Clear Channel choisit l'Espagne pour la présentation européenne de sa plateforme numérique Radar

Cet outil utilise des données mobiles anonymes afin que la planification, mesure et optimisation des campagnes de communication extérieure pour être plus efficaces.

Le lancement européen de Radar, le nouveau projet de transformation numérique de Effacer le canal basé sur l'utilisation de données mobiles anonymes, Ça commence ce mois-ci en Espagne, suivi du Royaume-Uni et de la Suède dans les mois à venir.

La plateforme Radar offre aux marques la possibilité de contacter efficacement des segments d'audience spécifiques pour les atteindre grâce à l'utilisation des supports médias externes de Clear Channel., qui aidera les annonceurs et les agences média à comprendre l'évolution des comportements des consommateurs dans la soi-disant « nouvelle normalité ».

En utilisant des données mobiles anonymes, Radar vous permet d'identifier les comportements des groupes d'audience qui voyagent dans les villes où l'entreprise dispose de supports publicitaires, permettant ainsi aux marques d'afficher le bon message au public cible, au moment et à l'endroit les plus appropriés.

Le développement pour l'Europe est basé « sur l'expérience réussie et pionnière de l'outil chez Clear Channel USA depuis 2016 et dans le besoin croissant de faciliter la planification comportementale des publics grâce aux données de mobilité, "qui sera anonyme et ajouté par un tiers sur chaque marché", explique la déclaration de l'entreprise.

Sa présentation en Europe intervient à un moment où les marques du continent utilisent le hors de la maison accueillir les gens dans la rue dans la phase post-COVID actuelle. La technologie fournira des données pour aider les marques à comprendre le comportement des consommateurs dans cette « nouvelle normalité » et à créer des campagnes extérieures mieux profilées et plus efficaces., garantir aux annonceurs des impacts qualité et un retour sur investissement.

La plateforme génère des points d'indexation pour chaque support publicitaire montrant son efficacité d'impact sur le public cible dans chaque lieu d'affichage.. Les annonceurs pourront cartographier virtuellement leurs plans de campagne sur la plateforme client Radar, qui utilisera des données en temps réel conformes au RGPD et affichera les supports Clear Channel disponibles pour atteindre des publics sélectionnés.

Jordi Sáez, PDG de Clear Channel Espagne, souligne que « maintenant plus que jamais, il est crucial de connaître le comportement du public pour planifier toute campagne médiatique »., atteindre une efficacité maximale possible, en plus de faciliter l'intégration des plans médias externes avec les plans médias en ligne. Continuer à investir dans le développement technologique est la clé de notre entreprise qui continue, aujourd'hui, diriger la transformation numérique du média ».

Ce responsable souligne également le soutien de l'entreprise en « initiant le lancement dans notre pays, ce qui est un symptôme du niveau de progrès et de préparation que nous avons dans notre unité commerciale et représente un renforcement pour l’évolution numérique de l’environnement externe en Espagne”.

Dans cette ligne, Justin Cochrane, PDG de Clear Channel Europe, assure que « nous sommes ravis de lancer Radar en Europe après son succès aux États-Unis. Nous pensons que l’innovation OOH jouera un rôle clé dans la reprise économique des différents marchés après la crise du COVID-19.. Nous sommes fiers que notre investissement dans la transformation numérique et le lancement de nouveaux produits intervienne à ce moment important., accompagner les médias étrangers pour leur retour dans le métier de la publicité ».

La plateforme Radar devient désormais « le système idéal pour permettre aux marques d’évoluer dans le monde post-COVID-19 »., fournir les informations nécessaires pour connaître les différents publics cibles », souligne.