L'affichage numérique représente déjà un investissement publicitaire de 3,7 millions d'euros

Selon l'étude des investissements publicitaires dans les médias numériques année totale 2012 que IAB Espagne a présenté, L'investissement dans la publicité numérique se consolide comme le deuxième média d'investissement avec 885,7 des millions d'euros derrière la télévision.

L'investissement dans la publicité numérique se consolide comme le deuxième média d'investissement avec 885,7 des millions d'euros derrière la télévision. Telles sont quelques-unes des conclusions tirées de l'étude sur les investissements publicitaires dans les médias numériques au total sur l'année. 2012 qu'il a présenté aujourd'hui IAB Espagne, l'association qui représente le secteur de la publicité, marketing et communication digitale en Espagne.

Données d'investissement dans la publicité numérique en 2012 un Internet, sont la somme des données d'investissement Internet et des données mobiles. D'une part, l'investissement dans Internet a été 370.1 million (56.9%) en exposition et 488,7 million (43.1%) à la recherche. D'autre part, l'investissement dans le Mobile s'est élevé à 27 million, figure montrant une répartition de 21,6 million (80%) en exposition et 5,4 millions d'euros (20%) à la recherche.

L'investissement dans la publicité numérique continue d'occuper la deuxième place par rapport à l'investissement dans d'autres médias (conventionnel), seulement dépassé par les investissements dans la publicité télévisée (39,2%). Cela se produit pendant 2012 une stabilisation des investissements Internet

La recherche poursuit sa tendance à la hausse ces derniers temps 5 années avec un 7% augmenter par rapport à 2011.

automobile, la finance, les télécommunications et la technologie sont les 3 secteurs qui investissent le plus dans le display, et ils supposent que 34% du total. Ils sont suivis par le secteur des transports, voyages et tourisme, qui investit un 9,1%.

Procter & Gamble et El Corte Inglés sont les marques les plus engagées dans le numérique. Dans 2012 Groupon entre en force, marque naturellement liée à l'environnement. Pour ta part, points forts Vodafone, qui est en tête du classement des annonceurs sur Mobile et est en troisième position sur Internet.

Le modèle de tarification CPM (Coût par millier) reste la plus répandue avec un usage de 58%, bien qu'il tombe un 5,4% égard 2011. En deuxième position avec un 12,9%, la rémunération aux résultats est placée, suivi du CPC (Coût par clic), avec un 7,9%. Il convient de souligner le modèle des « autres », avec une utilisation de 6,4%, compte tenu du CPV majoritaire (Coût par vue).

Affichage mobile et numérique

Pour la première fois dans l'édition de cette étude, L'investissement dans l'affichage numérique a été analysé, révélant un chiffre de 3,7 millions d'euros, données significatives qui nous amènent à des valeurs similaires de Mobile dans 2009.

L'investissement dans le mobile augmente de 68% concernant l'investissement dans 2011, connaissant des augmentations similaires au premier et au second semestre 2012 par rapport aux mêmes périodes de l’année précédente.

Pour ta part, formats d'affichage, concentrer le plus gros investissement (80%) devant 20% recherche. Les moteurs de recherche doublent leur investissement et la publicité graphique montre une augmentation 61% concernant l'année 2011.

Concernant les secteurs qui ont le plus investi dans 2012 un portable, faits saillants de l'automobile avec 23,9% et les télécommunications et la technologie avec un 21%.

Selon Antonio Traugott, Directeur général d'IAB Espagne « Les données confirment qu'Internet n'est pas seulement le deuxième média, mais comme un chemin solide et consolidé dans un panorama de baisse de la publicité. Le mobile poursuit son essor notable et souligne l'apparition de nouvelles options telles que l'affichage numérique, dont nous continuerons à entendre parler cette année ».

Téléchargez le rapport complet de l'IAB Espagne, ici.