Le marché des médias poursuit sa reconversion vers un avenir de plus en plus numérique

La nouvelle vague de l'étude Zenthinela prévoit une baisse générale des investissements publicitaires dans le monde entier. 15%, à l'exception des secteurs des médias numériques, qui augmentera vos revenus publicitaires pendant 2012, avec affichage numérique obtenant un revenu approximatif de 12 millions d'euros.

Le tableau de bord Zenthinela, composé de représentants des régies publicitaires et coordonné par Zenithmedia, vient de publier les prévisions de sa vague d'avril, ce qui confirme le désastre qu'a provoqué le premier trimestre pour les investissements publicitaires, avec une goutte autour 15%. Les panélistes Zenthinela, qui n'attendent pas la sortie de la crise avant fin décembre 2013, ils soulignent, en plus, que la comparaison avec le premier trimestre de 2011, lorsque la tendance positive observée dans 2010, rend la chute plus grande.

Ils ajoutent que la perception de la situation économique et du marché publicitaire est mauvaise et s'est aggravée par rapport à il y a deux mois.. L'IPSE est tombé à -72,5, près de deux points en dessous de sa valeur de février, et l'IPMP est tombé à -75, également près de deux points de moins que le chiffre de février.

L'espoir repose sur le fait que ce premier trimestre a été le pire de l'histoire, alors que c'était le meilleur trimestre de l'année 2011 ça allait du meilleur au pire. En plus, la célébration d'événements sportifs tels que les Jeux Olympiques de Londres ou le Championnat d'Europe de Football, ainsi que la possibilité que des mesures soient enfin prises pour relancer l’économie., pourrait contribuer à un rebond des investissements à partir du deuxième trimestre. Au contraire, la baisse des ventes de voitures, la coupe de l'Administration en tant qu'annonceur, la baisse de la consommation et la hausse des impôts, agir contre.

Pour l'ensemble de l'année, le panel estime une baisse des investissements de 4,8%, avec des prévisions d'investissements qui ne sont que positives pour les médias numériques, qui se dirigent vers un avenir de plus en plus numérique et indépendant du papier. En ce qui concerne la publicité extérieure dynamique, Le panel Zenthinela estime qu'il pourrait capturer cette année 12 millions d'euros, ce qui représente une croissance de 9% par rapport à l'estimation précédente et un peu plus que 11% par rapport à l'estimation de clôture de l'année dernière.