DooH 技术似乎是一个不错的选择 2019, 第二届IAB 西班牙

西班牙 IAB 发布的数字趋势研究揭示了该市场业务的关键. 其中，Dooh被称为最具潜力的外部媒介。.

西班牙IAB 制定了一份文件，解释了今年刚刚开始的数字化业务的关键是什么. 报告, 顶级数字趋势, 它是由该协会的一些主要工作委员会编写的行业参考文件，旨在提供全球市场视野。.

根据这份报告, el 户外数码 (杜赫) 外部环境不再是未来, 但现在. 从数字来看，它代表 2,7% 投资的, 达到 45,7 根据数字媒体广告投资研究，百万欧元 2017 由 IAB 西班牙.

屏幕的生产成本将变得越来越便宜, 由于创意可能会根据时间因素而变化，因此媒体更加丰富, 气候学的, 日历...提供了一种已经是第二大品牌知名度的媒介, 一些巨大的可能性. 根据该报告, DooH将是让外媒市场份额实现飞跃的一个.

沟通目标发生变化, 除了品牌推广, 投资回报率变得越来越重要, 借助技术我们可以获得更多数据. 关于格式, 由于其他类型赛道的诞生，当前的公园将会得到发展.

一方面, 较小屏幕的兴起 (实际提供者) 允许在公共场所产生该媒体的影响力或覆盖范围, 私人建筑物, 公园, 充电站, 交通工具……以及, 另一方面, 现有屏幕对用户私人设备的补充或扩展: 手机, 联网汽车显示器 (不动的时候), ETC.

品牌和用户将根据上下文实时创造创意以吸引注意力 (简单直接的消息). 使用增强或混合现实技术而无需佩戴眼镜也很重要。, 以及通过连接到屏幕的可穿戴设备引入个性化音频层.

IAB 西班牙报告中详述的另一个关键是品牌。. 期间 2019 此类策略将得到大力发展，而不仅仅是以广告活动的形式制定。, 但会转移到品牌与人之间的所有接触点, 来自产品或服务体验本身, 明确支持社会事业和项目. 该行业的下一个挑战将集中在品牌安全和广告欺诈方面.

此外, 还观察到一种逐渐的趋势，重点是为与广告商类别直接相关的目标生成具有相关兴趣的内容。, 并且不一定有品牌存在, 将有助于获得合格的增值数据. 当用户体验真正第一位时, 业界可以停止谈论品牌安全，开始谈论品牌关怀, 能够在最相关和最具吸引力的环境中插入广告.

原生广告的程序化购买将在这个时期呈指数级增长 2019 并且付费模式将逐步转向CPM, 此外，原生视频将成为投资增长最快的格式之一.

为了提高数据质量，创建了新的 KPI, 有效的目标每千次展示费用, 显示了影响目标受众所付出的真实代价, 与传统的 CPM 相比，将会获得更多的相关性. 有了这个新的 KPI, 尽管广告商和代理商最初支付高价来激活其活动中的质量数据, 由于目标之外的展示次数减少，价格将得到更多补偿.

品牌必须拥有独特的音频标识, 通过您的所有通信传输的可识别且相关的信息. En la era de los altavoces inteligentes, 这可能意味着品牌开发自己的语音. 语音技术不仅将塑造音频广告的传播方式, 还涉及消费者的反应方式.

在线视频

在视频广告主导的世界中，寻找优质、品牌安全的数字广告资源对于广告商来说至关重要. Se espera que más del 80% de todo el vídeo publicitario de 2019 程序化.

Otra tendencia en vídeo online son los 零食广告, vídeos muy cortos cuya duración tiene menos de 10 由于公司和个人制作的大量视频内容而出现. 谷歌甚至推荐六秒的视频来吸引观众的全部注意力。, 所谓的 导视广告.