数字标牌达到 2,7% 参与西班牙数字广告投资

Los datos del estudio elaborado por IAB Spain, en colaboración con PwC, muestran que la inversión en publicidad digital creció un 9,1%, 随着增加 60% del digital signage.

La inversión en publicidad digital en 2017 se situó en 1.708 百万欧元, 和 9,1% más que en el ejercicio precedente, con desktop y mobile a la cabeza de la misma (1.656,6 百万欧元), seguido de lejos por el sector señalización digital (45,7 百万) y audio nline (5,8 百万欧元), según los datos recabados por el Estudio de Inversión Publicitaria en Medios Digitales elaborado por la asociación 西班牙IAB, en colaboración con la consultora 普华永道.

Como apunta Belén Acebes, directora de marketing e investigación de IAB Spain, “el complejo ecosistema de la publicidad digital hace que cada vez sea más complicado tener un dato controlado de inversión, pero creo que el esfuerzo merece la pena. Utilizando la metodología de base de agencias digitales, junto con los datos de los medios con el acuerdo de Market Monitoring, nos lleva a dar un dato consolidado de inversión digital, que denota que la publicidad digital goza de buena salud”.

Según el estudio de IAB Spain, la publicidad digital tiene una penetración del 31% con respecto al total de la inversión publicitaria, una subida de dos puntos respecto a 2016, con los sectores de automoción (25,3%), 零售 (10,5%) y alimentación y bebidas (9,8%) como los de mayor actividad.

La inversión en digital signage, que por quinto año consecutivo se incluye en este estudio, se situó en 45.697 百万欧元, 市场份额为 2,7 y un crecimiento de casi el 60% 关于 2016.