La publicité extérieure numérique sera fermée 2012 avec un investissement de 10,9 millions d'euros

Le tableau de bord Zenthinela, integrado por directivos de empresas anunciantes y coordinado por Zenithmedia, prevé que la inversión en Publicidad Exterior Digital en España durante 2012 atteindra le 10,9 millions d'euros.

El panel Zenthinèle, composé de dirigeants de sociétés de publicité, recoge en su última oleada del año que la inversión publicitaria caerá en 2012 plus que 15,4% concernant 2011. El mercado publicitario cerrará el año con una inversión del orden de los 4.600 millions d'euros, lo que supone que en los cinco años transcurridos desde el inicio de la crisis su tamaño se habrá reducido en un 42%. En outre, la inversión publicitaria seguirá cayendo en 2013, en opinión de los componentes del panel Zenthinela, si bien el ritmo de caída se atenuará. La caída prevista será del 6,2%.

Según los panelistas de Zenthinela, el mercado publicitario es cada vez más digital. Aunque las previsiones de inversión son malas en general, se espera que tanto este año como el próximo aumente la inversión publicitaria en Internet y en Móviles. En fait, Internet se situará este año como el segundo medio por inversión, superando a los Diarios, aunque todavía a una considerable distancia de la Televisión. Las nuevas posibilidades de comunicación interactiva crecen muy por encima de la media del mercado. El Vídeo on line podría crecer un 52%; la inversión en Redes Sociales un 19% y la destinada a Blogs un 14%.

Por lo que respecta a la inversión en Publicidad Exterior Dinámica, los panelistas de Zenthinela consideran que el digital signage podría captar 10,9 millions d'euros en 2012, una cifra muy similar a la estimada como cierre para 2011 -10,8 millones-.