Madrid et sa Gran Vía respirent encore ça “aire” néons

La Plaza del Callao de Madrid veut devenir une référence en matière de publicité numérique extérieure. Les façades de deux de ses bâtiments emblématiques, ceux des Cinémas Callao et du Palais de la Presse, abriter cinq gigantesques écrans LED dotés de capacités interactives, réalité augmentée et 3D pour se connecter 113 des millions de personnes qui traversent chaque année cette agora rénovée et piétonne, ouvrir un monde de possibilités d'interaction pour les marques avec les consommateurs.

Cinémas Callao, œuvre de l'architecte Luis Gutiérrez Soto, ont été inaugurés le 11 Décembre 1926 avec la première de 'Luis Candelas, le bandit de Madrid’ (biopic du célèbre bandit né à Lavapiés). Depuis ses débuts, Ces cinémas ont été un point de référence dans l'activité culturelle de la capitale. Depuis il a beaucoup plu: des centaines de premières, quelques travaux de rénovation, la renaissance des classiques commémorant le 100 années de la Gran Vía… 86 des années d'histoire qui ont fait de la Plaza del Callao le cœur de la capitale et le centre névralgique du tourisme et des loisirs de la ville.

Pas en vain, La place est une zone incontournable pour les touristes de passage à Madrid.. C'est la troisième place la plus fréquentée d'Europe, ce qu'ils vivent chaque année 113 des millions de personnes, Il dispose d'un espace qui permet la concentration de jusqu'à 10.000 personnes et a un trafic routier de 51.000 véhicules quotidiens.

Une nouvelle façon d'approcher les consommateurs

il y a deux ans, l'entreprise propriétaire de ce bâtiment emblématique de la place centrale de Madrid (Spectacles de Callao) a entamé une métamorphose commerciale pour créer un “phare du cinéma” au centre de la capitale, renouveler la signalisation des cinémas Callao et du Palacio de la Prensa. Les affiches traditionnelles qui occupaient la façade des deux bâtiments ont ainsi été transformées en cinq grands écrans dotés de technologie LED de dernière génération et de fonctionnalités 3D. (deux dans les cinémas Callao et trois au Palacio de la Prensa) qui diffusent des images depuis un an et qui donnent une nouvelle dimension à la Plaza del Callao, en faire un épicentre culturel et de loisirs.

Il s'agit du projet Lumières de la ville de Callao: plus que 250 mètres carrés d’écrans interactifs avec une qualité Full HD supérieure, adapté aux nouvelles technologies audiovisuelles, ce qu'ils proposent, en plus d'un nouveau support publicitaire, données sur la programmation culturelle à Madrid, informations et publicité municipales; et grâce à la technologie qu'ils intègrent, permettre la diffusion d'événements en tout genre (culturel, sportif, etc.), et la création d'événements interactifs avec participation citoyenne.

La création de ce nouveau support publicitaire interactif à grande échelle, ce qui facilite de nombreuses possibilités culturelles et commerciales, pour les annonceurs et les visiteurs de la place, Il représente la revitalisation citoyenne de l'un des quartiers les plus emblématiques de Madrid et un engagement envers le monde du cinéma.. C’est aussi un engagement en faveur de l’innovation dans la manière dont les marques peuvent approcher les consommateurs., et interagir avec eux dans un espace public et ouvert comme la rue. Il s'agit d'un modèle de communication unique capable d'offrir une interactivité dans trois scénarios différents en même temps.: la place, les écrans et Internet.

"C'est plus qu'une simple série d'écrans. Il s'agit d'un projet de récupération d'un site emblématique de Madrid qui, une fois, C'était le lieu de référence du cinéma espagnol. Nous voulons faire à nouveau du centre de Madrid un lieu de référence pour le cinéma et préserver l'activité cinématographique des bâtiments emblématiques de la place., comme celui du cinéma Callao, signes d'identité des événements culturels à Madrid”, disent les responsables des lumières de la ville de Callao.

centre d'attraction

La société chargée de mettre en œuvre ces dispositifs est la multinationale suédoise des télécommunications. Ericson, qui a opté pour les écrans LED du constructeur nord-américain Daktronique. Écran Daktronics DVX installé pour créer un nouveau support publicitaire dans l'architecture du cinéma historique. Les écrans intègrent la technologie pitch 10 (distance entre les LED 10 mm) et ont été conçus avec la dernière technologie du marché pour avoir la plus haute résolution et capacité HD en Espagne. Ils représentent une grande avancée en termes de technologie, augmentant d'un 60% la définition de l'image. La technologie LED Daktronics garantit une longue durée de vie avec un minimum d'entretien, tout en offrant des images éclatantes et en couleurs, choquant pour les téléspectateurs.

Gérardo Baranowski, directeur général de Callao City Lights, a souligné: « La qualité de l'image, couleurs, contraste, La luminosité et la définition HD des écrans Daktronics nous ont permis d'avoir un lancement idéal de notre projet. L’impact et la reconnaissance que nous avons reçus de nos clients et du grand public confirment que nous avons choisi le meilleur fabricant pour notre projet.

Sur la Plaza del Callao, un écran a été installé 101 m2 de tuyau 10 (1.009.800 pixélisé), et rue Jacometrezo, l'un des 130 m2 de tuyau 10 (1.396.000 pixélisé), tous deux dotés d'une capacité d'émission d'images 3D, tandis qu'un troisième écran de 36m2 d'image a été installé sur le chapiteau du Palais de la Presse 10 (356.400 pixélisé) à l'avant, et deux côtés de 8,80 m2 , avec vue sur la Gran Vía. Las 5 Les écrans LED ensemble totalisent presque 10.900.000 impacts quotidiens -5.310.000 à Callao et Gran Vía et 5.568.000 ceux du Palais de la Presse-.

Les modules vidéo d'affichage Daktronics DVX sont très robustes et offrent une protection contre les éléments environnementaux. L'eau, la poussière, et tout autre type de déchet, Ils ne peuvent pas entrer donc les modules sont très fiables. La gamme de produits DVX est connue pour sa capacité de visibilité élevée avec un nombre minimum de pixels à distance.; Cela permet des angles de vision larges et des images détaillées.

Mike Charles, Représentant des ventes internationales de Daktronics, a commenté: "Daktronics est très heureux de faire partie de ce projet, et cela représente le plus grand projet de Daktronics en Espagne.

Canal d'information 5 la Scala

Pour la gestion de l'affichage numérique du projet, Ericcson a opté pour le logiciel Échelle Canal d'information 5 et le partenaire local de la société nord-américaine, ASVidéo, fourni et installé un gestionnaire de contrôle et des lecteurs pour une redondance totale du lecteur et du gestionnaire de contenu, ainsi que trois systèmes Infochannel Designer, qui vous permettent de créer des productions multimédias avec l'impact visuel de la télévision et de mettre à jour le contenu sur Internet.

Le processus de mise en œuvre du système de diffusion est généré dans la connexion entre les lecteurs de contenus préalablement ingérés et la diffusion de ces contenus à travers les écrans.. En raison de la variété des signaux avec lesquels nous travaillons, les deux en contenu statique (JPEG, TIFF, PSD), comme en dynamique, (WMV, QuickTime, .avi, .bouger), Un serveur robuste et stable était nécessaire pour pouvoir diffuser le contenu sans problème. Cette diffusion s'effectue en générant des play-lists pour une diffusion ultérieure.

Le contenu diffusé sur les écrans est préparé pour la diffusion en passant par un processus de contrôle qualité préalable., vérification du contenu à délivrer, autorisation et validation pour la délivrance. Une fois ce processus terminé, Il est programmé en fonction du type de contrat signé avec le client.

Des avant-premières dans le plus pur style hollywoodien

Ce format innovant permet aux marques d'interagir avec les citoyens et de participer à de grands événements.. Depuis juillet 2011, Les cinq grands écrans LED ont été les témoins directs d'événements majeurs tels que la célébration de la victoire de l'équipe espagnole de basket-ball à l'Eurobasket en Lituanie., des concerts comme "El Pescao" de David Otero, la célébration de 50 Anniversaire de West Side Story, la Madrid Premiere Week ou la Conférence européenne du commerce électronique 'EEC'11'. En outre, à travers les écrans, Les Madrilènes et les touristes ont pu assister en direct à des événements aussi spéciaux que les JMJ de Madrid 2011 ou encore la diffusion exclusive du documentaire de la chaîne History « 102 minutes qui ont changé les Etats-Unis ».’ à l'occasion de la commémoration du 10e anniversaire du 11 septembre.

Cette initiative permet également de doter ces espaces d'un éclairage particulier afin de concentrer l'attention., mettre en valeur les activités qui se déroulent dans les salles et devenir des points de référence pour la célébration d'événements majeurs liés à la culture et au divertissement. De cette façon, Le glamour du tapis rouge revient progressivement au cinéma Callao comme décor habituel de nombreuses premières, qui ont également été vus en direct sur les écrans, comme la première européenne de 'Green Lantern’ avec Ryan Reynolds, 'Millénaire’ avec Daniel Craig et Rooney Mara, le quatrième volet de "Mission Impossible"’ avec Tom Cruise, 'Tintin’ de Steven Spielberg et Peter Jackson, "Les jeux de la faim’ ou le récent "The Amazing Spiderman", de films espagnols comme "Le contraire de l'amour"’ o 'XP3D', ou la retransmission en direct depuis Londres de l'avant-première du dernier film de la saga 'Harry Potter', qui a relié Callao en direct au tapis rouge de Trafalgar Square, dans une émission partagée uniquement par Madrid et la capitale anglaise.

Quand ont lieu les premières, premières, congrès, présentations, etc., les contenus sont coordonnés et partagés avec la diffusion quotidienne. L'heure de la première est réservée et le signal en direct est connecté à l'événement via des vidéos promotionnelles, production en direct ou clips vidéo. Les événements organisés dans les cinémas et diffusés sur les écrans peuvent également être suivis en ligne via la page Callao City Lights et les profils créés sur les réseaux sociaux Facebook., Chaîne Twitter ou Youtube. Des photos des événements sont également publiées sur Flickr.

Options de participation des utilisateurs

La Plaza del Callao devient ainsi un centre d'attention citoyenne au niveau d'espaces aussi emblématiques que Times Square à New York ou Picadilly Circus à Londres.. Mais au-delà des publicités, les émissions et les informations culturelles qui y sont projetées, Les écrans LED proposent également d'interagir avec eux via les appareils mobiles et les réseaux sociaux. Callao City Light a travaillé avec diverses entreprises qui ont généré des applications dotées de la technologie la plus avant-gardiste pour télécharger de la musique ou des vidéos; envoyer des messages qui apparaissent sur les écrans; suivez en direct les événements qui se déroulent au cinéma, commenter en direct, sur l'image des célébrités sur le tapis rouge; ou envoyez des photos avec dédicaces.

Quand la place est le théâtre de concerts et d'événements live, l'audio peut être entendu via le mobile. La puissance de l'outil d'intégration de systèmes permet, en plus, la possibilité de jouer en ligne via les plateformes X-Box avec d'autres endroits dans le monde, ou l'utilisation d'applications de réalité augmentée et d'holographie pour interagir avec les passants.

Pour l'anniversaire de 30 années de McDonald's, Une action a été générée sur la Plaza del Callao invitant les gens à souffler les bougies d'un gâteau virtuel projeté sur les écrans interactifs.. Grâce à une application de réalité augmentée développée pour les appareils iPhone et Android, les participants à la réunion ont pu se connecter à l'écran avec des codes QR, télécharger une application APP, et via votre profil Facebook et participez en direct au soufflement massif des bougies du gâteau d'anniversaire et accédez aux lots à échanger dans les établissements de la chaîne de restauration rapide.

Aussi, à l'occasion de la fête du drapeau de la Croix-Rouge, L'événement est devenu un événement interactif grâce auquel la photographie de chaque donateur est apparue sur les écrans géants pendant quelques secondes.. Il y avait aussi des commentaires d'une quinzaine de blogueurs qui, de la cafétéria El Corte Inglés, Ils ont commenté la visite des différentes célébrités’ à l'événement de solidarité et, les deux, les commentaires qui ont été reflétés, de différents réseaux sociaux, ont été faites à propos de l'événement.

Au-delà de la publicité au cinéma

L'installation et la mise en service de ces écrans ne sont que la première étape d'un projet ambitieux qui s'enrichira d'un remodelage total des espaces du bâtiment du Cinéma Callao., une référence dans l'histoire du cinéma pour avoir été le premier à projeter un film sonore en Espagne, "Le chanteur de jazz’ dans 1929, et le premier film 3D dans un cinéma commercial, qui permettra de réaliser tous types d'activités et d'événements liés au monde du cinéma et de la culture., à la manière de ce que représentent les cinémas Odéon en Angleterre.

Comme première phase de cette revitalisation, Les dernières technologies d'image et de son 3D ont été installées, entretient également ses projecteurs historiques 35 mm, qui permettra de célébrer les premières de films au même niveau national et européen; ainsi que des cycles de films. Plus tard, son intérieur sera rénové, offrant ainsi le plus grand confort aux spectateurs., installer un circuit d'écrans d'affichage numérique qui permettent de voir de l'intérieur du cinéma ce qui se passe à l'extérieur.

Paco Rodríguez Arnuero, Directeur des opérations de Callao City Lights, l'explique comme ça: “Dans l'évolution de ce projet, Un environnement audiovisuel est prévu et conçu dans tout le bâtiment. Nous proposons une expérience unique pour impliquer tous nos invités et bien sûr les spectateurs présents sur la place à l'heure actuelle.. Si une première est en cours de développement, que tu puisses voir les acteurs, le tapis rouge avec les invités, le photocall, dans n'importe quel endroit du cinéma grâce à des moniteurs géants. Si les enregistrements sont signés, que l'événement puisse être suivi à travers les écrans et moniteurs à l'intérieur du bâtiment, que le public se sente protagoniste de l'événement qui se déroule à ce moment-là”.

• Client:
  Lumières de la ville de Callao
• Intégrateur:
  Ericson
• Écrans:
  Daktronique
• Configuration:
  • Place Callao: écran 101 m2 de tuyau 10 et 10,2×9,90 mètres de haut, (1.009.800 pixélisé).
  • Rue Jacomètrezo: écran 130 m2 de tuyau 10 y 12,90×9,90 mètres de haut, (1.396.000 pixélisé).
  • Palais de la Presse: écran central 36 m2 de tuyau 10 y 15,90×2,10 mètres de haut, (356.400 pixélisé); et deux écrans latéraux 8,8 m2 de tuyau 10 et 4,20×2,10 mètres de haut, (88,200 pixélisé).
• Lecteurs et logiciels:
  Scala et ASVideo

[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=W5ridchL3zI[/youtube]

[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=MFh0rdm8aMQ[/youtube]

[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=8ceqImVs_qw[/youtube]

[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=5X4FO8lePos[/youtube]

Galerie

(Cliquez sur n'importe quelle photo pour démarrer le carrousel - déplacez-vous vers la droite et la gauche en cliquant sur la flèche.)