Google mise sur la publicité extérieure numérique sur Display & Vidéo 360

Intégrer des publicités numériques extérieures sur Display & Vidéo 360, à la plateforme marketing de Google, centralisez les achats et automatisez les campagnes DOOH dans un seul outil pour atteindre une audience mondiale.

«Nous mettons des publicités numériques extérieures à la disposition de tous les utilisateurs de Afficher & Vidéo 360 afin qu'ils puissent toucher les gens lorsqu'ils naviguent dans le monde réel grâce à l'efficacité de la technologie programmatique. Cela inclut les écrans dans les lieux publics tels que les stades, aéroports, arrêts de bus, centres commerciaux, ascenseurs, taxis et plus », indique la déclaration de Google.

Avec cette initiative, les marques peuvent combiner les formats de publicité extérieure traditionnel avec l’efficacité des autres canaux numériques, « atteindre des publics sur des écrans de toutes formes et tailles, rapide et efficace ».

Pour ta part, les spécialistes du marketing peuvent activer, mettre en pause et optimiser les campagnes numériques extérieures en temps quasi réel. «Ils peuvent tout gérer», souligne l'entreprise., de la stratégie et de l'activation au reporting et à l'optimisation, « tout au même endroit ».

L'un des avantages de cette proposition est que centraliser les achats et automatisez les campagnes à l'aide d'un seul outil pour atteindre une audience mondiale, « particulièrement efficace pour les marques ayant une présence internationale ».

À l'heure actuelle, Afficher & Vidéo 360 est déjà associé aux échanges Hivestack, Aimant, Échange de lieux, Saupoudrer le SSP, VIOH oui Afficher les médias, offrir un accès aux grands propriétaires de médias du monde entier, comme Canal clair extérieur, Intersection, JCDecaux, Lamar oui Ströer, à travers des accords programmatiques.

Annonces contextuelles efficaces

Selon Google, annonces extérieures numériques diffusées via Display & Vidéo 360 ne sont pas personnalisés et n’utilisent pas d’identifiants individuels, ni les données de localisation de l'utilisateur. "Plutôt, Les annonceurs peuvent toucher les internautes en fonction de informations contextuelles sur l'emplacement de l'écran, comme une publicité extérieure traditionnelle, mais avec la flexibilité et la facilité du programmatique ».

En mesurant l'impact des publicités, les éditeurs proposent des annonces display & Vidéo 360 un multiplicateur d'impressions, qui estime le nombre de personnes qui ont pu voir une annonce. Cette note, qui n'est pas basé sur les données d'une personne, aide les annonceurs à mesurer correctement l'impact de leurs campagnes numériques d'affichage.

Afficher & Vidéo 360 vérifie tous les éditeurs pour s'assurer qu'ils suivent les méthodologies de mesure définies par des fournisseurs reconnus par l'industrie tels que Géopathe.

ASOS fait confiance à la plateforme

L'un des cas de référence utilisés par Display & Vidéo 360 est le détaillant de mode en ligne ASOS , dont l'équipe marketing a décidé d'utiliser des panneaux d'affichage numériques dans les zones à fort trafic pour renforcer l'image de marque et inciter les passants à visiter leur boutique en ligne.

ASOS utilisé Affichage & Vidéo 360 pour sélectionner rapidement des panneaux d'affichage numériques avec l'interface utilisateur de la carte et conclure des accords programmatiques garantis avec les principaux éditeurs, comme Intersection en EE. UU. et JCDecaux au Royaume-Uni.

Cette approche simplifiée a permis à la marque de « s'appuyer sur une plateforme centrale pour faire ses achats »., mettre en œuvre et mesurer votre campagne. Par conséquent, L'équipe a accéléré le processus de réservation de centaines de panneaux d'affichage numériques, générateur 22 millions d'impressions vues dans les deux pays", selon les données fournies par Google.