El digital signage se lleva 32 millones de euros de la inversión en publicidad digital en 2014

La inversión en publicidad en digital signage en España alcanzó los 32 millones de euros el pasado año, tal y como recoge el Estudio de inversión en publicidad digital 2014, realizado por IAB Spain y PWC, que establece un incremento total de la misma del 9,9% respecto al ejercicio precedente.

El Estudio de inversión en publicidad digital 2014, presentado por la asociación 西班牙IAB 并与以下机构合作准备 普华永道, sitúa en 1.065,6 百万欧元 (M€) el cómputo total de la misma, 随着增加 9,9% respecto a la inversión realizada en 2013, que se desglosan en 990,7 M€ en desktop; 42,9 en mobile y en 32 M€ en digital signage.

La inversión en este último entorno, a través de las pantallas de las pantallas de gran formato, videowall y public displays, se ha incrementado respecto al pasado año, que fue el primero en el que se recogió la aportación del digital signage como medio publicitario.

根据研究数据, también ha crecido la compra programática, 他所代表的 2014 和 9% 投资展示, 关于 5,76% 从上一年开始, 这代表着增加 66%, si bien la mayoría de la compra fue negociada en un 94,65%.

帕拉·安东尼奥·特劳戈特, 西班牙IAB总干事, “el estudio de inversión en publicidad digital de este año supone un punto y aparte en su evolución, debido al cambio de metodología aplicado, basado en recoger datos de las agencias de medios. En cuanto a los datos, son claros: la inversión digital sobrepasa los 1.000 百万欧元, sigue en claro ascenso y cada vez tiene más peso sobre el total de la inversión publicitaria”.

Por segmentos, la inversión publicitaria en desktop ascendió a 990,7 M€ en 2014, que se distribuyen con 358,7 M€ en display (43%) -en la que el estudio incluye una estimación declarada de inversión directa de 71,1 M€ (20%)- 和的 560,9 M€ en search (57%). La inversión en vídeo continúa su crecimiento alcanzando los 71,5 M€, significando el 16,6% 投资展示

Por sectores, 汽车, tecnología y telecomunicaciones y servicios financieros y Seguros, son los tres que más invirtieron en display durante el pasado año, representando un 46% de la partida total.

En cuanto a la inversión en mobile se refiere, el incremento es al alza, 与一个 62,87% 关于 2013, según las tendencias aportadas por las agencias participantes, con una partida de 42,9 M€. Al contrario que en desktop, 显示格式集中了 77% 投资的 (27,7 M€) 在...前面 23% 搜索 (9,7 M€).

投资最多的三个行业 2014 en display mobile fueron automoción (35%), 电信 (13%) y alimentación y bebidas (12%). En search destaca tecnología y telecomunicaciones (35%), 汽车 (31%) y servicios financieros y seguros (10%). La compra programática en mobile supone un 4,32%, y los soportes donde más se invierte son los medios de comunicación, 与一个 53%.