Publicité sélective ou à la carte avec Deneva 4 par Icon Multimédia

Icon Multimedia confie à Total Media la dernière version de sa plateforme de gestion de contenus et de publicité Deneva 4.

La principale nouveauté du système Deneva 4 quoi Icône Multimédia présente sur Total Media 2011 se concentre sur la possibilité de proposer de la publicité sélective ou à la carte. En plus, le syndicat de 'Deneva 4', ainsi qu'un système de mesure d'audience et un autre interactif, permettre de mesurer les impacts publicitaires en temps réel, ainsi que de distinguer l'âge et le sexe du destinataire et le temps passé dans les locaux dans lesquels se trouve l'appareil, comme devant l'écran. Une autre des nouvelles fonctionnalités présentées par Icon Multimedia dans Total Media est AVA. (Assistant virtuel d'aéroport), un système de “hôtesse de l'air virtuelle” qui informe les usagers de l'aéroport du statut de leur vol, votre porte d'embarquement ou le chemin le plus court pour y arriver. Ce système fonctionne déjà au T4 de Madrid-Barajas et dans les aéroports de Bilbao et Séville. Icon dispose d'un système similaire pour les gares routières et ferroviaires sous le nom de Sicombus et Sicomtrain.. Neuromarketing Le neuromarketing est l'application de techniques issues du monde des neurosciences au domaine du marketing., étudier les effets de la publicité et d'autres actions de communication sur le cerveau humain dans le but de pouvoir prédire le comportement des consommateurs. Il s'agit de, donc, un type spécialisé de recherche marketing qui utilise des mesures biométriques (activité cérébrale, fréquence cardiaque, réponse galvanique de la peau…) des sujets étudiés pour obtenir des conclusions. Le marketing vise à connaître à l'avance ce qui existe dans l'esprit du consommateur., et a utilisé à ce jour des techniques et des outils basés sur les sciences sociales, comme des questionnaires, entretiens, sondages et plus, toujours sujet à interprétation. Le neuromarketing vise à surmonter les limites du modèle classique et à se concentrer sur les manifestations externes plutôt que sur les interprétations de ces manifestations externes., d'un point de vue organique. Dans ce contexte, Icon a une solution très intéressante: Sociographe, un outil qui vous permet d'étudier et d'analyser le comportement d'attention et d'émotion dans des groupes de sujets, et qui a été conçu en collaboration avec l'Université de Salamanque. Sa base est la mesure à l'aide de capteurs individuels connectés à la main de chaque sujet qui forme le groupe d'étude de l'activité électrodermique. (AED), dans leur traitement commun et en temps réel, à partir d'un modèle d'analyse de séries chronologiques. Ses principales caractéristiques sont:

• C'est une nouvelle méthodologie de travail qui enregistre l'activité électrodermique du groupe (EDAg).

• C'est une bonne procédure pour mesurer l'activité électrodermique de groupe..

• Permet une analyse quantitative et objective de l'activité du groupe, dans leurs manifestations d'attention de groupe (éveil) et réactions émotionnelles.

• Permet d’approcher des phénomènes non observés jusqu’à présent ou difficilement quantifiables.

• L'information est obtenue en temps réel, ce qui permet un contrôle immédiat du fonctionnement du groupe..

• Cela nous permet d’étudier empiriquement des situations de “interaction de groupe” et ses applications depuis les interactions interpersonnelles spécifiques jusqu'aux interactions intra et intergroupes, et ses processus sous-jacents.

• Il peut être encadré dans le “Neurosciences sociales”, comme marqueur somatique pour expliquer le comportement social dans un cadre interdisciplinaire.

• Permet un enregistrement psychophysiologique et numérisé en temps réel, produit par l’interaction entre les membres d’un groupe (N=16)(Martínez, et coll., 2005).

Les applications de cette solution sont très variées pour mesurer la réponse aux messages politiques, incitations publicitaires ou nouveaux formats de télévision.