Mediaset 依靠 Sociograph 的神经营销学来实现其小说系列的成功

创作小说的新方法, 涉及所有战略领域 (生产, 编程, 沟通, 对外关系以及研究和营销) 是 Mediaset España 通过应用 Sociograph 神经营销技术来评估其系列节目的赌注.

新小说系列 西班牙Mediaset, 像“王子”或“B”&乙, 口耳相传”，甚至下一部大片“Alatriste”, 已通过神经营销技术进行测试和评估 社会志, 在其研究和营销部门中作为一种创新的附加值来了解这些虚构内容在观众中产生的注意力和情感, 正如哈维尔·洛佩斯·昆利亚斯所解释的, 该音像集团营销总监.

通过神经营销学, Mediaset 寻求改进其节目制作, 在将内容添加到网格之前确定内容是否可行, 创造并提供符合观众口味的产品, 虽然它暂时只在小说内容中使用.

为此，需要对一群携带智能设备的人进行预测试或事先调查。, 作为包含发射器的手镯, 能够监控每个人在观看某些内容时的感觉和刺激.

每个参与者通过这些设备捕获的这些信号被转化为更精确和客观的数据，以了解该群体对观看的总体反应。, 例如当您最关注内容时; 在什么时刻兴趣下降或什么时刻产生最大的情感影响, ETC.

几乎量身定制的内容

从这个意义上说, 几周前系列剧“王子”的首映, 何塞·科罗纳多主演, 阿莱克斯·冈萨雷斯或鲁本·科塔达, 除其他外, 这是一个持续保持的收视成功. 感谢神经营销学, Mediaset 的研究和营销部门可以与该系列涉及的其他领域一起确定增加观众兴趣并在不同章节中增强兴趣的情节。, 选择捕捉最大刺激的特定帧, 并剔除那些不能引起观众共鸣的内容.

就营销而言, 这项技术的另一个额外优点是，它允许在适当和最情绪化的时刻插入产品植入或广告插播，从而最大限度地减少观众兴趣的丧失或频道的改变。.

皮肤电活动

神经营销学是一项专利技术，它将神经科学环境的技术应用到商业领域。, 基于对一组人的皮肤电活动的测量，通过该活动可以测量注意力, 专注, 由于配备了发射器的智能设备的结合，个人的精神努力和情感 (手镯, 戒指, 眼镜,……), 将信号发送到接收器，其中包含每个人在每个观看时刻所具有的刺激.

接收器能够收集和处理这些信号，以提供有关该群体所表达的注意力和总体情绪影响的精确数据。, 这有助于预测他们的行为. 除了, 这项技术使我们能够每秒测量大脑活动的变化，并分析它如何响应数字通信以及它如何在情感和理性上影响它们。.

Sociograph Neuromarketing 提供的这项技术旨在克服传统市场研究模型的局限性。, 像问卷调查, 采访, 民意调查, ETC. 目前已在多种环境中使用.

最近的一个案例发生在最近的Fitur庆祝活动期间 2014, DoubleYoy Madrid 开发了一个名为 Destinómetro 的项目，该项目采用了 Sociograph 的技术和 图标多媒体 西班牙之旅, 负责在世界范围内营销西班牙的国家旅游机构.

Destinometer 通过指纹型设备使用感官测量技术，捕获参与者在观看不同西班牙旅游目的地的图像时的皮肤电信号和反应。, 这些数据会被实时分析，并显示对于所浏览的特定目的地，哪些是最积极的情绪反应。.