, pues ambos medios se aportan cosas positivas y se complementan”. 这是 Raúl Devia 演讲的主要结论, 研究主任, 和奥斯卡·多尔达, 代理业务总监 de Maxus. 这个新联盟, 最传统与最现代的广告之间, 这是即将起飞的新媒体的新版本, 但它很受欢迎, 尤其是在圣诞节.
西班牙互动广告局 (IAB), 代表西班牙数字媒体广告的协会, 首次公开数字媒体外部研究数据. 主要结论之一是数字屏幕是西班牙互联网用户首选的户外广告形式， 44%, 接下来是广告牌 (38%) 和画布 (25%). 这项研究还强调，动态数字是一种具有灵活性和个性化的广告渠道, 适合目标的, 增强消费者和广告商之间的亲和力，并在投资回报率方面优化营销活动的规划和投资.
研究还表明，一个 97% 的互联网用户对与触摸屏交互感兴趣主要是为了自我定位和搜索信息, 和一个 73% 在某些情况下已经与户外数字屏幕进行交互. 这些是已经具有广告记忆的支持 40% 来自西班牙各地城市的个人之间. 而它的有效性也由这些数据来说明: 他 82% 研究中的受访者认为数字屏幕可以改善品牌形象; 和 79% 声称它成功地在品牌与其受众之间建立了联系; y 9 十年 10 他们认为它给城市带来了现代化和创新. 简而言之，简单, 惊喜因素以及与新数字媒体的交流似乎是户外广告永葆青春的秘诀。. 我们是否准备好采取这一步?
广告投资, 以数字表示
预计传统媒体实际投资超过 5.500 年内 百万欧元 2011, 表示减少的数字 6 % 上一年登记的. 因此它再次出现在 2011 市场收缩, 就像这些年发生的那样 2008 y 2009, 只留下年份 2010 作为这四年危机期间的一个例外，其积极行为. 在分析的年份中, 除了互联网和电影院, 所有其他传统媒体的营业额均下降.
尽管电视仍然是业务量第一的媒体, 因为它把参与 40,6% 传统媒体集, 就其所占百分比而言，已经损失了一分又十分之七 2010, 这可以用互联网的积极发展来解释. 然而, 在线媒体并不是一切, 并且有支持, 就像持续普及的户外广告. 实际上, 就其投资额而言，海外是第五大媒介，代表着 7,3% 占媒体总数的, 参与度比上一年增加了十分之一. 即便如此，今年的外国投资 2011 下降了 4,3%, 好吧，它来自 402,8 百万欧元, 到 420,8 上年登记人数 万元. 重要的是, 尽管是一种历史悠久的媒介, 随着时间的推移正在维护.
爱德华多·马迪纳维蒂亚
技术总监 真力时传媒
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