Des experts de l'industrie audiovisuelle discutent des réseaux UHD et HDBaseT dans l'affichage numérique et l'affichage numérique

Dans le cadre visuel et interactif de la nouvelle Demo Room de NEC Display à Madrid, ce fabricant a organisé, en collaboration avec Digital AV Magazine, une série de petits-déjeuners de travail avec la participation d'experts de l'industrie audiovisuelle et de l'affichage numérique dans le but d'analyser et de débattre des dernières tendances technologiques du marché et de leur application pratique aux projets d'entreprise.

« Ultra haute définition et possibilités des réseaux HDBaseT », appliqué à l’environnement de la publicité dynamique et de l’affichage numérique (DS), a été le sujet qui a inauguré ce cycle de débats technologiques, avec la contribution experte de José Antonio Giménez Blesa, directeur de l'ingénierie de Vitelsa; Carlos Rojo, ingénieur commercial terrain de Solutions d'affichage NEC; José Manuel Menéndez, coordinateur du groupe d'application Teleco. Visuels de l'Université Polytechnique de Madrid (UPM); Isidro Sánchez-Crespo, PDG de Musique, et Victor Castro, directeur des opérations de Mira DSS, autour de la table animée par Ana Sanz, directeur de Magazine audiovisuel numérique.

Les possibilités qu'offre la technologie 4K-UHD au marché dynamique de la publicité sont énormes pour tous les acteurs, même si l'utilisation de HDBaseT pour reproduire des signaux dans ces environnements présente encore trop d'embûches.Pour J.M. Méndez, de la UPM, "Les qualités et fonctionnalités qu'offre l'UHD sur un écran contribuent à obtenir une plus grande proximité et un plus grand impact pour l'utilisateur qui l'observe.", accentuer l’immersion dans le contenu affiché. Mais aussi, propose de nouvelles options liées à la détection de l’intérêt des utilisateurs, ciblage de profil, âge, sexe, temps d'affichage,…ce qui implique la génération de nouveaux contenus, des images et des scènes centrées sur ce rôle personnalisé ».

Avec une autre nuance, Isidro Sánchez-Crespo, de la musique, souligne que «c'est encore une technologie d'avenir, car il n'est pas encore présent dans son adoption par le marché, même si dans un environnement de publicité dynamique, cela sera essentiel. Tout ce qui concerne l'amélioration du contenu et de l'expérience utilisateur est vital dans toute entreprise. Mais de nombreux doutes subsistent également quant aux modèles économiques., puisque depuis des années les options se réduisent à la vente de matériel et de logiciels, mais le contenu est fait par le client, et vice versa; ce qui a fait qu'au final ces réseaux visuels se sont largement limités aux écrans décoratifs et à la disparition de nombreuses sociétés commerciales et créateurs de contenu ».

L'expert en affichage NEC, Carlos Rojo, va plus loin et souligne qu’« il existe une motivation croissante pour générer de nouveaux contenus, et si c'est avec la définition maximale, mieux c'est. Il est également vrai que lorsque nous parlons de l'adoption de nouvelles technologies, comme 4K, Nous pensons presque toujours aux grands clients et non à une PME qui souhaite avoir un ou deux écrans avec du contenu créatif pour impacter ses clients.. Et c’est un problème qui se produit à la fois au niveau du matériel et de la génération de contenu. ».

En ce sens, Rojo souligne qu'« il y a des clients qui n'ont pas besoin de tout avoir dans leur installation, mais ils veulent investir dans ce type de systèmes et en faire quelque chose. Je différencierais également les options offertes par l'affichage numérique, avec différents formats et échelles qui permettent une plus grande profondeur. Un exemple en est l'installation que nous avons réalisée chez Aena., avec des moniteurs de 40" qui offrent des informations de qualité à l'utilisateur dans moins d'espace et à plus de points".

Para J.A. Giménez Blesa, la Vitelsa, « La technologie 4K n’a aucun sens en petit format, mais de 60 un 80", même si cela ouvre un nouveau monde pour le secteur audiovisuel. Je suis d'accord que tous les projets doivent être vus avec une vision globale, qu'il soit grand ou petit, et que la même solution ne peut être donnée sans tenir compte des besoins de l'installation, les contenus selon la technologie ou l’interactivité la plus appropriée avec l’utilisateur”.

HDBaseT, Une norme ou une déclaration d’intention pour DS?

La question est claire et la réponse des experts va dans ce sens et incite au débat: "est en gestation". Alors, Quelles conséquences cela a-t-il sur l’audio et la vidéo ?, Ethernet, USB, le contrôle et l'alimentation utilisent un simple câble LAN jusqu'à 100 métros?

Le patron de Vitelsa va un peu plus loin et souligne que « le signal fonctionne parfaitement dans les environnements de diffusion pour la diffusion de programmes ».. HDBaseT est, à l'heure actuelle, une sorte de chemin construit entre les différents fabricants et le standard, en tant que tel, est minime. L'objectif est de transporter des signaux vidéo, audio, données, contrôle et même alimentation par un seul câble vers un nombre « x » d'écrans, et en attendant c'est réel, mais chaque constructeur a son propre système et l'interopérabilité est nulle. C'est une norme, mais pas de facto, "C'est immature".

Carlos Rojo répond que « tous les changements sont complexes et que ce n'est pas une norme Vesa, mais ça se prépare, "Mais nos équipes sont préparées et les sociétés de technologie et d'ingénierie encouragent cette compatibilité.".

«D'accord», répond Giménez Blesa., mais il s'avère qu'acheter un émetteur et un récepteur pour cela, avec une matrice de l'un et l'autre à la fin d'un autre fabricant pour transporter un signal vers un écran, parfois ça vaut plus que l'écran lui-même. C'est fou, et au final le modèle mono-fabricant est choisi. En plus, En réduisant les coûts, vous pouvez accéder à des périphériques tiers, où l'interopérabilité est également nulle et au final ça ne marche pas. Cela peut être utile pour l'environnement domestique, mais pas pour l'industrie. Au final, une solution de diffusion est plus efficace qu'une proposition HDBaseT ».

Le chef de l'UPM ajoute un nouvel élément au débat: "changer HDBaseT pour DisplayPort, qui est sans licence, puisque DVI ne transporte pas d'audio. Le problème est que HDBaseT ne peut pas être converti en un 'jpeg' normal s'il veut évoluer; ou qu'il s'agit d'une rallonge pour utiliser le câblage de transport du signal et qu'il n'est alors pas coordonné avec les systèmes et les exigences de chaque projet ».

Pour Rojo, une option « consiste à développer une nouvelle gamme de produits, comme prolongateurs CAT5. C'est précisément cette Demo Room qui est utilisée pour tester ces solutions, et en fait nous avons invité les développeurs HDBaseT, comme Crestron, Extron, Kramer, etc.. Un des problèmes de ces grandes marques avec HDBaseT est qu'elles utilisent des puissances différentes. Dans le cas des fabricants, nous sommes obligés de mettre un HDMI dans nos systèmes, et dans la plupart des cas, nous avons également DisplayPort pour sortir en 4K, qui est actuellement plus mature que HDBaseT et offre plus de bande passante ».

Giménez Blesa précise également que « en tant qu'intégrateurs, nous avons un microlaboratoire, puisque nous n'installons rien que nous n'ayons pas essayé auparavant, connaître à la fois la norme théorique et son application pratique et vérifier qu'elle fonctionne, afin de ne pas faire d'expériences ratées et d'apprendre de nos erreurs. HDBaseT n'est pas une norme ou un standard: C'est une déclaration d'intention, parce que ses partisans ne sont pas orientés vers l'interopérabilité et, à l'heure actuelle, Ça ne ressemble pas à AMX, Crestron, Extron, etc.. ouvrez votre protocole et approuvez-le”.

"Le problème", dit Rojo.- c'est qu'il y a une double information, faux, sur 4K, puisque les clients pensent simplement que ce sera plus beau mais ils ne savent pas où et comment il sera connecté, et c'est pourquoi ce dernier aspect est si important, parce que quand tu fais un projet, tu ne peux pas échouer. Il est nécessaire que les fabricants de HDBaseT se mettent d'accord et, à partir de là, rendre toutes les communications compatibles.

Le défi de l’infrastructure et du ROI

Mais, atteint ce point, La distribution du signal est-elle le principal obstacle? Oui, alors, D’où pouvons-nous lire les signaux 4K ?? Cela dépend-il des normes que nous utilisons pour encoder et compresser afin d'effectuer la connexion en chaîne? Face à ces questions qui se posent à la table, Carlos Rojo introduit un élément fondamental dans le déploiement de ce type de projets: le retour sur investissement.

«C'est essentiel», dit-il.- que le client connaît le retour sur investissement et, à l'heure actuelle, Avec la technologie 4K nous n'avons aucun test pilote ni retour d'expérience à nous fournir, parce que nous travaillons avec des bêtas, car ce n'est pas très mûr, même s'il existe une offre intéressante et que les clients peuvent se le permettre. Chez NEC, nous avons développé des lecteurs de contenu 4K pour nos appareils Intel. La plupart de nos solutions de signalétique et DS les intègrent et, même si ce n'est pas du 4K natif, oui, ils peuvent le prendre en charge pour travailler avec ce format, ce qui réduit le coût pour le client. Dans de nombreuses installations, À quoi peuvent ressembler les aéroports ?, 3 murs vidéo×3 reproduire ce type de contenu, puisque le processeur se divise et s'étend pour offrir une plus grande résolution, quelque chose qui n’arrive pas dans un centre de contrôle”.

Mais Giménez Blesa n'est pas tout à fait d'accord: "soit je fais de la post-production pour diviser en quatre vrais signaux Full HD, soit il n'y a rien à faire. Chez Vitelsa, nous avons vécu des expériences 4K dans des environnements muséaux, où se trouve le kit en production et post-production 4K (avec des caméras, postes de travail…). Le problème de la résolution n’est pas celui des normes, ni diffusion, neuf IT/AV, parce que ce qu'il faut faire c'est intégrer des images en mouvement, quelle que soit la technologie, et cela dépend de processeurs puissants, comme ceux avec des centres de contrôle, pour atteindre différentes résolutions et même aller au-delà du 4K ».

"La question de la rétrocompatibilité est très importante", déclare José Manuel Menéndez.- mais je ne sais pas à quel point c'est dangereux. Le signal SD pour un système Full HD ne peut pas être utilisé avec une rétrocompatibilité car vous ruinez le système. Le signal doit être adapté à l'infrastructure car il est contre-productif pour tous les agents d'un projet. Il existe des solutions de câblage et HDBaseT sans compression qui offrent cette capacité pour permettre le déploiement d'infrastructures plus économiques ».

Pour Menéndez, ce sujet est clair: "la résolution ne doit pas être adaptée à l'espace, mais l'inverse ou avec des multiples de natifs. Vous devez analyser et jouer avec l’environnement spécifique, avec l'impact que vous souhaitez offrir,…puis intégrer la technologie. Un exemple en est les normes du stade Santiago Bernabéu en matière de sonorisation et d'audiovisuel., qui sont vitaux pour des raisons de sécurité ».

Pour ta part, Sánchez-Crespo souligne que « nous nous définissons comme des spécialistes de l'expérience utilisateur, et quand avec les nouvelles technologies nous transférons cela aux grands clients et qu'ils voient ses possibilités, Il reste généralement dans l'installation d'un produit phare, mais ils ne l'extrapolent pas à leur chaîne de magasins ou d'établissements; Tout au plus le rendent-il efficace dans la gestion des files d'attente et à moyen-long terme. L'un des défis est d'élever le discours sur ce que nous faisons et commercialisons, nous avons gagné concernant l'interlocuteur, qu'avant, c'était toujours des systèmes ou des achats et qu'ils ne comprenaient pas l'efficacité de ces outils en matière de vente et de marketing, qui est maintenant présent ».

Y a-t-il un avenir dans les déploiements 4K à court terme en Espagne?

La réponse est faite par Victor Castro, par Mira DSS, "d'un point de vue commercial, Toutes les marques se concentrent sur la 4K car c'est l'avenir à court-moyen terme, mais nous avons trouvé deux obstacles: le prix du produit, puisque le client ne voit pas l'investissement mais le base sur les coûts; et le développement de contenus 4K de qualité et leur diffusion, Car si l’on ne tue pas les mouches à coups de canon, il faut que les systèmes et les contenus s’adaptent de manière équilibrée à l’investissement du client. ».

"C'est vrai. L'objectif des fabricants classiques, surtout dans l'environnement de diffusion, c'est vendre du 4K, mais pas le logiciel. Je pense que la tendance sera de vendre du pickup et du mixage 4K pour l’activer par logiciel”.

Carlos Rojo ajoute que « le marché, en DS et affichage numérique en Espagne, pas encore prêt pour les solutions 4K, mais il est également vrai que dans ces mêmes environnements, on peut déjà réaliser des travaux dans lesquels la 4K prend tout son sens., mais le client ne le voit toujours pas. "Là où cela devient plus clair et plus évident, c'est dans les centres de contrôle.".

"Mais nous nous limitons à des environnements très professionnels", souligne Castro., comme cela arrive aussi avec la santé, qui a besoin de ce type de solutions en UHD, mais dans le commerce de détail, il n'y a pas de contenu 4K et ils restent tels quels, Ils n’avancent pas et ne voient pas les possibilités qui s’offrent à eux. ».

Le patron de NEC est d’accord et ajoute « l’environnement du jeu vidéo, avec des cartes graphiques très puissantes; l'architecture ou le musée. Nous avons de l'expérience dans le cinéma numérique, et dans ce domaine il n'y a pas de problèmes de contenu dans ce type de format. Le défi est de transférer cette génération de contenu et d'équilibrer les coûts sur d'autres marchés., et nous sommes prêts à aider les clients ».

« En effet, poursuit Giménez Blesa,, le futur est déjà là, mais il faut se former, se former et écouter les besoins du client pour apporter des solutions efficaces, parce que nous sommes tous apprentis pour garantir sa pratique. Cela va évoluer et à la fin ce sera tout 4K et nous aurons bientôt des écrans 8K. Nous avons du matériel et des logiciels, mais le marché doit l'exiger et faire preuve de bon sens dans l'infrastructure, les systèmes,… »

Le PDG de Musicam partage tout ce qui précède et « pour souligner quelque chose de plus lié à la vie quotidienne, Il est vital d’écouter et d’évangéliser, mais il ne faut pas tuer la technologie ni confondre le client et provoquer un rejet ou un arrêt comme cela s'est produit à de nombreuses reprises.. La crise a servi à professionnaliser le secteur et à offrir un service précieux au client”.

« Nous apprenons que la technologie permet certaines choses et qu'elle doit contribuer au modèle économique », explique Víctor Castro.. La question est d'analyser ce qu'est mon activité et ce dont j'ai besoin. Lorsque vous voyez un écran vidéo, il est inévitable que vos yeux se tournent vers lui, Et s’il s’agit d’un contenu impressionnant et bien armé, encore plus., C'est pourquoi nous devons analyser quel est le contexte et, en fonction de ça, décider du plus approprié. La technologie conditionne la manière dont les campagnes doivent être menées, et les possibilités qu'offre la 4K sont sans aucun doute de générer de l'attraction et des commentaires ».

L'expert UPM clôt la table des débats et souhaite apporter une réflexion disruptive: « Nous avons parlé de sujets très intéressants et innovants. Nous avons analysé l'UHD dans le milieu professionnel et je pense que dans le milieu domestique c'est paradoxal. Nous sommes dans une transition technologique importante, comme nous l'avons vécu auparavant, du SD à la HD et maintenant à l'UHD, et c'est quelque chose qui continuera à évoluer et nous donnera de nouvelles solutions pour différents scénarios. Aujourd'hui nous sommes en UHD1-4K, mais nous avons déjà l’UHD2 – 8K pour ouvrir un nouveau débat”.