西班牙零售商加大对销售点电子广告的投资

爱普生委托进行的一项调查显示，随着西班牙销售点寻求扩大市场，电子 POS 材料的使用有所增加, 预计将加大对细分广告活动的投资，以超越竞争对手, 扩大市场份额，促进销售.

根据委托调查 爱普生 致独立顾问 Coleman Parkes, 网点之间竞争的加剧将显着改变销售点广告的面貌 (销售点) 未来几年在西班牙. 销售点将根据年龄提高印刷和电子 POS 材料的使用, 性别和购买的产品类型.

在调查中, 称呼 “爱普生 20|20 想象”, 接受采访 500 欧洲最大五个经济体零售公司的品牌和营销经理 - 西班牙, 德国, 法国, 英国和意大利- 了解该行业目前使用 POS 材料（包括印刷版和电子版）的情况, 你认为从现在到现在会发生什么变化 2020 与您的业务目标相关.

传统上, 零售业的广告已在印刷媒体上进行, 但近年来，随着零售商尝试新媒体，电子广告的数量有所增加. 虽然电子媒体是动态的且易于更新, 印刷广告提供了有影响力的图像，而且更便宜、更容易制作.

研究表明欧洲零售业的广告, 尤其是西班牙语, 将经历深刻的改变, 随着公司发现自己处于竞争日益激烈的市场中. 需要改变业务方向以扩展到大众或专业细分市场, 以及吸引新的社会经济或年龄群体, 这些是西班牙销售点目前面临的主要挑战。.

销售点已经学会区分哪种广告媒体最适合他们以及哪种广告媒体最适合每个地点。, 未来他们将完善他们的应用程序以最大限度地提高销售额. 根据爱普生委托的调查, 在 2020 零售商将开展更频繁、更短、更有针对性的活动, 结合印刷媒体和电子媒体，根据年龄吸引特定客户, 产品的性别和价值, 增加一个 15% 电子广告与印刷广告相比，可以吸引特定的客户资料.

增加电子 POS 材料的使用

调查显示，POS技术和技术的进步, 通过多元化进入专业市场来增强竞争和增长战略, 大规模或区域性的印刷和电子 POS 活动将变得更频繁、更短. 与欧洲其他地区不同, 目前印刷媒体在销售点比电子媒体更被广泛接受, 西班牙对动态电子广告的轻微偏好反映了该国快速采用新媒体的能力.

尽管 POS 预算预计会增加, 未来，销售点希望获得效率和控制力, 降低成本, 更好地评估活动结果并获得更高的投资回报.

由于竞争压力增加和产品寿命缩短, 销售点预计营销活动的当前平均持续时间将缩短 9,5 天到 6,8 天数 2020, 这是所有接受调查的国家中周期最短的. 因此, 西班牙十个销售点中有九个确认每次活动的 POS 材料数量将保持不变 (58%) 甚至会成长 (38%).

决策标准

在西班牙选择使用印刷还是电子显示屏进行促销很大程度上取决于产品的价值。, 消费者的年龄和性别. 爱普生委托进行的调查强调，, 在西班牙, 他 85% 的门店计划调整和扩大其市场方式以推动增长. 尽管当前经济困难, 大多数 (74%) 的西班牙销售点认为他们在销售点的广告预算 (销售点) 将从现在开始增加到 2020.

仅针对男性或女性策划活动时, 在 2020 西班牙销售点将更喜欢电子媒体而不是印刷媒体来针对男性进行广告. 反而, 在针对妇女的运动中, 将在印刷媒体和电子媒体的组合中占据主导地位 2020, 这表明这些是所有类型和品牌产品的销售点的主要目标.

未来几年, 西班牙购物界面也将改变他们使用的 POS 材料类型，以吸引不同年龄段的人群. 如今, 对于大多数成年人年龄组来说，印刷广告通常是销售点的首选。. 在 2020, 在针对儿童和四十岁以上人群的宣传活动中，销售点将继续青睐印刷媒体, 但在十八岁到四十岁的年龄段，他们无疑会选择电子媒体.

最终, 年龄, 消费者的性别和购物清单直接影响西班牙销售点的促销计划。.

加大对细分广告活动的投资

爱普生调查显示, 未来几年, 许多西班牙销售点的首要任务是开展更灵活的 POS 活动，超越业务的人口重点。, 减少 POS 浪费并提高灵活性和针对活动接收者的方式. 设计不当的标牌和未按时生产或交付的材料是 POS 活动目标未能实现的主要原因。. 因此, 尽管目前许多销售点自己负责生产 POS 材料。, 他 79% 更愿意将生产外包给以下地区的供应商 2020. 零售商将求助于代理机构来委托开展非常灵活的活动, 在印刷媒体和电子媒体中, 使用最尖端和最有利可图的技术.

玛吉·贝索里, Epson Ibérica 产品经理, 已强调指出 “爱普生调查 20|20 愿景表明，由于竞争加剧和经济不确定性，西班牙销售点正在调整策略. 尽管 PLV 预算预计会增加, 管理者将要求更高的投资回报和更高的效率, 这将涉及精心选择和提供促销支持. 印刷和电子 POS 都将在品牌发展客户关系和推动销售的目标中发挥重要作用。”.

就你而言, 邓肯·弗格森, 平面设计总监, 爱普生欧洲, 已指出: “我们委托进行这项调查是为了进一步调查趋势, 欧洲零售业的POS策略和技术要求. 调查显示，零售商正在寻找灵活、经济高效的打印机和显示器，以提供未来竞争所需的卓越品质. 这一结果与爱普生为标牌等要求严格的市场开发专业成像设备的战略不谋而合。; 第一批产品已经结出硕果”.

爱普生调查 20|20 想象: 欧洲主要趋势总结

1. 按产品价值存储的 POS 格式 2020:

奢华: 62% 打印 / 37% electrónico Básicos: 29% 打印 / 61% 电子的

2. 店内广告支持按性别划分 2020:

女性:51% 打印 / 43% electrónico Hombres: 62% 打印 / 34% 电子的

3. 材料PLV:

霍伊: 54% 打印 / 36% 电子的 2020: 42% 打印 / 58% 电子的

4. 当前和未来的活动平均持续时间 2020:

国家	霍伊	2020
西班牙	9,5 天	6,8 天
德国	9,1 天	7,6 天
法国	10 天	7,8 天
意大利	8,7 天	7,9 天
英国	8,9 天	8,5 天

参见研究