L'investissement publicitaire dans les médias numériques a été 878,4 millions d'euros, et 15,7% en digital signage

De plus en plus d'annonceurs préfèrent investir dans les médias numériques, Ceci est démontré par la dernière étude présentée par IAB Espagne. Dans 2013, a entraîné une dépense de 878,4 millions d'euros, dont un 15,7% c'était pour les campagnes d'affichage numérique.

Les investissements dans la publicité numérique continuent de croître par rapport à ceux réalisés dans les médias conventionnels. Selon la dernière étude réalisée par IAB Sapin (Étude sur les investissements totaux en publicité numérique 2013) qu'il a développé en collaboration avec Groupe de consultants, les médias numériques ont atteint un 21% du total des investissements réalisés dans 2013.

En plus, C'est la première fois que cette étude inclut l'investissement réalisé dans l'affichage numérique et qui s'est élevé à 6,1 millions d'euros, qu'est-ce que le 15,7% sur l'investissement total en publicité numérique qui a été 878,4 millions d'euros et qui inclut également les dépenses réalisées sur Internet et dans l'environnement de la mobilité.

L'investissement dans Internet a été 832,5 millions d'euros, dont le 40% (332,2 million) appartient à l'achat de l'affichage et le 60% (500,3 million) aux moteurs de recherche. Concernant le mobile, l'investissement a augmenté 50%, atteindre le 39,9 millions d'euros, chiffre qui se décompose en un 70% (27,8 million) affichage et un 30% (12,1 million) dans les moteurs de recherche.

"Je pense que ces données d'investissement sont positives et invitent à l'optimisme.". Le plus important est le comportement stable des investissements numériques face au déclin général du reste des médias.. Certainement, l'investissement mobile a été un formidable élan, avec une croissance proche de 50%, bien que la grande nouveauté soit l'apparition pour la première fois de données d'investissement dans l'affichage numérique, au-dessus du 6 millions d'euros et une valeur proche d'un 1% de part par rapport à l’investissement numérique total. Je pense que ce comportement va continuer 2014 et nous nous éloignerons progressivement de la ligne plate pour entrer dans une croissance modérée », commente Antonio Traugott, directeur général de l'IAB Espagne.

En données absolues, il n'y a pas eu d'augmentation des investissements, bien que, comme l'explique Belén Acebes, Directeur du marketing et de la recherche chez IAB Espagne,« L’accompagnement numérique gagne en importance, occupant une deuxième place honorable avec une donnée, rien de négligeable, de 21%, dans le classement de répartition des investissements dans les médias conventionnels”.

Dans 2013 Il y a eu une baisse générale des investissements dans les médias conventionnels, le numérique étant le média avec la baisse la moins marquée, diminuer un 0,8% (8,5 millions d'euros) concernant 2012. Données totales sur les investissements en publicité numérique 2013, C'est le résultat de la somme de l'investissement dans Internet (PC/ordinateur portable), mobilité et affichage numérique.

Internet cae un 3,1%

Investir dans un PC/ordinateur portable (recherche+affichage) a été 832,5 millions d'euros en 2013, ce qui signifie une chute 3,1% devant 2012, diminution qui intervient plus nettement au second semestre (-3,7%). Concernant la répartition, les investissements dans les moteurs de recherche augmentent, suivant la tendance des récentes 6 années, tandis que sur l'écran, il montre une diminution de 2011, tomber un 10,2% l'année dernière.

automobile, Les télécommunications et la finance restent les trois secteurs qui investissent le plus dans l'affichage, et ils supposent 34% de l'investissement total. Ils se démarquent, l'essor de la beauté et de l'hygiène qui occupe la sixième position, et le déclin continu des télécommunications depuis 2009.

Concernant la typologie des formats, Les formats intégrés ont été les plus utilisés dans 2013 (50,6%) et ceux qui croissent le plus en investissement. La croissance continue du streaming vidéo se démarque (8,4%).

Dans 2013 les données d'achat programmatique ont été incluses pour la première fois (RTB, Bourses d'annonces, etc.) qui représente un 15,7% d'investissement dans Internet, devant 84,3% achat négocié.

Le mobile subit une 47,4%

Investissement dans le mobile en 2013 augmente un 47,4% concernant 2012, montant vers le 39,9 millions d'euros. La plus forte hausse (+70%) survenu au cours du second semestre. Contrairement à Internet, les formats d'affichage concentrent un 70% de l'investissement (27,8 millions contre 30% recherche (12,1 million).

Les trois secteurs qui ont le plus investi 2013, ont été automobiles (27,2%),télécommunications (15%) et beauté et hygiène (4,9%).