データが屋外広告を変える…デジタル

ロイ・イグレシアス, Neo Advertising の CEO、ブログ Digitalsignagecreativo.com の著者, デジタル サイネージの現在の出来事やトレンドが分析される場所, この記事では、デジタル屋外広告分野の視聴者測定に適用される顔認識技術の開発について説明します。.

数日前、私たちはMobile World Congressに夢中でした, オペレーターからのニュースや提案を楽しむ, メーカーや専門機関からこの分野についての情報提供を受けました. IABモバイル, IABスペインのモバイルマーケティング部門も、モバイルマーケティングにおける視聴者の測定というタイトルの文書を発表しました。, 興味深い投資額が得られ始めている環境において、測定ラインをマークすることの重要性について専門家の間で意識を高めることを目的としています。, マーケターが大きな期待を寄せている分野. どう立ち向かうか迷っているのと同じ人たち, しかし、データによれば、今後数か月以内にそれらは解消されると確信しています.

オンライン広告モデルはデータに基づいてスペースを計画し、販売します, あるいはむしろ, 特定の視聴者を企画して販売するため. モバイル マーケティングでも同じことがわかります。, だからこそ、測定について話すことが非常に適切なのです, 何らかの方法で影響と有効性を評価する必要があるため、. デジタルサイネージでも同じことが起こります。; 屋外広告からデジタル屋外広告への変化 (デジタルサイネージ), オンラインメディアのいくつかの特徴を紹介することを含みます, 特に視聴者測定, これまでメディアが提供してきた企画力や創造性の可能性をさらに向上させ、拡張します。. したがって、メディアのデジタル化という流行に陥ることではありません。, しかし、デジタル化が意味するものを活用し、それを改善すること. デジタル サイネージは、スクリーン付きの紙のポスターに代わるものではありません。.

コンテンツを計画および最適化するための測定

デジタル屋外広告では、2 つの方向で役立つ測定システムがあります。. 一方では, 視聴者データを測定するため, デジタルメディアと比較して、トラフィックに関する関連情報を提供してくれるためです。, 実際に広告やコンテンツを見た人の数, 性別, 年齢や露出時間さえも. 一方で, まさにこの最後の特性「露光時間」です。, 興味深い分析の全体像が得られます, 内容を評価して改善できるので. つまり, デジタル サイネージの測定は、広告コンテンツがどのような関心を持っているかを把握し、画面が配置されている環境に応じて適切なメッセージとリズムを見つけるためのクリエイティブ スケールとして機能します。. この測定は顔認識システムのおかげで可能です, そして、このメディアがその戦略を改善するために必要とする分析と解釈.

顔認識はデータを受信するための前例のない可能性をもたらします, 広告コンテンツに対する大衆の反応を解釈するとどうなるでしょうか?, たとえば、露出時間やその他の視聴者のパラメータに基づいている場合. この分析により、広告キャンペーンが「好き」かどうかを知ることができます, 結果を分析することもできます. 私が疑っていないのは、, 大衆を喜ばせるために, 可能な限り多くのデータを取得し、その情報を使ってクリエイティブにエクステリア プランニングを再発明する必要があります。. 今までは2週間ごとに、顔ごとに計画を立てていた (サポートの数); デジタル変革により、目標に基づいて計画を立てることが可能になります, 時間枠の, 流入の, イベントの概要を説明したり、参加を促すストーリーを作成したりすることもできます.

従来の外部環境の計画は、私たちが影響を与えることができる潜在的な聴衆にも影響を与えます。. これらのユートピア的なデータは、ショッピング センターなどの環境で何百万人もの訪問者に提供されます。, 空港やその他の交通量の多い公共環境. 参加者数の根拠についてプランナーや広告主を説得することはますます困難になっています, 環境の現実によって本当の影響を知ることができるとき (各広告ブロードキャストの視聴回数または実際のインプレッション数). これらの特徴は、間違いなく私たちをより効果的な手段へと導きます。, キャンペーンの監視と評価を可能にする測定システムの導入により、これが可能になります。.

環境監査の役割も強調することが適切であると考えます。, OJD が視聴者測定システムを備えたデジタル メディアの監査を選択した場合.

プライバシーとクロスメディアの測定

プライバシーは、これらの測定システムに関して最も議論されている問題の 1 つです。, メインブレーキではありませんが、. 現在, プライバシーを尊重した測定システムがあります, データを保存しないもの, PCでは動作しないため、ハッキングされることはありません (顔認識ソフトウェアとは異なります). ともかく, Facebook と Google の両方が、公衆のコンピュータを介して対話するための顔認識の分野の研究で私たちを驚かせているときに、プライバシーの問題が議論されています。. これまで、オンラインやデジタル サイネージでの顔認識は組合への道を模索していませんでした。, しかし、イスラエルのコカ・コーラが次のタイトルで起こした訴訟 “顔見る”, 消費者のオンラインとオフラインの体験を統合できることを実証しました.

Face.com 顔認識システムにより、ユーザーは顔を認識するだけでコメントや写真を自分のウォールに投稿できるようになりました. コカ・コーラは、一般の人々がデジタル サイネージのサポートからネットワークへの体験や Facebook 上の連絡先を簡単に公開できるように、Coca Cola SummerLove と呼ばれる複数のディスプレイを設置しました。. これらの取り組みにより、デジタル サイネージを適切に測定するための標準と指標を定義する必要性を改めて考えるようになりました。, オンラインおよびモバイルで測定値を比較および一致させることができます. IAB スペインはデジタル サイネージ白書において再び主導権を握りました, 4番目のスクリーン, 環境に適した指標を提供します.

測定により実際のデータが得られることは明らかです, したがって、環境に対するさらなる信頼が得られます. 視聴者データはあらゆる媒体における広告投資の通貨となる, しかし、デジタルの外観では、私たちは基盤を統合し、デジタル的な意味合いでこのカテゴリーを高める重要な時期にいます。. Zenith Media の投資分析調査によると, デジタルサイネージは 11 百万ユーロ 2011 そして成長できる 6% 最初の見積もりによれば今年は. まだ数は少ないです, 屋外広告への総投資のほんのわずかな割合であるため; Kinetic はそれを 3% 約. したがって、デジタル サイネージを適切に定義し、信頼性を提供するために、拠点数の増加と要素の統合が必要です。. このパノラマの中で, 測定は、メディアの広告成長を促進する差別化要素の 1 つとして位置付けられています。, 私たちは一般の人々を分析して解釈し、価値のあるコンテンツを提供する準備ができていますか??

ロイ・イグレシアス

Neo Advertising の CEO、ブロガー。 www.digitalsignagecreativo.com