Las estaciones de metro de Ámsterdam y Rotterdam se convirtieron, el pasado mes de marzo, en galerías de arte ‘vivientes’. KPN, en colaboración con Aopen y CS Digital Media, instaló 86 pantallas táctiles para llevar las obras pictóricas del Rijksmuseum a la calle y que los transeúntes interactuaran con ellas.

KPN y Aopen en Rijksmuseum

KPN, principal patrocinador del Rijksmuseum, quería llevar las obras pictóricas del museo a la calle, acercarlas al publico. Y, con este reto en mente, se colocaron 84 pantallas digitales en las 16 estaciones de metro de Ámsterdam y Rotterdam. Los transeúntes veían como las obras cobraban vida e, incluso, podían ‘meterse’ dentro del cuadro y formar parte de él. Podían hacerse un selfie con la videocámara que integraba la pantalla y luego compartir la imagen en las redes sociales.

KPN y Aopen en RijksmuseumEsta acción se realizó el pasado mes de marzo para conmemorar el aniversario de la reapertura del museo, tras el proyecto de modernización realizado en 2013 para incorporar innovadoras tecnologías digitales.

«Como principal patrocinador del Rijksmuseum, quisimos realizar una campaña para conseguir que el arte fuera accesible a todo el mundo. La colocación de las pantallas con ‘cuadros animados’ en las estaciones del metro de Amsterdam y Rotterdam nos permitió crear una galería de arte digital con la que llegar a un público más amplio», comenta Aline van Keulen, manager Corporate Branding & Advertising de KPN.

Durante una semana, las estaciones de metro se transformaron en galerías de arte digital. “La lechera” de Vermeer estaba derramando la leche y “La ronda nocturna” de Rembrandt entró en acción por primera vez en la historia. A través de las pantallas digitales interactivas, los transeuntes podían hacerse un ‘Rijksselfie’ y producir el efecto de ser uno de los personajes de las famosas pinturas del Rijksmuseum. Los resultados se mostraba en las pantallas de gran formato y el selfie podía compartirse en Facebook.

KPN y Aopen en Rijksmuseum

Campaña dooh

Crear una campaña que realmente llamara la atención y atrajera a todo tipo de publico fue una de las principales razones por las que KPN decidió apostar por una iniciativa dooh (digital out of home) que permitía que las grandes obras maestras del Rijksmuseum cobrarán vida en las pantallas digitales y crearán un gran impacto visual.

Además, está acción permitió que KPN pudiera conectarse con su audiencia a través de redes sociales como Facebook y Twitter, y se diera a conocer como uno de los principales patrocinadores del Rijksmuseum.

Otro aspecto importante que ofrece la señalización digital es que ofrece la posibilidad de analizar el impacto de las campañas a través de herramientas de video analytics, que permiten hacer un seguimiento de la cantidad de espectadores, interacción con las pantallas táctiles, cantidad de ‘Rijksselfies’ ejecutados y acciones realizadas a través de las redes sociales.

KPN y Aopen en Rijksmuseum

Tecnología digital

En esta iniciativa, CS Digital Media participó desarrollando el concepto dooh para KPN y Aopen proporcionó sus reproductores multimedia Digital Engine DE6100 AMD Quad Core que proporcionaban los contenidos a las pantallas.

«Elegimos los media player Aopen Digital Engine DE6100 porque nos ofrecían la plataforma más estable para nuestras aplicaciones interactivas, con la potencia de cálculo y fiabilidad que precisábamos, siendo muy sencillo de implementar», explica Pauline de Waardt, Client Services Manager.

KPN y Aopen en RijksmuseumLa aplicación que permitía realizar estos selfies fue realizada a mediada por CS Digital Media que creó seis imágenes interactivas diferentes que necesitan una solución de computación de gran alcance.

La cámara reconocía a la persona, colocaba la imagen en el cuadro y respondía a los gestos del usuario para más tarde conectar con la página de Facebook de KPN. “Todo este proceso transcurrió sin problemas gracias al motor digital de Aopen”.

Las pantallas fueron monitorizadas 24×7 para asegurar que no se producía ningún tipo de interrupción y se aseguraba la plena operatividad del sistema.


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Por • 5 Dic, 2014
• Sección: A fondo, Casos de estudio, DESTACADO, Digital signage, Display