Grand visuel: Campagne DooH innovante de la UK National Lottery dans les gares

Camelot, Opérateur de la loterie nationale du Royaume-Uni, a réalisé auprès des principales agences de communication digitale étrangères, une campagne innovante de messagerie en temps réel et géographique dans les gares pour montrer sur les écrans les gagnants de certaines de ses tombolas.

La campagne DooH réalisée par l'opérateur de la Loterie Nationale du Royaume-Uni, Camelot, promouvoir la messagerie instantanée et géographique des gagnants de leurs concours sur les écrans numériques des gares, comme la "rayure", en combinaison avec les départs de chaque convoi, a eu la participation de sociétés de publicité numérique extérieure telles que OMD, A, Talon y JCDecaux.

Toutes les gares du National Rail and Transport pour Londres, dont ceux de la métropole avec accès aux lignes de train, montrer l'image des personnes sur leurs écrans numériques, chacun vêtu d'un t-shirt avec le numéro gagnant connu sous le nom de « Scratch » et la Loterie Nationale, en temps réel et en fonction du planning et de la destination spécifiques de chaque convoi.

La fabrication, la technologie et la livraison dudit contenu ont été réalisées par Grand visuel, sous le slogan « Des chiffres surprenants », qui utilise les données fournies par l'opérateur de la Loterie Nationale du Royaume-Uni et les croise à leur tour avec les horaires des trains de chaque gare, avec segmentation géographique pour montrer des messages localisés et définis en temps réel avec le logiciel de gestion de campagnes publicitaires numériques extérieures dynamiques OpenLoop aux millions de passagers qui voyagent chaque jour en train ou en métro.

Par exemple, Les navetteurs arrivant à Liverpool Street autour 9:00h pour prendre le train pour Norwich, affichera sur les écrans le message: "les gagnants qui prendront le train pour Nowich à 9:05 fils…". Il s'agit de, comme l'explique le directeur de compte de Grand Visual, Jérémy Taylor, « pour fournir des informations contextuelles auxquelles les gens peuvent s'identifier, avec une campagne de publicité numérique extérieure dynamique et intelligente et très pertinente au niveau local ».

Pour Max Lucas, directeur de la stratégie média chez Camelot, Il assure que « l’utilisation intelligente de la technologie DooH a été incroyable, puisque nous avons pu utiliser les données d'une manière unique, avec des messages dynamiques, ciblé et pertinent au niveau local, qui permet aux gens de savoir qu'il y a plus de gagnants à la Loterie nationale et aux cartes à gratter que jamais auparavant..