数字标牌需要 32 数百万欧元的数字广告投资 2014

西班牙数字标牌广告投资已达 32 去年百万欧元, 正如数字广告投资研究中所述 2014, realizado por IAB Spain y PWC, que establece un incremento total de la misma del 9,9% respecto al ejercicio precedente.

El Estudio de inversión en publicidad digital 2014, presentado por la asociación 西班牙IAB y elaborado en colaboración con 普华永道, sitúa en 1.065,6 百万欧元 (M€) el cómputo total de la misma, 随着增加 9,9% respecto a la inversión realizada en 2013, que se desglosan en 990,7 M€ en desktop; 42,9 en mobile y en 32 M€ en digital signage.

La inversión en este último entorno, a través de las pantallas de las pantallas de gran formato, videowall y public displays, se ha incrementado respecto al pasado año, que fue el primero en el que se recogió la aportación del digital signage como medio publicitario.

根据研究数据, también ha crecido la compra programática, que representó en 2014 和 9% de la inversión display, 关于 5,76% del año precedente, 这代表着增加 66%, si bien la mayoría de la compra fue negociada en un 94,65%.

Para Antonio Traugott, 西班牙IAB总干事, “el estudio de inversión en publicidad digital de este año supone un punto y aparte en su evolución, debido al cambio de metodología aplicado, basado en recoger datos de las agencias de medios. En cuanto a los datos, son claros: la inversión digital sobrepasa los 1.000 百万欧元, sigue en claro ascenso y cada vez tiene más peso sobre el total de la inversión publicitaria”.

Por segmentos, la inversión publicitaria en desktop ascendió a 990,7 M€ en 2014, que se distribuyen con 358,7 M€ en display (43%) -en la que el estudio incluye una estimación declarada de inversión directa de 71,1 M€ (20%)- 和的 560,9 M€ en search (57%). La inversión en vídeo continúa su crecimiento alcanzando los 71,5 M€, significando el 16,6% de la inversión display

Por sectores, 汽车, tecnología y telecomunicaciones y servicios financieros y Seguros, son los tres que más invirtieron en display durante el pasado año, representando un 46% de la partida total.

En cuanto a la inversión en mobile se refiere, el incremento es al alza, 与一个 62,87% 关于 2013, según las tendencias aportadas por las agencias participantes, con una partida de 42,9 M€. Al contrario que en desktop, los formatos display concentran un 77% 投资的 (27,7 M€) 在...前面 23% de search (9,7 M€).

Los tres sectores que más invirtieron en 2014 en display mobile fueron automoción (35%), 电信 (13%) 以及食品和饮料 (12%). En search destaca tecnología y telecomunicaciones (35%), 汽车 (31%) y servicios financieros y seguros (10%). La compra programática en mobile supone un 4,32%, y los soportes donde más se invierte son los medios de comunicación, 与一个 53%.