Les magasins Inditex de Francfort et Moscou adoptent la mesure d'audience par reconnaissance faciale

Altabox, entreprise spécialisée dans la dynamisation du point de vente et des médias numériques à travers le développement de systèmes d'affichage dynamique, a fourni un système de mesure d'audience par reconnaissance faciale en temps réel au magasin Zara de Francfort (Allemagne) et à celui de Massimo Dutti à Moscou (Russie), appartenant au groupe Inditex.

Inditex a intégré un système d'affichage numérique développé par Altabox qui vous permet de diffuser le contenu publicitaire approprié au public cible au bon moment. Le projet, réalisé en collaboration avec l'entreprise technologique APG et l'entreprise Trisón, du groupe Inditex, leur a permis non seulement d'intégrer la mesure d'audience via un système de reconnaissance faciale en temps réel mais également de permettre la mise à jour des contenus à distance., selon le journal La Nueva España.

Le système comprend une série d'écrans où sont présentés différents produits du magasin. Ces appareils intègrent deux caméras spéciales qui couvrent un angle de 150 degrés et détecter la personne lorsqu'elle regarde l'écran. Grâce à un modèle mathématique, Le système est capable de détecter la tranche d'âge de la personne, votre sexe et le contenu que vous avez vu. De cette façon “Vous pouvez mettre des vidéos appropriées pour chacun d'eux. Pour nous il ne s’agit pas seulement d’intégrer la mesure d’audience, mais pour garantir le succès des campagnes publicitaires”, Israël García, Gestionnaire Altabox.

En plus de détecter la physionomie du visage, Le système fournit des statistiques sur le profil des consommateurs de ce contenu.. “Lorsqu'il détecte qu'il s'agit d'une femme d'une tranche d'âge jeune, certains spots publicitaires peuvent être diffusés adaptés aux préférences de cette tranche de population.”, Nacho Escudero a commenté, Responsable marketing Altabox. Les caméras n'enregistrent pas, Ils identifient uniquement la physionomie de la personne pour préciser son sexe et sa tranche d'âge..

Pour l'entreprise, Cette nouveauté permet de garantir le succès des campagnes publicitaires, avec des métriques qui servent de référence pour les campagnes ultérieures. “Notre marge d'erreur est de un pour cent; au début c'était de 30 pour cent”, Israel García a parlé du système de reconnaissance faciale, tout en annonçant que cette même technologie sera bientôt étendue aux tendances clients en matière de cabines d'essayage..