Le panel Zenith Vigía prédit une augmentation des investissements dans l'affichage numérique

Le panneau Zenith Vigía, composé de responsables études et marketing d'entreprises et de groupes de médias, prédit dans sa vague du mois de mai qu'en 2012 L'investissement dans la publicité extérieure numérique en Espagne atteindra 12,5 millions d'euros.

Les responsables des médias qui composent le panel Zénith Vigia Ils estiment que la sortie de crise n’interviendra qu’au dernier trimestre de l’année. 2013. Mais pendant que cette reprise se produit, les investissements publicitaires s’orientent vers des formats de plus en plus numériques.. À l’heure actuelle, les investissements dans le mobile sont en forte croissance; Internet se développe, mais surtout l'investissement en format Vidéo ou dans les Réseaux Sociaux; Les investissements étrangers n’augmentent pas comme prévu, mais il le fait dans ses médias numérisés, Publicité extérieure dynamique.

En revanche, les investissements dans les médias traditionnels chutent à des niveaux jamais vus depuis les années 1990., encore plus tôt dans le cas de la presse écrite. Pour ta part, L'investissement dans la télévision pourrait baisser cette année plus que la moyenne du marché et perdre quelques dixièmes de part du gâteau total, même si la consommation de télévision continue d'augmenter.

L'ensemble du marché publicitaire pourrait chuter cette année de 4,8%, selon les prévisions du panel Zenith Vigía. Pour ce faire, le marché devrait ralentir son rythme de déclin., puisque la chute au cours du premier trimestre était d'environ 15%. Il est prévu que la prochaine célébration de l'Eurocup et, dans une moindre mesure, des Jeux Olympiques, peut contribuer à encourager quelque chose sur le marché. Mais il faut placer le plus grand espoir dans la reprise de l’économie., ça a l'air encore loin, mais elle pourrait s'accélérer si des mesures de relance sont finalement adoptées.

Les panélistes estiment que la crise connaîtra son tournant fin octobre 2013, quatre mois après l'estimation faite en mars. La multiplication des mauvaises nouvelles économiques (nationalisation de Bankia, la propagation de la dette s'est envolée, baisses de la note de l’Espagne et de ses communautés…) aggraver les perspectives.

Investissement dans l'affichage numérique

Selon les membres du Zenith Vigía, L'investissement dans la publicité extérieure dynamique pourrait se situer cette année à 12,5 millions d'euros, et 5% mieux que les prévisions précédentes, mais un 19% meilleur que le chiffre estimé à la clôture du 2011.

Moitié	Zénith Vigia mayonnaise	Zénith Vigia Mars	S'ORIENTER
TV GÉNÉRALISTE	-6,8	-4,3	– –
TV THÉMATIQUE	-3,7	-2,1	–
TEM. OUVRIR	-3,5	-1,8	–
TEM. PAIEMENT	-3,8	-2,3	–
TÉLÉVISION LOCALE	-9,6	-7,9	–
JOURNAUX DE PAIEMENT	-10,1	-8,5	–
JOURNAUX GRATUITS	-8,5	-7,3	–
REVUES	-6,8	-5,5	–
SUPPLÉMENTS	-7,9	-5,8	– –
RADIO	-4,3	-3,3	–
EXTÉRIEUR	-4,0	-2,9	–
CINÉ	-2,6	-2,5	+
INTERNET	6,2	6,4	–
INT. AFFICHAGE/VIDÉO	6,5	7,2	–
INT. INGÉNIEURS DE RECHERCHE/LIENS	6,0	5,5	+
MOBILES	14,3	11,3	+ +
MÉDIAS IMMIGRÉS	-10,0	-9,0	–
MARCHÉ TOTAL	-4,8	-2,7	– –