CBS Outdoor desarrolla una campaña OOH interactiva para Renault en Irlanda

CBS Outdoor Irlanda ha llevado a cabo una campaña out-of-home interactiva en las pantallas de publicidad digital -dPods- que tiene instaladas en el Dundrum Town Centre de Dublín para lanzar el nuevo Renault Clio invitando a los transeúntes a colocar su foto como portada de una revista que aparecía en estos dispositivos.

La filial irlandesa de la empresa de publicidad exterior CBS Outdoor se ha unido a Renault Irlanda para lanzar el nuevo Renault Clio a través de una campaña interactiva out-of-home (OOH) con un rasgo peculiar. La campaña interactiva se ha desarrollado utilizando los dPods, las pantallas publicitarias digitales que CBS Outdoor posee en el centro comercial Dundrum Town Centre de Dublín. La Renault ‘Kisscam’ invitaba a los visitantes del Dundrum Town Centre a poner su foto en la portada de la revista Renault Clio que se mostraba en los dPods. Más de 200 personas colocaron su foto subida en estos mupis de publicidad digital.

La campaña estaba sustentada por anuncios de digital out-of-home de 10 segundos en la red de digital signage que CBS Outdoor Irlanda posee en el centro comercial dublinés, que atrae a más de 19 millones de visitantes cada año con un promedio semanal de 375.000 personas.

Eilis Fitzgerald, directora de publicidad de Renault Irlanda, ha señalado: «Esta es una gran manera de mostrar el nuevo Clio, enganchando al consumidor e interactuando con nuestros clientes de una manera divertida y entretenida. Kisscam nos ha demostrado lo poderosa que puede ser la publicidad exterior interactiva».

Por su parte, Sandra Doyle, gerente de ventas de CBS Outdoor Irlanda, ha añadido: «Esta campaña demuestra la influencia de la publicidad exterior interactiva y es una gran oportunidad para nosotros para demostrar el poder de nuestros mupis digitales. Nuestro estudio ‘Interactive Europe’ nos da una idea de la disposición del público a participar e interactuar con las marcas cuando está fuera de casa. La campaña interactiva del Renault Clio demuestra que este proyecto de investigación cobra vida».

La campaña del Renault Clio en Irlanda ha sido desarrollada por Webfactory en colaboración con Publicis D. Los medios fueron planificados por OMD y coordinados por Kinetic Irlanda.