Con el objetivo de mejorar la imagen de Playhouse Square, el mayor centro de artes escénicas de Estados unidos fuera de la ciudad de Nueva York, el especialista en entornos dinámicos interactivos The Barncyz Group, junto con los sistemas de visualización de Barco, han transformado esta plaza con grandes pantallas Led y kioscos digitales.

Playhouse Square, en la localidad estadounidense de Cleveland (Ohio – EE.UU.), concentra el mayor número de teatros, shows y ocio por detrás de la ciudad de Nueva York. Este centro de artes escénicas ha sido objeto recientemente de una profunda transformación arquitectónica para ofrecer una imagen innovadora con sistemas visuales al estilo Broadway y atraer a las nuevas generaciones a este entorno histórico cultural y de entretenimiento.

En este cambio de imagen, las autoridades de la zona han contado con la colaboración de empresas de la industria audiovisual, como The Barncyz Group, diseñador de entornos interactivos, y con Barco, proveedor de sistemas visuales y proyección, que han renovado la plaza con la instalación de grandes pantallas DooH con tecnología Led, sistemas LCD interactivos y kioscos digitales para involucrar a ciudadanos y visitantes.

The Barncyz Group ha sido responsable de conceptualizar una solución de diseño basada en “llevar lo de dentro hacia fuera”, para mostrar los amplios, elegantes y luminosos teatros y auditorios de Playhouse Square en esta red de digital signage al aire libre y “trasladar de una forma más audaz las grandes historias que se ofrecen en estas instalaciones para reforzar la marca de esta zona cultural y de ocio y atraer a los transeúntes a su interior”, señalan desde esta compañía.

La elección tecnológica para lograrlo han sido las pantallas LED y kioscos con displays LCD de la firma belga Barco, como explican desde Barncyz: “con la gran cantidad de programas de entretenimiento que se ofrece en Playhouse Square, era necesario contar con sistemas visuales Dooh en los que se actualizarán rápidamente las propuestas, con mensajes oportunos y dinámicos, y las pantallas y kioscos de Barco fueron la elección natural por su brillo, reproducción de color de alto impacto, flexibilidad y fiabilidad 24×7”.

Gracias a estas pantallas DooH, los anunciantes y promotores de Playhouse Square tienen un medio de impacto para promover todos sus espectáculos, adaptar sus mensajes a diferentes audiencias aprovechando las aplicaciones para redes sociales para promover la interacción en tiempo real.

Como explica Tim Birch, vp. de ventas retail, patrocinios y tecnología, “los kioscos son interactivos a través de los teléfonos móviles, de manera que los funcionarios de Playhouse Square pueden crear mayor relación uno-a-uno con la gente en la calle, ya que nos permiten comunicarnos de una manera personalizada con los clientes actuales y potenciales, comprometiéndolos con el contenido más significativo. Hay un gran interés por parte de anunciantes y patrocinadores que quieren capitalizar el valor de esta oportunidad para conectar con la gente de teatro y más allá”.

Una ventaja añadida a lo anterior es que las pantallas integran conectividad con dispositivos móviles, como smartphones y tablets, y redes sociales como Twitter para realizar promociones espontáneas de los anunciantes y ofrecer una experiencia más rica y personalizada.

Proyecto DooH

En concreto, el proyecto de digital signage en Playhouse Square comprende siete kioscos digitales, con pantallas LCD de 72 pulgadas de doble cara, en concreto del modelo Barco LCD72ox, con un brillo de 2.000 nits .

Estos sistemas cuentan con fondos intercambiables, basados en un elemento central estándar, que se pueden personalizar fácilmente para reflejar la imagen de la marca de los clientes. Al transmitir los mensajes de forma atractiva e interactiva, estos kioscos LCD logran atraer durante más tiempo la atención de la audiencia y causar mayor impacto con las campañas de publicidad exterior.

El kiosco LCD72ox tiene un diseño sólido y fiable e integra funciones de gestión de la temperatura, de la visualización y del contenido, con tecnología I-Guard, una herramienta de control que analiza continuamente las imágenes para detectar y corregir cualquier inestabilidad a fin de lograr un tiempo de visualización máximo.

Además se han instalado displays Led outdoor del modelo C8 de Barco, con 8mm pixel pitch y 5.000 nits de brillo en un diseño elegante y ligero que sirve “de faro visual idóneo para los cuatro principales teatros del distrito, que junto con las cuatro pantallas gigantes ubicadas en las marquesinas (ocho caras en total) conforman un majestuoso lienzo digital, estilo teletipo lineal, para realizar promociones y anuncios, llevando el marketing a la calle y desde las fachadas de los edificios más emblemáticos”, puntualizan sus integradores.


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Por • 5 Mar, 2015
• Sección: Casos de estudio, DESTACADO, Digital signage, Display, Publicidad dinámica

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