Les supports publicitaires numériques sont les plus connus dans les gares AVE

La empresa pública Comercial del Ferrocarril (Comfersa) ha dado a conocer los datos de un estudio que constata la eficacia de la Publicidad Digital Dinámica en las estaciones AVE y el entorno del tren como valor publicitario emergente. Según este sondeo, las cifras de recuerdo espontáneo de la publicidad digital alcanza porcentajes de casi el 90% y los usuarios prefieren este tipo de soportes frente a los espacios diáfanos en la estación.

Cuando ya se ha cumplido un año de la puesta en marcha de los circuitos de Publicidad Digital Dinámica que Comfersa inauguró con la puesta en marcha de la línea de AVE Madrid-Valencia, la compañía ha presentado los resultados de un estudio cualitativo realizado a pie de estación en el que se confirma tanto el elevado grado de eficacia que estos soportes publicitarios han obtenido en este tiempo.

La Publicidad Digital Dinámica, que Comfersa vend exclusivement, está basada en el digital signage y consiste en un sistema tecnológicamente innovador que combina medios audiovisuales con soportes colocados de manera estratégica y de forma secuencial, selon le flux des voyageurs, para buscar el máximo impacto posible y el éxito del mensaje.

Ces supports sont préparés pour deux types de contenus: spots commerciaux et totems tactiles et interactifs avec informations sur le service aux voyageurs. Au total, le circuit complet est composé de 219 des écrans de formats différents et un nombre d'annonceurs limité pour éviter la saturation. L'engagement technologique de Comfersa envers Atocha se complète avec six murs vidéo grand format, deux d'entre eux situés à la Puerta de Atocha et quatre sur les quais de Cercanías. Des soutiens qui couvrent plus de 12 des millions de voyageurs qui utilisent chaque mois cette gare pour leurs déplacements quotidiens.

Forte mémoire de la publicité numérique

Les données de l'étude qualitative, qui a eu lieu au mois de novembre 2011 à plus de 500 personnages, à travers des entretiens personnels, dans les terminaux d'arrivées/départs de l'AVE Madrid Atocha et Valence Joaquín Sorolla, montre que le profil majoritaire des usagers de ce moyen de transport et, donc, consommateur des supports publicitaires vendus par Comfersa, C'est celle d'un jeune homme entre 26 oui 35 années, qui voyage en moyenne trois fois par an, principalement pour des raisons professionnelles, et dont la profession est celle de managers, hommes d'affaires, salariés hautement qualifiés et travailleurs indépendants. En plus, Les personnes interrogées ont fait des études universitaires et postuniversitaires entre 61% et le 56% des cas.

Sur le total des utilisateurs de ce média, et 87% des répondants (81% à Madrid et 93% à Valence), se souvient spontanément d'avoir vu de la publicité dans les gares. En plus, de tous les supports auxquels ils sont exposés, Les médias numériques sont les médias dont on se souvient le plus parmi les personnes interrogées, atteindre des pourcentages de 75%. Concernant le souvenir publicitaire proposé, los soportes de Publicidad Digital Dinámica alcanzan cifras del 94% à Valence et le 86% à Madrid , et les personnes interrogées s'accordent à dire que les médias numériques sont les plus adaptés à la publicité..

DONNÉES COMFERSA