Original campaña outdoor interactiva contra la violencia doméstica en Reino Unido

La agencia JWT London ha desarrollado una llamativa campaña interactiva para el Centro Nacional de Violencia Doméstica de Reino Unido que conminaba a los transeúntes a alejar a un agresor de su víctima de forma digital a través de dispositivos móviles.

El Centro Nacional de Violencia Doméstica (NCDV) de Reino Unido ha puesto en marcha una campaña publicitaria interactiva en la estación Euston del metro de Londres para concienciar al público sobre cómo las personas pueden intervenir para ayudar a poner fin al maltrato. La campaña se ha mostrado en pantallas e-motion de gran formato de JCDecaux y alentaba a los transeúntes a participar en el anuncio mediante el control de la escena con su teléfono móvil.

Creada por JWT London y producida por Grand Visual, la campaña “Échalo” mostraba una situación de abuso doméstico entre un hombre y una mujer reclamando la intervención de los ciudadanos con el mensaje «Usa tu teléfono para parar esto ahora, visita ncdv.org.uk /stop y échalo». Los usuarios podían teclear la dirección web o escanear el código QR para comenzar a interactuar inmediatamente. El participante era capaz de controlar a los personajes apartando al hombre lejos de la mujer y llevándolo a otra valla publicitaria adyacente. Las pantallas se sincronizaban entonces para instar a la gente a informar al NCDV sobre cualquier situación de violencia doméstica para que puedan intervenir en nombre de la víctima.

Esta es la primera vez que estas pantallas e-motion reproducen contenido controlado por el usuario, y también representa la campaña de lanzamiento de la plataforma Agent de Gran visual, que permite la interacción entre la tecnología móvil y el digital-out-of-home (DOOH). La ejecución en cinco pantallas estaba apoyada por otras cuatro pantallas e-motion adicionales, junto con formatos D6 que ofrecían códigos QR que llevaban al usuario a la página web para activar su teléfono móvil como un mando a distancia.

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