Le panneau Zenith Vigía montre une légère augmentation des investissements dans l'affichage numérique au cours 2012

Le panel Zenith Vigía - composé de responsables marketing, commercial et recherche des principales sociétés de médias espagnoles- estime que cette année, l'investissement dans la publicité extérieure dynamique (affichage numérique) atteindra le 11,9 millions d'euros, un chiffre qui représente une croissance d’un peu plus de 13% sur le chiffre estimé à la clôture du 2011.

Les résultats du panel bimensuel Zénith Vigia, composé de responsables des services commerciaux, marketing et recherche de presque tous les médias et groupes de médias espagnols, montrent que la publicité extérieure numérique ne décolle pas comme prévu. Les prévisions de fermeture de 2012 c'est qu'il va capturer 11,9 millions d'euros, un chiffre très similaire, quelque chose de moins que 1% au-dessus de, par rapport à ce qui a été obtenu il y a deux mois mais qui représente une croissance d'un peu plus de 13% par rapport au chiffre estimé à la clôture du 2011.

Selon les responsables du panel (l'agence média Zenith Media), les investissements publicitaires dans les médias diminueront cette année de 14,6% et encore une 9,1% dans l'année 2013, ce qui signifie une baisse vers des valeurs qui n'ont pas été connues depuis 1998. Et les prévisions d'investissements publicitaires pour cette année se sont considérablement dégradées depuis deux mois., lorsque les mauvaises données des trois premiers trimestres se sont consolidées et que la réaction nécessaire n'a pas été remarquée dans la dernière partie de l'année. Néanmoins, La fin de l'année semble montrer un certain soulagement dans la tendance à la baisse que les investissements dans les médias ont enregistrée tout au long de l'année..

Le marché publicitaire diminue en taille à mesure qu’il se numérise. L’investissement capté par les nouveaux médias numériques, o les versions numériques des médias traditionnels ne représentent qu'une partie de ce qui sort des médias analogiques. Selon les prévisions du Zenith Vigía pour novembre, tous les médias, sauf les numériques (Internet et mobile) connaîtra des revers. Télévision, Le cinéma et la presse écrite chutent plus fortement que la moyenne du marché, tandis que la radio et la publicité extérieure diminuent, mais moins que la moyenne du marché. La télévision reste de loin le média qui capte la plus grande part des investissements mais perd des parts de marché pour la deuxième année consécutive.

Estimations pour 2013

Le panel dispose désormais des premières prévisions pour l'année 2013. Le marché pourrait chuter 9,1%, un chiffre qui se situe presque à mi-chemin entre les prévisions obtenues en octobre sur la base des avis des annonceurs membres du panel Zenthinela. (-10,2%) et ceux fournis par Arce Media dans son dernier i2p du mois d'octobre (-8,3%). Les prévisions médiatiques suivent une tendance très similaire, bien qu'à une échelle un peu plus petite, à ceux reflétés pour cette année qui se termine: les médias numériques se développeraient, bien que seulement les téléphones portables (+10,3) aurait une croissance à deux chiffres; Internet va se développer 3,5%. Ils tomberaient moins que 5% Extérieur (-3,6%), Radio (-3,5%), Télévision (-4,5%) et cinéma (-4,8%) et tomberait plus que 5% les journaux (-7,9%), les Revues (-6,1%), Suppléments (-6,3%) et les médias pour les immigrants (-7,0%).

Les panélistes de Zenith Vigía estiment que la crise du marché publicitaire s'atténuera début avril 2014, donc il y aurait encore dix-huit mois de difficultés.