Une campagne de Loterie interactive originale invite les Français à “toucher du bois”

Les Français estiment que vendredi 13 c'est un jour de chance, ainsi, quand cette date coïncide sur le calendrier, La Loterie Française offre un prix spécial de 13 millions d'euros. Pour promouvoir ce cadeau, L'agence BETC Euro RSCG a installé à Paris un écran tactile extérieur invitant les passants à “toucher du bois” et comptait le nombre de coups des Parisiens superstitieux en quête de chance.

Faire connaître la Loterie Nationale Française, l'agence BETC Euro RSCG a créé une expérience tactile accrocheuse pour inciter davantage de personnes à jouer, selon le journal en ligne Informa BTL. le vendredi 13 représente un jour de chance en France, et chaque fois que cette date superstitieuse apparaît sur le calendrier, La Loterie Française lance un tirage spécial avec 13 millions d'euros de prix.

Pour promouvoir ce cadeau, L'agence BETC a imaginé une stratégie 'below the line'’ en utilisant l'une des expressions populaires associées à la bonne chance: « Toucher du bois ». L'idée était de porter chance dans les rues en plaçant un mupi en bois dans un quartier animé de Paris.. La clôture offrait une expérience tactile invitant les gens à « toucher du bois » et à avoir de la chance en jouant à la loterie.. L'écran numérique enregistrait le nombre de fois où les superstitieux le touchaient, enregistrant un total de 5.826 personnes en deux jours et les faire participer au tirage au sort 2,5 des millions de personnes, ce qui représente une augmentation de 8 pourcentage de participation.

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