Se trata de una plataforma que permite a las marcas crear y publicar anuncios dinámicos y relevantes al contexto mediante la utilización de fuentes de datos como el clima, los medios sociales, la ubicación o feeds personalizados.

JCDecaux Liverpool

La compañía de publicidad outdoor, JCDecaux ha desarrollado el sistema de gestión de contenidos (CMS) para la entrega dinámica de campañas DooH, SmartContent. Se trata de una plataforma que permite a las marcas crear y publicar anuncios dinámicos y relevantes al contexto mediante la utilización de fuentes de datos como el clima, los medios sociales, la ubicación y los datos feeds personalizados.

Este desarrollo complementa la planificación de medios de JCDecaux y es fruto de la compra de la plataforma SmartBrics, que permite la segmentación por público, optimización y planificación de campañas de exterior.

“Una parte de las campañas digitales tienen un elemento dinámico y en JCDecaux, creemos en la dinámica de forma predeterminada para la realización de campañas digitales, que es el conductor que está detrás de lanzamiento de SmartContent. Una plataforma global que hace que el proceso creativo basado en la recogida de datos en tiempo real sea mucho más fácil para las marcas y es un gran paso adelante en la entrega de anuncios contextuales relevantes outdoor”, comenta Alex Matthews, MD de JCDecaux Dynamic.

Shakespeare, el protagonista

Una de las primeras aplicaciones en las que se va a poner en marcha este CMS es la campaña de un mes de duración que se acaba de iniciar en Reino Unido para celebrar el 400 aniversario de la muerte de William Shakespeare.

En la red de pantallas outdoor que JCDecaux tiene instaladas en diferentes ciudades inglesas y utilizando SmartContent, se muestran diferentes citas contextuales del autor que hacen referencia al tiempo que dace y su localización.


Te gustó este artículo?

Suscríbete a nuestro RSS feed y no te perderás nada.

Otros artículos sobre
Por • 19 May, 2016
• Sección: Casos de estudio, Display, Publicidad dinámica