BackLite UK 和 Wildstone 与 Daktronics 合作改造著名的 Wandsworth 环岛 (伦敦)

La compañía británica de publicidad exterior BackLite UK se ha asociado con Wildstone, 全球最大的户外广告基础设施所有者, para completar la transformación total del emblemático emplazamiento de la rotonda de Wandsworth en un proyecto en el que Daktronics ha jugado un papel fundamental.

La estructura multipantalla de Wandsworth era uno de los trece emplazamientos publicitarios exteriores de primera categoría que Wildstone adquirió a Transport for London a principios del año pasado, y su renovación forma parte de un programa de remodelación más amplio previsto para todos estos activos de alta gama.

En julio del año pasado, se firmó un acuerdo de colaboración que otorgaba a Multiply Media Group (MMG), con sede en los Emiratos Árabes Unidos, el derecho exclusivo de explotar once de estos emplazamientos a través de su marca BackLite. MMG anunció la creación de una filial en el Reino Unido, BackLite UK, en noviembre, tras adquirir London Lites e integrar los 65 carteles digitales premium de esa empresa en el centro de Londres en BackLite UK, junto con los contratos de venta de medios para las propiedades de Wildstone.

Las empresas están trabajando ahora conjuntamente para mejorar estos emplazamientos con el fin de apoyar la ambición de BackLite UK de convertirse en la plataforma líder del Reino Unido para los anunciantes de marcas de lujo, en línea con la base de clientes de la empresa matriz en los Emiratos Árabes Unidos.

根据 Mordor Intelligence, el mercado de artículos de lujo del Reino Unido está creciendo a una tasa de crecimiento anual compuesta de más del 4 %. La empresa de investigación prevé que el tamaño del mercado alcance los 27 430 millones de dólares este año, y que aumente hasta los 33 710 millones de dólares en los próximos cinco años.

Las marcas premium que se encuentran en este mercado han invertido cada vez más en campañas DOOH en los últimos años, y la renovación del emplazamiento de Wandsworth tenía como objetivo principal atraer a estas marcas. Franck Muller, David Morris y Tissot son algunas de las marcas que ya se anuncian en el emplazamiento.

Tecnología LED Premium Outdoor 10 毫米

Además de una renovación completa de la estructura de soporte, como parte de las especificaciones premium de BackLite UK, la remodelación incluyó la sustitución de las cuatro pantallas digitales del emplazamiento. Las nuevas pantallas fueron suministradas por Daktronics UK y supusieron la primera instalación en el Reino Unido de la línea de productos de tecnología LED Premium Outdoor 10 mm de la empresa. Las mejoras de las pantallas incorporan la función System Health de Daktronics UK, una solución mejorada de diagnóstico y supervisión que proporciona alertas tempranas de cualquier problema potencial, lo que garantiza un funcionamiento constante y sin fallos.

BackLite tiene un historial consolidado de colaboración con el grupo global Daktronics en todo su amplio patrimonio internacional, y la tecnología de pantallas premium de la empresa también se implantará en los demás emplazamientos de Wildstone que se están renovando como parte de la asociación con BackLite UK.

James Bicknell, director general del grupo Multiply Media Group, 指出 “esta actualización refleja la solidez de nuestra asociación con Wildstone y nuestro compromiso con la creación de la plataforma digital premium líder en el Reino Unido. Wandsworth opera ahora con un verdadero estándar global, lo que ofrece a las agencias y marcas de lujo un entorno a la altura de sus ambiciones”.

Andrew Foster, director de asociaciones del grupo Wildstone, añade que “este proyecto demuestra la naturaleza colaborativa de la relación entre MMG/BackLite UK y Wildstone, con las partes trabajando juntas en la transformación de este emplazamiento tan reconocible. Con su ubicación en una importante vía arterial en una zona acomodada del suroeste de Londres, el emplazamiento de la rotonda de Wandsworth siempre ha sido premium en términos de ubicación. Tras nuestras mejoras, ahora también lo es en términos de infraestructura. Esperamos replicar esta lujosa remodelación en nuestros otros emplazamientos gestionados por BackLite UK en un futuro muy próximo”.

Patrick Halliwell, director general de Daktronics UK, concluye destacando que “estamos encantados de haber sido elegidos como socios para la instalación de pantallas en el emblemático emplazamiento de Wandsworth Roundabout. Agradecemos tanto a BackLite UK como a Wildstone la confianza depositada en Daktronics y esperamos que esta colaboración sea larga y fructífera”.