La Mairie de Madrid fait confiance aux écrans commerciaux DooH pour mettre fin à la fermeture des cinémas et des théâtres

Le Département de l'Environnement de la Mairie de Madrid a approuvé un règlement qui permettra aux cinémas et théâtres de la ville d'installer, à partir de ce mois, écrans numériques extérieurs grand format sur leurs façades et diffusion de publicités de tiers (jusqu'à la date restreinte) dans le but de stopper la fermeture des salles de cinéma et des théâtres, principalement dans la zone centrale, étant donné la baisse du box-office ces dernières années, pour les transformer en magasins ou centres commerciaux, selon les informations fournies au journal Le pays.

D'après le modèle réalisé sur la Plaza de Callao, converti avec Lumières de la ville de Callao dans le coin numérique’ de la capitale madrilène semblable à Times Square à New York ou à Picadilly Circus à Londres, il Mairie de Madrid La réglementation a changé pour que les cinémas et théâtres de la Gran Vía et des quartiers de Centro et Chamberí, où sont concentrées la plupart des pièces, peuvent installer des écrans publicitaires DooH sur leurs façades et diffuser des publicités de tiers.

Ce changement dans la réglementation du gouvernement municipal, que depuis 2006 restreint ces paramètres pour installer des systèmes d'éclairage sur les façades et la publicité, tente d'atténuer la crise des cinémas et des théâtres de la ville, principalement dans les domaines de la culture et des loisirs, en raison de la baisse au box-office et, par conséquent, sa fermeture de plus en plus fréquente pour se transformer en centres commerciaux et magasins, selon les informations publiées dans le journal Le pays.

Spécifiquement, les cinémas et théâtres situés sur la Plaza de Callao et la Gran Vía, ainsi que la zone centrale (Fuencarral, Bilbao) et Chamberí peut installer et diffuser des publicités (dans un 50%) sur les écrans numériques de leurs façades et contribuer ainsi à améliorer leurs revenus avec la diffusion dynamique des images, en plus de favoriser l'installation de nouveaux systèmes LED grand format pour promouvoir leurs spectacles et diffuser des publicités.

Une autre nouveauté dans la réglementation du Département de l'Environnement de la Mairie de Madrid est que la restriction sonore est également supprimée. (Jusqu'à présent autorisé uniquement à des occasions spécifiques pour la célébration d'événements sur la Plaza de Callao), afin qu'ils puissent désormais utiliser ce support lors des avant-premières et des événements promotionnels, autorisation municipale préalable.

Le manque de revenus et la baisse du nombre de spectateurs fréquentant les cinémas et les théâtres de Madrid ont considérablement réduit l'offre artistique et culturelle de la ville., avec une disparition constante des pièces (Palais de la musique, Fuencarral, Lune, Impérial, Bleu, Renoir, Rex, Diables,…), beaucoup d'entre eux sont fermés et abandonnés, et d'autres transformés en complexes commerciaux.