La empresa de publicidad exterior de gran formato alemana Ströer ha comenzado a instalar su canal de digital signage en diversos centros comerciales del país germano. Un total de 13 unidades (24 pantallas) se han instalado ya en tres establecimientos de Hamburgo: Alstertal Einkaufszentrum, Hamburger Meile y Elbe Einkaufszentrum.

Ströer Group ha ampliado su catálogo de publicidad DOOH para su uso en centros comerciales. Tres grandes superficies de Hamburgo cuentan ya con el canal DOOH de Ströer, que se basa en el mismo concepto que ya se ha aplicado en las estaciones de tren, con pantallas verticales de 60” situadas en los lugares por donde pasan con mayor frecuencia los consumidores.

Los nuevos canales DOOH funcionan en perfecta sincronía con las pantallas planas ya existentes de la ECE flatmedia, que forma parte de Ströer Group desde noviembre de 2011. Crean un efecto especial cuando los transeúntes pasan por delante de ellos, asegurando la alta calidad de la puesta en escena de anuncios en alta definición, noticias y consejos culturales.

Oliver Poppelbaum, director general de Ventas de la compañía, ha explicado que “las nuevas pantallas se instalan a la altura de los ojos y van a atraer fácilmente la atención de los consumidores debido a su tamaño, a la calidad y al atractivo visual. Con la combinación de estas pantallas con las pantallas planas de ECE flatmedia, estamos ofreciendo una nueva dimensión para captar clientes en los centros comerciales”.

Promoción directa
Un total de 13 canales DOOH con 24 pantallas se han instalado en los tres centros (Alstertal Einkaufszentrum, Hamburger Meile y Elbe Einkaufszentrum) y proporcionan información y publicidad directa en el POS. Casi todos ellos disponen de pantallas en ambos lados.

Dirk Wiedenmann, miembro de la junta directiva de Ströer AG y responsable de la empresa en Alemania, ha comentado que “tenemos previsto ampliar nuestra presencia en centros comerciales tal y como hemos hecho en las estaciones de ferrocarril. En Hamburgo, actualmente estamos dando una idea de lo que podemos hacer. Esta nueva solución ofrece a nuestros clientes una mejor oportunidad para obtener una cobertura digital relevante con una única aplicación”.


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Por • 24 Nov, 2011
• Sección: Digital signage

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