The multinational consulting firm Accenture has published the study 'Out-of-Home Landlords Venture into Digital Space', which highlights the digital advertising out-of-home (DOOH) is a trend that is catching on fast among infrastructure owners and public and private facilities as long as businesses and public authorities are exploring new business models and new sources of revenue through outdoor advertising.

DOOH

Digital signage will grow in 2013 and owners of large public outdoor spaces are venturing increasingly in this universe for marketing and revenue, according to a recent study by Accenture, which notes that "despite the global economic crisis, major infrastructure projects are still being planned or under construction, and interestingly, the money obtained from the sale of advertising space in airports, train stations and other transportation hubs will complete the necessary funds to carry out new large-scale projects .

Las oportunidades abundan para los propietarios de establecimientos públicos y privados, que luchan para compensar los crecientes costes, tales como aeropuertos y sistemas de tránsito en carretera. Por poner un par de ejemplos, la Chicago Transit Authority está en proceso de vender a los anunciantes los derechos del nombre de 11 estaciones de tren de la Ciudad del Viento y el New York MTA está considerando la venta de espacios publicitarios en la parte frontal del MetroCard del metro de la Gran Manzana.

Kerry Bianchi, director general de Global Lead for Media Management de Accenture Interactive, ha resaltado que uno de los mayores obstáculos para el desarrollo de la publicidad digital out-of-home es “el estado de la economía. En reacción a la economía, si los anunciantes continúan recortando presupuestos y ponen más dólares en los medios digitales y sociales, el crecimiento del DOOH podría verse afectado”.

"Overall, there needs to be a rationalization of the industry of digital out-of- home to make it simpler and more structured. The danger is that growth to date could be seen as opportunistic. For example, different styles of screens in multimedia spaces of all kinds with an alleged lack of justification for prices. Based on this, one might infer that this has meant that advertisers are reluctant to value proposition, "added Bianchi.

DOOH

Emerging market

La gran pregunta, por supuesto, es cómo se asignan los presupuestos. “Accenture interactivo ve el DOOH como un medio de crecimiento. El crecimiento se cree que será a mediados de cada año, pero sigue siendo una cifra pequeña en comparación con el mercado OOH total. Hemos descubierto que los presupuestos se están moviendo del out-of-home tradicional al digital, pero creemos que también habrá un aumento en el número de anunciantes que utilicen directamente el out-of-home impulsado por la oferta digital. Si se trata de publicidad local, entonces podríamos predecir que los presupuestos probablemente vendrían de la prensa y la radio local y si es nacional, probablemente procedería de la prensa nacional y, posiblemente, de la televisión”, ha analizado Bianchi.

Mientras que el comportamiento del consumidor está cambiando, el digital out-of-home requiere una serie de habilidades nuevas y diferentes para los anunciantes. “DOOH es todavía un mundo nuevo y los anunciantes y sus agencias de publicidad necesitan entender cómo usarlo con más eficacia. Se podría afirmar que las campañas de planificación deben ser mejoradas, y aquí es donde el aumento de los datos y conocimientos serán de gran utilidad. Por el momento no es posible una simplificación excesiva en la planificación”, estima el responsable de Accenture.

“El ritmo de desarrollo y el cambio es rápido y todas las partes del ecosistema publicitario están en una curva de aprendizaje. El aumento de la cantidad de datos, una mejor tecnología -smartphones y pantallas digitales-, una mayor interacción y una mejora de los datos en tiempo real implicará que las campañas van a mejorar en todos los aspectos, pero el conjunto de habilidades necesarias para tener éxito se expanden y se vuelven más dinámicas”, concluye Bianchi.

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By • 28 Jan, 2013
• Section: Digital signage, Studies, Dynamic advertising

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