DooH格式更具创新性, 对用户来说有创意又实用, 根据 IAB 西班牙研究

在年度数字户外研究中，十分之七的用户接受了调查 2019 与非数字广告形式相比，他们更喜欢数字户外广告形式.

西班牙IAB, 西班牙广告和数字通信协会, 提出了年度数字户外研究 2019, 与专门从事数字商务营销的机构合作进行 称赞, 其中对户外和室内数字广告的认识和使用等方面进行了分析; 它如何影响购买过程以及品牌和零售商的看法, 以及 DooH 屏幕上最相关的内容是什么.

就DooH广告的认知而言, 研究中的受访者强调，它更具创意，并提供了有关产品/品牌的更多信息; 您认为最能定义数字广告的特征.

从这个意义上说，其他值得注意的方面是它更新了内容和优惠, 它更加有用和实用, 鼓励购买并为每个用户提供个性化消息. 实际上, 与非数字广告相比, 他 91% 的受访者认为 DooH 广告是现代且创新的, 而另一个 88% 认为它不同且原创.

除此之外，他们还认为这很有趣。 (87%); 额外更新信息的生成器 (86%); 实用且有用 (85%), 并能够激发用户的好奇心 (85%), 除了积极的特征之外，还具有横向于所有目标和类型的特征.

这些现代性和创新的相同属性也转移到了进行数字广告的品牌身上。, 年轻的目标是最能赋予创新积极内涵的目标, 记忆, 精确的响应和对环境的承诺.

支持知识

关于户外通讯支持, 栅栏和单柱是最著名的 (83%), 随后是巴士站 (82%%); 其他城市交通 (80%) 和城市家具 (77%); 主要由更资深的观众提及 (之间 45 y 65 岁).

这些媒体大多与非数字格式相关。 (城市交通, 栅栏和单柱, 城市家具和画布); 而大幅面支持则与数字环境更加相关 (88%) 比非数字 (44%).

在室内传播媒体中, 受访者将购物中心排在第一和第二位 (74%) 和商店 (72%), 尤其是在高级目标中脱颖而出; 而地铁站 (55%), 第三, 在最年轻的人群中占主导地位 (的 16 一个 30 岁).

在最后一个例子中, 还观察到室内媒体的关联与数字和非数字格式有关。, 尤其是在机场的情况下 (没有数字 87% 与数字 78%) 和购物中心 (没有数字 89% 与数字 72%).

支持经验

通过询问受访者他们的经历以及户外和室内数字广告对他们产生的反应, 研究显示类似的数据. 在这两种情况下, 他 65% 样本执行一些操作并且, 其中, 和 50% 强调户外数字广告与非户外数字广告相比，刺激或影响了您的购买行为。 59% 就室内数字广告而言 (要么因为它帮助您选择购买的产品; 因为您已被引导至指定的地点/商店或因为您已利用优惠/折扣).

无论是室外还是室内情况, 几乎十分之四的受访者表示广告已经产生了互动或病毒式传播的反应 (通过对您所看到的广告发表评论, 在社交网络上关注该品牌或下载应用程序). 最后, 和 36% 在室外和 30% 就室内而言，他声称广告促使他寻求更多信息, 无论是在互联网上还是在社交网络上.

户外广告和零售

十分之七的用户比非数字格式更喜欢数字格式, 无论它是安装在机构外部还是内部. 从那里, 该研究还表明，数字媒体上记住的内容 (内部或外部) 它是广告和信息的结合体.

如果仅分析位于商店内部的支撑物，则信息的权重会增加。; 而位于店外的则增加了广告的分量.

关于DooH广告应提供的内容, 受访者提到最多的内容与天气信息有关 (74%); 最新消息 (64%); 城市污染等级 (54%), 和交通信息 (53%). 但当询问他们那些调动他们、煽动他们做出反应的内容时, 排名靠前的内容是优惠和促销.

研究表明，DooH 广告的投射杠杆之一与信息的个性化有关, 正是他 55% 的样本表明他们会对根据其个人资料调整的广告内容非常感兴趣.

所以, 索取更多产品信息, 获取促销和优惠或有趣的信息, 当被问及最容易互动的内容时，受访者最强调的是引人注目和有用的方面。. 从这个意义上来说, 社交网络脱颖而出, 二维码和触摸屏是最知名和最常用的交互方式.

DooH委员会主席, 彼达齐格弗里德 (外饰加), 强调该研究“揭示了一系列结论，证实了数字屏幕已融入公民的日常生活。”. DooH 是一个在信息效率方面不断增长的行业, 实用且最新的产品信息, 鉴于户外数字化投资正在快速增长, “这是一个非常令人兴奋的未来。”.

为了高效和实用, 齐格弗里德还补充道，“我们有能力增加沉浸式体验等挑战。”, 重定向和其他实施可以给该行业带来新的变化，使我们处于广告市场的前沿”.