Le marché de l’affichage numérique et sa vision du futur, en débat chez les fabricants d'écrans

Écrans grand format et résolution, déploiement d'écrans dans des environnements extérieurs, approbation du canal de distribution et, principalement, Un contenu de qualité et des éléments qui encouragent l'interaction avec le client ont été les sujets abordés par les représentants de l'industrie de l'affichage numérique et de l'affichage numérique tels que Samsung., Affichage NEC, Panasonic et LG ont débattu lors d'une journée technologique.

L'évolution du marché de l'affichage numérique et de l'affichage numérique n'est pas seulement positive, Mais au cours des deux années suivantes, une croissance du 30-35% dans ce domaine d'activité, comme le confirment les dernières études de marché. Bien que son adoption en Espagne progresse modérément, Les principaux fabricants d'écrans du secteur soulignent que les ventes d'écrans professionnels vont augmenter considérablement, avec des opportunités importantes pour le reste des agents de l'industrie (logiciel, contenu, réseaux,…) et le canal d'intégration.

C'est ce qu'ont déclaré les représentants de quatre leaders de cette industrie en Espagne.: les japonais Affichage NEC oui Panasonic, et les sud-coréens Samsung oui LG, lors d'une nouvelle réunion-débat de #DynamiqueDS, organisé par AfficheNumérique, au cours de laquelle ils ont analysé leur vision du marché et leurs innovations matérielles, types d'affichages pour différents environnements et applications et stratégies de contenu omnicanal, connectivité, interaction et relation avec les clients, l’objectif fondamental dans la réussite de tout projet marketing dynamique.

C'est ce qu'a souligné Berta Condé en ouvrant le débat., Responsable du canal de vente Smart Signage chez Samsung Electronics Iberia, "Sans écrans, il n'y a pas d'affichage numérique ni de communication pour afficher du contenu ou interagir avec le client.". Selon les données de l'IAB, nous constatons une augmentation de la publicité dans les canaux de marketing dynamiques et toutes les données dans 2015 ont été positifs. Dans 2016 D'autres présentoirs à usage professionnel seront vendus, avec une croissance autour 30%, "mais cela ne fait que commencer".

Pour l'expert Samsung, Il est nécessaire que tous les agents de l'industrie, et principalement le canal et les clients finaux, Découvrez les énormes possibilités qu'offre l'affichage numérique, "puisqu'on parle beaucoup de l'avenir, mais à l'heure actuelle, il continue à être transmis et lié aux clients de manière traditionnelle, sans utiliser des éléments efficaces de marketing dynamique tels que la segmentation de l'audience, balises, expérience consommateur et contenu créatif ».

Concernant les tendances du système, Conde souligne les grands formats d'écran et les affichages pour les environnements extérieurs et DooH; systèmes camouflés dans le commerce de détail, tels que les écrans LCD transparents et la technologie miroir, ainsi que des écrans interactifs avec systèmes intégrés pour l'éducation et les entreprises « deux grands domaines qui exigent de plus en plus ces systèmes par rapport à l'utilisation de projecteurs ».

Dans cette ligne, Carlos Rojo, Ingénieur commercial sur le terrain chez NEC Display Solutions Europe, souligne que la croissance de ce marché dépend de « l’interactivité sur les écrans et les contenus »., principalement en grand format, bien que l'affichage LED et la zone extérieure soient, Comme l'a souligné Berta, très en croissance à court terme”.

Technologie 4K, qui offre une plus grande profondeur et immersion que la 3D; et travailler en taille, la résolution et l’impact « sont fondamentaux, mais il faut travailler plus sur les sensations que sur les images et interagir avec le consommateur pour savoir ce qu'il pense, Que voulez-vous lorsque vous allez effectuer un achat ?, et nos développements vont dans ce sens avec des éléments de mesure de produits sur présentoir., public, interaction, qui se traduisent par de véritables ventes finales », Rouge assure.

Luis Milá, responsable des applications produit pour l'Europe du Sud et Panasonic Marketing Europe, souligne que « l’Espagne est un marché émergent et, donc, Il existe de grandes opportunités d’installation », et introduire un nouveau sujet dans le débat: La question fréquente de savoir s'il est préférable d'utiliser un moniteur ou un projecteur.

Le responsable de Panasonic différencie la surface à couvrir (pouces), « auquel cas le projecteur offre une plus grande flexibilité », et compensation légère, "Puisque tu ne peux pas rivaliser avec le soleil, et dans ce cas, le moniteur fournit non seulement une luminosité croissante dans des conditions d'éclairage direct difficiles, mais c’est plus économique en temps et favorise l’interactivité”.

En ce sens, l’apport d’une haute qualité d’image et d’un plus grand angle de vision de la technologie OLED dans l’affichage numérique se démarque., "Bien que chez Panasonic, nous ne disposons pas actuellement de systèmes de ce type et que leur coût élevé n'en vaut pas la peine dans ce type d'installations".

La tendance future proposée par Mila est de « fusionner les produits, objets et design avec des images, lumière, des éléments dynamiques pour transformer le magasin en une expérience totale, sans avoir besoin d'écrans. Nous avons développé ce type d'installations avec une cartographie axée sur l'affichage numérique pour les vitrines des magasins., exposants, publicité dynamique, etc.. qu'est-ce qu'un élément flexible, impactant et économique pour ce type d’actions”.

Comme le souligne cet expert, "Nous en sommes à la troisième génération de projecteurs qui nous permettent de réaliser du micromapping dans plusieurs environnements, avec des systèmes laser et une expérience visuelle dans la courbe de couleur avec ces systèmes qui s'améliore de plus en plus, même s'ils l'ont encore 20.000 heures d'utilisation par rapport à 50.000 heures offertes par une lampe projecteur”.

Pour ta part, Borja Janariz, Responsable vertical européen de LG Electronics B2B, souligne la nécessité de former le canal et le client, puisque « il y a une décision d'achat, mais il faut convaincre de ses avantages pour que cela se traduise en projet et exécuté. En plus, Nous devons tenir compte du fait que le consommateur est le même en ligne et hors ligne., Ce qui fait la différence, c'est le canal de vente que vous proposez et la capacité de l'intégrateur à comprendre les besoins du client et à ajouter de la valeur., parce que l’environnement a changé”.

La proposition de Janáriz est d'offrir au consommateur ce qu'il recherche, en tenant compte du fait qu '«ils recherchent des solutions à leurs goûts; il n'y a pas de fidélité des clients aux marques, mais ce sont eux qui doivent investir pour continuer à maintenir leur capacité à communiquer leur image, de plus en plus numérique et proactive.; introduction de systèmes de marketing visuel interactifs, balises, systèmes tactiles,…à partir duquel vous pouvez extraire des données, introduire le Big Data, pour améliorer votre relationnel et vos ventes”.

Le dénominateur commun de ce débat était l’innovation des fabricants en tant que force motrice de cette industrie., malgré le fait qu'il y a un développement de technologies qui est laissé de côté et que le consommateur doit en suivre le sillage. « Nous sommes obligés d’innover et de dynamiser le marché pour qu’il adopte nos systèmes, Comme pour toutes les technologies, mais il y a aussi un travail d'écoute des demandes du client et pas seulement de vente », ils soulignent.

En ce sens, la proposition que ces quatre constructeurs feront à l'ISE 2016, l'événement de référence dans l'industrie audiovisuelle, affichage numérique et intégration de systèmes, C'est tout aussi innovant, en tenant compte du fait qu’« il existe des produits et des technologies très matures qui attendent que le marché les adopte », ainsi que des prototypes ou des « chambres noires » dans les différents stands où sont présentés les développements qui servent d'études de marché ou de mise en œuvre dans des segments de marché très spécifiques..