Liu Jo unifie sa présence européenne avec une stratégie DOOH

L'emblématique marque de mode italienne Liu Jo a renforcé sa présence en Europe grâce à une campagne Digital Out-of-Home multi-pays activée par l'agence média italienne Aperçu à travers Afficher, plateforme technologique spécialisée en communication externe.

Activé depuis l'Italie vers d'autres marchés européens, La campagne a été lancée en Espagne et en Allemagne à partir d'un seul compte Displayce, assurer une stratégie unifiée et permettre des ajustements locaux pour chaque marché. La campagne DOOH, concentré sur les principaux centres urbains espagnols et allemands, généré plus de 19 millions d'impressions et une forte résonance de marque, augmentation de la considération de plus de 25 points. Cette visibilité s'est également traduite par des résultats concrets en drive-to-store, surtout à Madrid, où la campagne a généré 1.361 visites en magasin.

Avec un réseau consolidé de 280 propres magasins, plus que 5.000 points de vente multimarques et présence en 45 pays, L'objectif principal de Liu Jo était renforcer la notoriété de la marque oui générer des visites en magasin dans toute l’Europe. La stratégie a été conçue de manière flexible pour s'adapter aux habitudes et aux caractéristiques de chaque marché local.. Liu Jo a utilisé le DOOH pour toucher les consommateurs lors de leurs déplacements quotidiens, maintenir un message cohérent dans toutes les villes activées. Cette approche dynamique nous a permis de maximiser la visibilité dans les principaux pôles métropolitains et de favoriser des activations spécifiques., comme le pop-up store de Madrid, pour générer du trafic vers les points de vente.

Activations DOOH personnalisées

Dans Allemagne, la campagne s'est concentrée sur Berlin, Munich et Stuttgart, trois des principales villes du pays où Liu Jo possède des magasins. L'objectif était d'assurer une visibilité continue tout au long de la journée dans les zones à fort trafic: rues principales, axes de mobilité et zones commerciales stratégiques.

Dans Madrid, La campagne a été déployée en mai et octobre. La stratégie combinant une couverture urbaine étendue et une présence renforcée dans les principales zones commerciales. L'activation de mai avait un double objectif: stimuler l'engagement dans le pop-up et, en parallèle, encourager les visites au magasin permanent de Liu Jo. La campagne d'octobre a maintenu l'accent sur le drive-to-store, en mettant un accent particulier sur l'augmentation du trafic vers le magasin de la Calle de Serrano.Madrid – JCDecaux

La campagne a généré des résultats significatifs. En Allemagne, elle a produit plus de 11 millions d'impressions et une étude brand lift réalisée sur plus de 150 les gens ont montré une augmentation 23 points à considérer pour la marque. En Espagne, Activation en mai (5 millions d'impressions) généré une augmentation de 25 points à considérer, tandis que la campagne d'octobre (3 millions d'impressions) a enregistré une augmentation de 22 points. Enfin, grâce à enfoque drive-to-store, activation d'octobre genre 1.361 visites en magasin, une moyenne de 59 par jour.

Massimiliano del Grosso, fondateur d'Insight, déclare que “grâce à notre collaboration avec Displayce, nous avons pu créer une stratégie DOOH polyvalente et complète. En particulier, Nous avons testé certaines des nouvelles fonctionnalités de la plateforme, comme Pulse (activation d'événement), solutions d'amélioration de la marque et de fréquentation, pour rendre le processus de planification plus efficace. Ce, combiné avec différentes approches d’achat, a rendu le projet médiatique particulièrement intéressant”.

Grâce à la plateforme d'achat moyen Displayce, ce L'orchestration multi-pays peut être gérée à partir d'un seul compte, avec une stratégie commune et des ajustements adaptés à chaque marché. Displayce propose un inventaire européen élargi avec plus de 254.000 écrans numériques dans 24 pays, Des données harmonisées pour identifier les domaines à fort potentiel et une gestion simplifiée des devises. Cette approche centralisée garantit un gain de temps, fiabilité opérationnelle et cohérence de la marque sur tous les territoires activés, tout en conservant une pertinence locale.