El estudio Zenith Vigía correspondiente a este mes de noviembre sitúa finalmente la caída de inversión durante el presente 2011 en un 3,4% y estima una previsión de inversión en Publicidad Exterior Digital o digital signage durante este año de 10,6 millones de euros.

El 2011 se ha caracterizado por un crecimiento constante del pesimismo. La estimación inicial de crecimiento del 1% de la inversión publicitaria en medios con que comenzaba el año se ha transformado en el 3,4% de caída que ha vaticina el estudio Zenith Vigía que elabora Eduardo Madinaveitia. El final del año publicitario no está trayendo la reacción que se esperaba: la campaña electoral ha supuesto un frenazo añadido para la mayor parte de los medios y ya no queda tiempo para que el mercado reaccione. Sólo queda matizar las estimaciones de caída.

La parálisis en el consumo, producida por la incertidumbre económica ha traído un año de caída en la inversión publicitaria, que se añade a los fuertes retrocesos de 2008 y 2009, muy escasamente compensados por la ligera recuperación que se produjo en 2010.

El año podría cerrarse con una inversión inferior a los 5.400 millones de euros, una cifra con la que se retrocede a niveles de finales de los años noventa. Los datos serían aún peores si hiciéramos la comparación excluyendo los medios digitales, los únicos que experimentan crecimientos en estos últimos años.

En lo que a digital signage se refiere, el estudio Zenith Vigía apunta que cada vez son más frecuentes las pantallas que se instalan en las calles o en el interior de establecimientos comerciales o estaciones de transporte público y en las que, además de información, pueden verse anuncios. Aunque no existen cifras de seguimiento de la inversión que captan este tipo de soportes, desde hace unos meses el informe que elabora Eduardo Madinaveitia está realizando las primeras estimaciones y estima que la inversión en Publicidad Exterior Digital para 2011 es de 10,6 millones de euros.

Previsiones de variacion de la inversion 2011 por medios


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By • 1 Dec, 2011
• Section: Digital signage