Las estaciones de metro de Manhanttan disponen de una de las mayores redes de señalización digital que se ha realizado en una red ferroviaria. CBS Outdoor y Turner se han unido para la puesta en marcha de este proyecto e implantar diez pantallas de gran formato.

CBS Outdoor y Turner metro New York

CBS Outdoor y Turner Broadcasting System se han unido para poner en marcha la que se considera la mayor red digital out-of-home realizada en una estación de metro. El proyecto engloba la instalación de diez grandes pantallas de vídeo en las estaciones de metro más concurridas de Manhattan: Grand Central, Times Square, Columbus Circle, Bryant Park, Lincoln Center y Herald Square.

Bajo la plataforma Innovations Lab initiative (Ignite), recientemente anunciada, CBS Outdoor ha implantado estas pantallas de metro y medio de alto (66 pulgadas) por cerca de un metro ancho, que sirven para que Turner Broadcasting System promocione el torneo de la NCAA (NCAA Men’s Division I Basketball Championship), realizando una completa cobertura del campeonato, con la retransmisión de los entrenamientos y la programación de noticias de diferentes cadenas. Pero estas pantallas no sólo estarán en funcionamiento durante el torneo de la NCAA sino que el objetivo es mantenerlas en activo hasta marzo de 2015.

CBS Outdoor y Turner metro New York

CBS Sports y Turner Sports ofrecerán cobertura en directo de los 67 partidos del Campeonato de la NCAA a través de la TBS, CBS, TNT y truTV. Es la primera vez en 76 años, que se realiza este evento, que se va a retrnasmitir en vivo a través de estas cadenas lo que permitirá a los aficionados disponer de una gran variedad de opciones.

El contenido, que se ofrece en bucles de cinco minutos, también es visualizado en las pantallas que se encuentran instaladas en el campus de Atlanta, según explica Dennis Camlek, svp de Turner Media Group. “Además, es muy sencillo de actualizar e intercambiar, casi en tiempo real. Sólo hay un retardo de 30 segundos como máximo. Las imágenes que se muestran son muy dinámicas pero no cuentan con ninguna señal de audio asociada. Esto es debido a que los mensajes de seguridad de la MTA son de suma importancia, por lo que pensamos que sería mejor quedarse atrás en el audio”.

Esta es una campaña que esperan que sea seguida de forma masiva ya que además del público que la seguirá a través de la televisión también será vista por los cerca de siete millones de pasajeros que transitan el metro de Nueva York.
Detrás de todo este proyecto se encuentra la agencia de publicidad MediaVest, perteneciente a Publicis Groupe, mientras que CBS Outdoor ha sido designado como el proveedor oficial de los medios de comunicación.

CBS Outdoor y Turner metro New York

Otros soportes digitales en el metro de Nueva York

En 2012, CBS Outdoor se asoció con la MTA (Metropolitan Transportation Authority) para instalar una red de 100 grandes pantallas digitales, de doble cara en los accesos a las estaciones de metro de todo Manhattan.
La red “Urban Pane” tiene por objeto mejorar la capacidad de transporte de Nueva York (New York City Transit- NYCT) para comunicarse con los pasajeros e informarles sobre los cambios de ruta y otras notificaciones importantes, además de mostrar diferentes campañas publicitarias.

Además, en diciembre de Clear Channel Outdoor implantó tres nuevas pantallas digitales en las zonas de mayor tráfico de público, junto a la Penn Station y el Madison Square Garden. Estos soportes digitales permiten a los anunciantes llegar a 430.000 viajeros y turistas que pasan por la estación en cualquier día de la semana dado, así como a los aficionados al deporte y los que asisten a los conciertos que se celebran en el MSG, visitado por más de cinco millones de personas cada año.

CBS OnTheGoScreen Penn StationKioscos digitales LG-MRI

Por otra parte, los kioscos digitales BoldVu de 47 pulgadas de LG-MRI se están instalando en diferentes estaciones de metro de la zona de Manhattan, incluyendo Penn Station, Grand Central,Times Square y Columbus Circle. Estos kioscos se señalización digital se están implantando en las cabinas telefónicas públicas y tienen por objeto proporcionan la información necesaria a los viajeros acerca de los horarios, retrasos y las alertas de tren, autobús y metro.

“Hasta el momento hay 57 unidades desplegadas, pero la intención es proporcionar más de 1.000 unidades en los próximos 12 a 18 meses”, explica Peter Kaszycki, presidente y CEO de la reciente formada LG-MRI.

Estos soportes de visualización incorporan pantallas de una sola cara dividiéndose los contenidos en dos zonas para llevar a la publicidad y contenido informativo. La parte superior está dedicada a información, señalización y alertas, y es gestiona por la MTA (Metropolitan Transit Authority), mientras que la parte inferior está destinada a la publicidad y es CBS Outdoor la que se encarga de su gestión.


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Por • 24 Mar, 2014
• Sección: Casos de estudio, DESTACADO, Digital signage, Display, Publicidad dinámica