卡亚俄城市之光: BIT Broadcast 分析的数字户外广告盈利示例 2014

具有务实、现实的标题: “我已经有一个 DooH 屏幕, “现在我该怎么办？”, Espectáculos Callao 公司的车间, 谁开发了互动项目卡亚俄城市之光, 明确表示，基于为客户提供价值而精心策划的数字媒体业务和开发模式是有利可图的。.

总经理 卡亚俄城市之光, 赫拉尔多·巴拉诺夫斯基, 在研讨会中给出的解释 比特广播 2014 如何在马德里中央公共街道开展交互式数字通信项目, 通过适当的需求规划, 屏体系统开发利用模型, 可以成为一项有利可图的生意.

实现这一目标的道路并不容易。, 巴拉诺夫斯基解释说，因为“花了十多年的时间和三个政府条款来解释我们的项目并获得许可证”。. 那段时间我们也去过很多地方学习思想, “询问并复制其他国家开展的好项目”.

从这个意义上说, 卡亚俄城市之光 (Callao City Lights) 以纽约模式为基础, 尽管在视觉支持的部署方面处于较低水平: 市中心的一个广场, 人流量密集, 发生多种活动并显示在屏幕上并吸引人们的注意力, 谁通过社交网络和设备参与, 创造非常积极的体验.

有了这个概念, 当年 2003 卡亚俄城市之光的第一幅草图开始成形, 以及它的商业方法, “就我们想向人们展示的体验而言, “我们能为广告商提供什么价值，以及如何通过盈利的商业模式反馈系统和交互性”, 这位经理指出.

公里 0 文化的

实施坐标明确, 因为他们从马德里市中心的一个中央广场出发， 3.000 平方米, 位于游客和市民涌入最多的道路主干道上, 提供广泛的文化内容和表演.

“我们开始研究‘Km. 0 文化”, 因为虽然我们是一家电影院, 他指出，在这个地区每天都会发生很多事情，并且有各种各样的表演。. 我们的挑战是提供高质量的内容, 为广告商创造价值，具有更大的商业影响力, 因为我们的局限性恰恰在于我们只覆盖一个地方, 不是全球屏幕网络, 所以我们无法在支持的数量和覆盖范围上竞争, 但在质量上”.

这种方法的结果是，客户可以根据卡亚俄城市之光区域的屏幕容量和活动调整其内容。, “这正是它的价值所在，”巴拉诺夫斯基说。. 除了, 我们不断开展专项行动, 例如国际电影和娱乐明星的首映式和来访; 我们开发并参与广场上举行的活动, 在我们的屏幕上播放音乐活动, 高清品质的夏日影院, 视频游戏…, 所有这一切都是为了让人们在网络上度过愉快的时光并在屏幕上观看自己的互动, 我们在哪里提供地理定位系统, 二维码, ETC. 广告商为实时促销做出贡献”. 整个过程由一个组织支持, 由十五人组成, 它遵循类似于电视机的结构模型, 自《卡亚俄城市之光》播出以来, 连续性, 内容, 商业活动…

多功能技术和 CMS

从这个意义上说, 丹尼尔·冈萨雷斯, 电视客户总监&平均数 爱立信, 负责实施这些系统的公司, 向专业人士解释说“这整个商业模式是基于多功能技术. DooH 的成功在于拥有足够的信息点, 具有明确定义的屏幕尺寸布局, 宽视角和亮度，其中光线变化和太阳的入射尽可能最小化; 以及有价值的内容”.

卡亚俄城市之光提供的互动和商业支持, 基于北美制造商的五个大型 LED 和全高清屏幕 达科电子 在历史悠久的电影院的外墙上和新闻宫的大帐篷上, 由强大的数字内容管理系统支持 (内容管理系统), “允许您传输所有这些内容, 每个屏幕上约有三十种不同的日常内容, 具有高效的工作流程, 编目, 安全和合法副本, ETC. 基于元数据, 冈萨雷斯指定.

对于两位经理来说, 卡亚俄城市之光项目取得成功，成为户外数字广告的标杆, 为用户和广告商提供互动能力, 增强现实和发射 3D 图像以连接超过 113 每年有数百万人经过这个步行广场.

Daktronics 的 DVX LED 面板, 的 101 管道平方米 10 (1.009.800 像素化的); 另一个 130 管道平方米 10 (1.396.000 像素化的), 均具有3D图像发射能力; 以及位于新闻宫的帐篷, 36平方米的间距 10 (356.400 像素化的) 在前面, 和两侧 8,80 平方米 , 可欣赏格兰大道景观, 他们总共提供超过 10.900.000 日常影响.

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