Doscientos tótems Led de 55 pulgadas ShopperCast de Mediaperformances se han instalado en las zonas de entrada de 150 supermercados con objeto de ofrecer información del establecimiento, promocionar la imagen de marca y dar a conocer nuevas promociones.

Mediaperformances ha elegido el software DooH (digital out-of-home) de BroadSign para gestionar los contenidos de la red ShopperCast desplegada en 150 hipermercados de Carrefour, localizados en Francia, integrada por 200 tótems Led de 55 pulgadas.

“BroadSign es el CMS adecuado para redes de señalización digital. Hemos probado otras soluciones, pero tenían deficiencias a la hora de manejar aspectos específicos de nuestro negocio. Este software nos está ayudando a diseñar y gestionar nuestra red de forma eficiente y flexible”, explica Kevin Beaulieu, product manager de ShopperCast.

Estos puntos de información han sido instalados en zonas que son visibles por los clientes cuando entran en el supermercado. Una tercera parte de los contenidos que se muestran incluyen información sobre horarios de apertura y ofertas especiales, mientras que el resto está dedicado a promocionar publicidad de marca.

Anunciantes como Danone, Nestlé, Unilever, Mondelez y Coca-Cola se benefician del impacto que producen en la audiencia estos soportes de digital sigange.

Según un estudio realizado por el Institut Advantage Shopper Intelligence, el 94% de los franceses acude a los supermercados y un 68% decide sus compras en las tiendas. “Por tanto, el punto de venta es un medio en si mismo que tiene un gran alcance y este soporte de señalización digital permite a los anunciantes llegar a un gran número de clientes si se coloca en la entrada”, aclara Elise Maingueneau, director de Marketing de Médiaperformances.


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